Редизайн: как это происходит?

В подземельях компании, куда вела дверь с надписью «Только для избранных», хранился старый дизайн упаковки стирального порошка «Сверкающий Феникс». Он, как крестраж, держал часть души бренда, но время его магловской магии истекло. Рынок, словно Тёмный Лорд, требовал перемен.

Глава 1: Зельеварение Идеи

«Редизайн — не прихоть, а необходимость», — произнесла Марина. Цели:

- Победить дементоров-конкурентов, забирающих долю рынка.

- Оживить крестраж бренда — вернуть эмоциональную связь с потребителями.

- Станцевать с Дамблдором — повысить ценность компании в глазах инвесторов.

Глава 2: Турнир Трёх Волшебников (Оценка Отдела Маркетинга)

1. Распределяющая Шляпа (Анализ данных):

— «Гриффиндор!» — кричали цифры: 60% аудитории — миллениалы, жаждущие экологичности.

— «Слизерин!» — шипели риски: бюджет как у студента Хогвартса.

2. Мантия-невидимка (Исследование трендов):

— «Молодёжь хочет упаковку, которую не стыдно выложить в Instagram», — заметила Гермиона-аналитик.

3. Полумна Люпин (Тестирование):

— Фокус-группы, словно тесты на оборотня, выявляли истину: старый логотип напоминал Пожирателей Смерти.

Глава 3: Зачарование Упаковки (step by step)

1. Урок Заклинаний (Концепция, 1 месяц):

— Марина и команда, как профессора Хогвартса, колдовали над скетчами. «Не «красиво», а «цепляет!» — девиз.

2. Турнир по Квиддичу (Дизайн, 2 месяца):

— Битва идей: шрифты летали, как снитчи, цвета сталкивались, как мётлы. Победил вариант с «живым» градиентом — словно патронус в темноте.

3. Тайная Комната (Техническая алхимия, 3 месяца):

— Инженеры, как гоблины Гринготтса, пересчитывали миллиметры. Экологичная плёнка? Да, но дешевле драконьей кожи!

4. Пророчество Трелони (Прогнозирование, 2 недели):

— «Если запустим к Рождеству — продажи взлетят на 30%», — вещала «ясновидящая» из какого-то финансового логова.

Глава 4: Битва за Хогвартс (Запуск)

Волшебный кристалл (Цели):

- Увеличить узнаваемость на 25% (как найти платформу 9¾).

- Рост продаж на 18% (выиграть Кубок Огня).

Порталы (Каналы):

- Тик-Ток-трансгрессия: челлендж «Поймай Сверкающий Феникс в кадре!»

- Магловские полки: мерчандайзинг с подсветкой, как в Запретном Лесу.

Эпилог: От Хогсмида до Nasdaq

Через 6 месяцев (и 127 совещаний-«заклинаний») новый дизайн, как Феникс, восстал из пепла. Потребители, словно студенты, толпились у полок, шепча: «Тот-Кого-Надо-Купить». Акции компании взлетели, как мётла Нимбус-2000. *

Мораль: Редизайн в мире FMCG — это не «Экспеллиармус!» старому, а «Люмос!» новому. Чтобы победить, нужны:

- Смелость Гриффиндора (инновации),

- Мудрость Когтеврана (аналитика),

- Терпение Пуффендуя (внедрение),

- И щепотка безумия Близнецов Уизли (креатив).

P.S. А если всё идет не по плану — вспомните, что даже у Дамблдора был Фоукс. Ваш Фоукс — это команда, которая верит в магию бренда.