Запрет на рекламу в Инстаграм*: что ждет CPA-сети и как спастись в новой реальности
В индустрии партнерского маркетинга снова штормит. На этот раз причина в запрете на рекламу в Инстаграм* и грядущих изменениях, которые могут полностью перекроить привычный ландшафт CPA. Новые поправки в закон о рекламе в Инстаграм* вызвали волну паники в медиапространстве — веб-мастера и владельцы партнерских сетей не стали исключением.
*Принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Что произошло и почему это важно
Минцифры, Роскомнадзор и ФНС запустили реформу, цель которой — повысить прозрачность digital-продвижения. Главная новость: реклама в запрещенных соцсетях, включая Instagram*, Facebook* и др., приравнивается к внешнему информационному воздействию. И если раньше можно было спокойно лить трафик через обходные схемы, то теперь это — прямая зона риска.
Формально речь идет о запрете на рекламу в Инстаграм*, особенно в части прямых интеграций. Это уже влияет на CPA-сети и схемы, построенные на продвижении офферов через соцмедиа. Блокируются аккаунты, рекламные кабинеты и даже связки с несертифицированными источниками трафика.
Президент Владимир Путин подписал закон 7 апреля 2025 года, а вступит закон о запрете рекламы в Инстаграм* в силу 1 сентября 2025 года.
Как это ударит по партнерским сетям
Негативные последствия:
🔗 Снижение количества каналов привлечения трафика
🔗 Рост стоимости лида из-за дефицита площадок
🔗 Сложности с легализацией креативов
🔗 Повышенное внимание регуляторов к доходам с рекламы
Это означает, что любая партнерская сеть, не адаптировавшаяся к новым требованиям, рискует потерять ключевых веб-мастеров и рекламодателей. Партнерская сеть должна использовать инструменты маркировки и уже перераспределять бюджет на другие соцсети, чтобы оставаться на плаву после запрета на рекламу в Инстаграм*.
Кто особенно уязвим
📍Арбитражники и веб-мастера, которые продолжают использовать запрещенные законодательством источники, включая Instagram* и Facebook*
📍CPA-сети, в которых отсутствует юридическая поддержка
Всем им грозят штрафы и потеря доверия со стороны рекламодателей. Особенно веб-мастерам, которые действуют вне правового поля и не регистрируют свою рекламную деятельность официально. Веб-мастеру стоит подумать о сотрудничестве с юридически подготовленной партнерской сетью.
Что теперь можно и нельзя
Правила размещения рекламы жестко ограничивают действия участников рынка. Поэтому важно:
Избегать запрещенных каналов. В условиях запрета на рекламу в Инстаграм* лучше сразу исключить эту площадку из медиаплана.
Работать через ЕРИР. Только официальная регистрация креативов позволяет легализовать рекламу.
Легализовать доход. Зарегистрировать ИП или стать самозанятым — ФНС проверяет даже P2P-переводы.
Адаптировать офферы. CPA-сети обязаны отслеживать легальность офферов и источников трафика, поэтому лучше работать с надежными партнерскими сетями.
Следить за новостями. Запрет на рекламу в Инстаграм* — не последняя мера, возможны ужесточения и на других платформах и социальных сетях.
Кто выживет в новых условиях
Переход к «белому» продвижению — это не тренд, а новая реальность. Партнерский маркетинг становится более зрелым и регулируемым рынком. И в этой гонке выживут не самые креативные, а самые гибкие. Каждая партнерская сеть, которая хочет удержаться в легальном поле после запрета на рекламу в Инстаграм*, должна быть готова к техническим и юридическим изменениям. Веб-мастеру же стоит заранее подготовиться — не только обновить схемы, но и пересмотреть подход к оформлению доходов. Партнерская сеть, которая поддерживает веб-мастеров, сможет выйти из кризиса, став сильнее.
📌 Запрет на рекламу в Инстаграм* уже подписан и вступит в силу с 1 сентября 2025 года
📌Закон о рекламе в Инстаграм* повлияет на всю цепочку CPA
📌Партнерская сеть без юристов и маркировки рискует попасть под штрафы
📌Веб-мастер без ИП или статуса самозанятого рискует попасть в поле зрения ФНС
*Принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена