Поколение happiness-покупок: как зумеры двигают рынок хендмейда

Если вы вдруг заметили, что у студентов-аналитиков в рюкзаках лежит не только ноутбук, но и кастомные значки, шопперы с ручной росписью и кольца из эпоксидки — это не случайность. Это — тренд. Он пока не на первых полосах Forbes, но он здесь. И он работает.

Недавно я разговаривал со своей коллегой, девушкой 20-ти лет, нашим аналитиком, и кроме умения разбираться в цифрах, она ещё и художница. Ручная роспись одежды, кастомный мерч и выставки — её хобби давно переросло в небольшой бизнес. Она продаёт свои работы через ВК и арендует полки в локальных маркетах. Не Etsy, не Ozon, а живые, настоящие полки — где ты можешь пощупать вещь руками, а потом увидеть продавца на соседней вечеринке.

Таких молодых творцов всё больше. Они делают простые вещи, но с чётким вайбом — будь то отсылка к «Бличу», вайб тбилисского артхауса или просто модная депрессивная жаба с сигаретой. Главное — это авторский почерк и ощущение, что вещь «твоя».

Всё просто: зумеры — те самые ребята, которые «не хотят работать» (по мнению Twitter 2013 года), иначе воспринимают мир и покупают иначе. Исследования говорят, что они чаще совершают спонтанные покупки ради быстрого удовольствия. Это не про шопоголизм — это про маленькую радость в моменте. Увидел — захотел — купил. А если ещё и уникально, локально и стоит не как билет на концерт Тейлор Свифт — вообще идеально.

Экономисты называют это "экономикой счастья". Маленькие покупки, которые приносят радость и ощущение самовыражения. И вот тут handmade идеально вписывается: дешево, красиво, и плюс 1 к настроению.

Вопрос открытый. Этот тренд может остаться нишевым, а может перерасти в новый слой экономики. В любом случае, если вы бизнес, маркетолог или просто наблюдатель — стоит обратить внимание. Потому что сегодня это кружка с грустным смайликом, а завтра — полноценный рынок с серьёзными оборотами.

📌 Хендмейд — не просто про творчество. Это про поколение, которое ищет индивидуальность, ощущение «я такой один» и кусочек счастья за 500 рублей.

Если вам интересно не только следить за технологиями, но и понимать, как они влияют на бизнес и жизнь, подписывайтесь на мой Telegram-канал "Богданов Сергей | Про Стратегию". Я — корпоративный предприниматель, который за последние три года принёс компаниям 276 млн рублей и спас их от потерь в 344 млн рублей. Здесь я делюсь своими мыслями, стратегиями и тактиками, которые помогают строить успешный бизнес и принимать умные решения.