Кто теперь смеётся? Почему юмор в рекламе — это не просто шутки, а стратегия

Юмор — это не просто способ рассмешить. Это способ выделиться. Это способ быть замеченным. Это способ создать эмоциональную связь, которая превращает зрителей в фанатов, а фанатов — в клиентов.

За последние 20 лет его использование сократилось, несмотря на то, что данные Kantar показывают: юмористическая реклама более выразительна (+27 баллов), более увлекательна (+14) и более заметна (+11). Половина лауреатов премии Kantar за креативную эффективность использовали юмор. Но только 33% рекламных объявлений сегодня включают его.

Мы живём в мире, где бренды боятся ошибиться. Где каждый шаг, каждый кадр анализируется. Но страх — это не оправдание. Это возможность.

Потому что юмор, когда он сделан правильно, — это не просто смешно. Это мощно.

Недавние данные Kantar LINK показывают, что юмор работает только тогда, когда он связан с брендом. Не просто шутки ради шуток, а юмор, который становится частью ДНК вашего бренда. Это не просто привлекает внимание — это создаёт эффект мультипликатора.

Возьмём, к примеру, кампанию пива Busch, которая получила награду в Каннах. Бренд не просто смешил — он сделал себя центром шутки. И это сработало. Люди не просто смеялись — они запомнили бренд.

Юмор — это не просто способ развлечь. Это способ быть запомненным.

Kantar выделяет шесть стилей юмора, каждый из которых соответствует определённому эмоциональному пространству бренда. Давайте разберём их подробнее, чтобы понять, какой из них подойдёт именно вам.

Детская шалость. Это лёгкий, беззаботный юмор, который вызывает улыбку. Он идеально подходит для брендов, которые хотят казаться дружелюбными и весёлыми. Пример: Реклама, где персонажи попадают в забавные, но безобидные ситуации, как в роликах Old Spice.
Шокирующий юмор. Этот стиль использует неожиданные, провокационные элементы, чтобы вызвать сильную реакцию. Он подходит для смелых, динамичных брендов, которые не боятся выделяться. Пример: Кампании бренда Burger King, которые часто используют провокационные и абсурдные сюжеты.
Юмор с элементом "принижения". Этот стиль строится на иронии или сарказме, часто направленном на самого себя или на конкурентов. Он работает для уверенных в себе брендов, которые могут позволить себе быть немного дерзкими. Пример: Реклама Apple «Get a Mac», где персонаж Mac высмеивает PC.
Остроумие. Это интеллектуальный юмор, основанный на игре слов, каламбурах или неожиданных поворотах. Он подходит для брендов, которые хотят казаться умными и изысканными. Пример: Реклама M&M's, где конфеты обыгрывают своё название в забавных ситуациях.
Невинная улыбка. Это тёплый, добрый юмор, который вызывает умиление. Он идеален для брендов, которые хотят казаться заботливыми и человечными. Пример: Реклама Coca-Cola, где люди делятся бутылкой колы и улыбаются друг другу.
Повседневный смех. Этот стиль основан на ситуациях, с которыми сталкивается каждый. Он простой. Подходит для дружелюбных и доступных брендов. Пример: Реклама IKEA, где обыгрываются типичные семейные ситуации.

Юмор, основанный на визуальных шутках или преувеличенных действиях, чаще всего встречается в рекламе. Около 45% рекламных объявлений используют именно его. Почему? Потому что он универсален. Визуальные шутки легко воспринимаются, не требуют сложного контекста и работают практически на любой аудитории.

Но есть и другие подходы. Например, юмор, основанный на игре слов, может стать мощным инструментом брендинга, если его умело связать с названием или ценностями бренда. Каламбуры и остроумные фразы не только привлекают внимание, но и помогают укрепить ассоциацию с брендом.

А что насчёт чёрного юмора? Он используется редко — всего в 1% рекламных объявлений. Это рискованный стиль, но если он удачно реализован, то может вызвать сильную вовлечённость и запоминаемость. Чёрный юмор требует тонкого баланса и глубокого понимания аудитории, но для смелых брендов он может стать настоящим прорывом.

Социальные сети изменили правила игры. TikTok, Snapchat, Instagram — каждая платформа имеет свой уникальный стиль юмора.

TikTok — это динамичный, сатирический юмор, который работает в коротких форматах.
Snapchat — это каламбуры и рискованный контент, который исчезает через 24 часа.
Instagram — это личный, эмоциональный юмор, который делится между друзьями.

Бренды, которые хотят быть актуальными, должны не просто использовать юмор — они должны адаптировать его под платформу и аудиторию.

Юмор — это не просто тренд. Это необходимость. В мире, где люди перегружены информацией, юмор — это способ прорваться через шум.

Но чтобы это работало, нужно быть смелым. Нужно быть искренним. Нужно быть связанным с брендом.

Так что, если вы до сих пор боитесь использовать юмор в своей рекламе, задайте себе вопрос: вы хотите быть тем, кого игнорируют? Или тем, кого запоминают?

Юмор — это не просто шутки. Это стратегия. И если вы сделаете это правильно, это будет не просто смешно. Это будет мощно.

P.S. Если вы всё ещё сомневаетесь, вспомните: самые успешные бренды — это те, которые не боятся быть собой. Даже если это значит быть немного смешными.

Источник: