Если объяснять ценность продукта через полезный или обучающий контент, люди готовы платить больше и менять привычки. Так, например, делает магазин «Ешь, деревенское»: рассказывает про качество сырья, делится историями фермеров, объясняет, чем отличается курица в магазине от фермерской. Аудитория осознаёт ценность и понимает, почему колбаса может стоить 1300 рублей за килограмм.