Как работать с новым форматом Яндекс.Директа: Единая перфоманс компания (ПК) и три ключевых правила успеха
Почему важно разобраться в нововведениях Яндекса?
Яндекс снова обновил свои инструменты, и теперь все новые рекламные кампании можно создавать только в режиме единой перфоманс компании (ПК).
Это изменение объединяет все типы кампаний в одну платформу, что делает работу удобнее для тех, кто имеет большой каталог товаров или услуг.
Например, если вы продвигаете строительство домов, интернет-магазин или товарную категорию, ПК позволяет автоматически генерировать объявления для всех страниц вашего каталога.
Но чтобы получить максимальный результат, нужно знать несколько важных правил.
Поговорим о трёх ключевых моментах, которые помогут вам эффективно настроить и оптимизировать рекламу.
Особенности единой перфоманс компании (ПК)
Что такое единая перфоманс компания?
Единая перфоманс компания — это новый формат рекламной кампании, который объединяет все возможные типы объявлений в одном месте:
- Товарные объявления.
- Объявления со страницами каталога.
- Обычные текстовые объявления.
Преимущество этого формата заключается в том, что при создании кампании автоматически формируются объявления для всех страниц вашего каталога. Это особенно полезно, если у вас много проектов или товаров.
Для строительства домов можно создать объявления под каждый проект. Для интернет-магазина — под каждую товарную категорию.
Почему это удобно?
- Экономия времени: не нужно создавать отдельные кампании для разных типов объявлений.
- Автоматизация: система сама формирует объявления, основываясь на вашем каталоге.
- Гибкость: можно настраивать рекламу как на поиске, так и в сетях (РСЯ).
Основные правила работы с ПК
Правило 1: Разделяйте рекламу на поиск и РСЯ
Один из важнейших моментов — разделение настроек для поисковой выдачи и рекламной сети Яндекса (РСЯ):
Поиск:
- Включите галочку "Реклама в поисковой выдаче".
- Здесь можно использовать ручные ставки для отдельных фраз.
- Начинайте с небольших ставок (например, 1 рубль) и постепенно увеличивайте их, анализируя результаты.
РСЯ:
- В РСЯ лучше использовать стратегии максимума кликов или максимума конверсий.
- Ручные ставки для отдельных фраз в РСЯ уже недоступны.
Правило 2: Контролируйте автотаргетинг
Автотаргетинг — это функция, которая автоматически подбирает дополнительные запросы для ваших объявлений. Однако её работа может быть как полезной, так и вредной.
Когда автотаргетинг работает хорошо:
Если ваша ниша специфична, автотаргетинг может привлечь дополнительный трафик.
Например, для строительства домов он может находить запросы типа "проекты домов под ключ".
Когда автотаргетинг мешает:
В некоторых случаях автотаргетинг "забирает" весь бюджет на нерелевантные запросы.
Правило 3: Не спешите менять старые кампании
Если у вас уже есть рабочие кампании, которые показывают хорошие результаты, не спешите переводить их в формат ПК:
- В августе этого года все старые кампании автоматически станут едиными перфоманс компаниями.
- Они сохранят всю статистику и настройки.
- Переделывать их сейчас нет необходимости, если они работают эффективно.
Как добиться максимального результата?
1. Тестируйте разные стратегии
- Если вы хотите больше кликов, используйте стратегию "Максимум кликов".
- Если ваша цель — конверсии, выбирайте "Максимум конверсий".
- Для поиска экспериментируйте с ручными ставками, чтобы найти оптимальный баланс между ценой и качеством трафика.
2. Используйте автотаргетинг с умом
- Начните с небольших ставок и следите за статистикой.
- Если автотаргетинг работает плохо, отключите его и сосредоточьтесь на ключевых фразах.
3. Анализируйте результаты
- Регулярно проверяйте статистику в Яндекс.Директе.
- Используйте сервисы анализа, такие как Яндекс.Webmaster, чтобы следить за индексацией страниц.
- Корректируйте настройки кампаний на основе данных.
Следуя этим простым правилам, вы сможете добиться максимальной эффективности от своих рекламных кампаний.
А если вам нужна помощь в настройке рекламы или оптимизации сайта, напишите нам 👇
Кейсы на YouTube 3,7К https://www.youtube.com/@direktolog-stanislav/videos
Прайсы на продвижение в ТГ https://t.me/active_marketing
Получить аудит текущей рекламы и сайта https://t.me/stanislav_072
Оставить заявку онлайн