Не нужно нанимать большую команду и собирать всех участников процесса в одно время и в одном месте ― когда речь идёт о графическом видеоролике, всё это заменяет несколько человек и хорошо оснащённый компьютер.
Наше агентство Decision Pro специализируется на производстве именно таких роликов, и я бы хотел рассказать об особенностях работы над 2d и 3d-видео: для описания каких историй и продуктов больше подходит графика, в чём преимущества и недостатки и во сколько обойдётся его производство.
Что такое графический ролик?
Минутка очевидного. Графический ролик ― видеоролик, основным компонентом которого становится графика: или плоская векторная 2D, или трёхмерная, 3D. 2D-графика ― это плоские векторные изображения, геометрические фигуры, рисунки, текст. 3D-графика состоит из изображений, которые имеют объём и выглядят реалистично и эффектно.
Графику приводят в движение в специальных компьютерных программах, иными словами, анимируют. Думаю, на этом ликбез можно завершить. Идём дальше.
Преимущества графики: быстро и недорого
По сравнению со съёмочным видео графические ролики делать гораздо быстрее. Тут не нужна большая команда. Следовательно, есть ещё одно важное преимущество ― графический ролик дешевле обычного.
Кроме того, чтобы состоялись съёмки ролика, «звёзды должны сойтись правильно»: никто не заболел и не потерялся, локация свободна, солнце светит именно так, как нужно, вся техника в строю и никаких ограничений из-за карантина не вводят.
Благодаря своим возможностям графика позволяет наглядно представить сложные процессы, доносить информацию просто и ясно.
Но есть минусы. Главный ― при помощи графики гораздо сложнее вызвать эмоции. Инстинкты диктуют наш интерес и внимание к живым людям. Можно, конечно, сделать персонажную анимацию ― но стоимость и сроки могут быть выше, чем при съёмке.
Когда нужен графический ролик
Благодаря возможности делать сложное простым, графика и моушн-дизайн особенно подходят в следующих случаях:
1) Эксплейнеры ― когда нужно чему-то обучить и что-то рассказать;
2) Процессы ― подробное разъяснение, как работает то или иное;
3) Визуализация данных, например, презентации с большим количеством цифр и графиков;
4) Когда нужно показать то, чего ещё не существует или нельзя «потрогать»: прототипы, продукты в стадии разработки, абстрактные понятия, ИТ и банковские услуги.
Где используют графические видео?
Необходимость рассказать просто о сложном есть везде ― поэтому графику используют в очень широких сферах: в рекламе, при подготовке презентаций и инструкций, для соцсетей и внутренних коммуникаций.
Иногда мы делаем графические видео для рекламы конкретных продуктов банков: этот как раз тот случай, когда нужно донести до зрителя цифры.
Сколько стоит графический ролик?
Как и во всех проектах, стоимость ролика складывается из количества часов сотрудников.
Производство состоит из нескольких последовательных этапов:
- разработка ― написание сценария, создание визуального решения, раскадровка;
- производство ― рисование графики, моушн-дизайн, монтаж;
- постпродакшен ― озвучка ролика, покупка или написание музыки, доработки по правкам.
В нашей практике диапазон цен составляет от 100 до 700 тысяч рублей.
Как получить хороший продукт?
Найдите классных исполнителей ― сравните предложения нескольких агентств, чьи портфолио вам понравились. Вы можете выслать задание, получить смету, тайминг и тритмент ― видение решения. На основании этих данных выберите продакшен-студию.
Чётко сформулируйте задачу внутри компании и донесите её через бриф. В нашем брифе на производство видеоролика учтены все нюансы: цели и задачи ролика, ЦА, мотивация потребителя, позиционирование, бюджет, вид трансляции, хронометраж, количество версий и прочее.
Самый лучший результат получается, когда клиент ставит задачу и доверяет решение исполнителю. Так продакшен может по максимуму использовать свой опыт ― в конце концов, они в этом разбираются больше вашего.
Как и с любым творческим продуктом, гарантировать конкретные показатели никто не возьмётся ― но если вы доверитесь профессионалам, шансы на успех будут высоки.