Медклиники и лаборатории в App Store | Часть 2: ASO-обзор приложения INVITRO (Sep, 24 / Apr, 25)

Рост установок и падение рейтинга: Продолжаем выяснять, как изменился рынок медклиник и лабораторий за полгода. В этой части — на примере приложения INVITRO.

INVITRO — российская группа компаний, оказывающая медицинские услуги и диагностику. В App Store приложение существует всего 4 года. За это время оно сумело выбиться в лидеры коммерческого сегмента. Давайте посмотрим, как изменился подход бренда к продвижению в магазинах приложений!

Брендовые ключи INVITRO намного менее популярны, чем запросы его конкурента ЕМИАС.ИНФО, но пользуются стабильным интересом пользователей. Каждый день в сторе его ищут порядка 1,2 тысячи раз. Учитывая, что в отличие от уже названного коллеги по цеху, INVITRO — коммерческая клиника, такой показатель тяги к бренду можно назвать более чем достойным.

Если сравнивать количество установок в сентябре 2024 года и апреле 2025-го, можно заметить рост объёма ежемесячных инсталлов — с 29,8 тысяч до 36,7 тысяч.

А вот объём ключей, по которым приложение индексируется, незначительно сократился со 152 до 145. Вероятнее всего, это связано с отсутствием изменений в текстовых метаданных. Заголовок и подзаголовок у приложения остались прежними.

Продвижение по брендовым ключам у INVITRO отличное. Приложение находится в ТОП-5 в поисковой выдачи по запросам большинства конкурентов.

При этом кросс-локали бренд по-прежнему не использует. Напомним, что это источник индексации по дополнительным ключам, которые можно интегрировать в UA и UK-локализации, чтобы ваше приложение попадало в поисковую выдачу по большему количеству запросов.

Иконка приложения не менялась за последние полгода. А вот над скриншотами INVITRO поработал. Новый набор изображений более сдержанный по стилю и информативный — по наполнению. Он рассказывает о функциональности, программе лояльности и других плюсах для пользователя.

Текст скриншотов изменился и в качественном эквиваленте — на одном из изображений размещена актуальная информация о количестве анализов, которых в INVITRO стало на 30% больше. Это не только прибавляет полезность сервиса для пользователей, но и говорит о постоянном расширении предоставляемых услуг.

Новый набор скриншотов INVITRO внедрил без A/B-тестирований — бесплатного инструмента, который позволяет отследить эффективность новой графики на живой аудитории.

Самое очевидное для INVITRO изменение — рейтинг. Средняя оценка приложения упала до 4,5★ ещё в октябре 2024 года. Спустя полгода ситуация осталась прежней, а значит — над повышением рейтинга разработчик не работал.

Рейтинг 4,5★ — нижний порог «хорошей» оценки в App Store. Если он опустится на одну десятую, это может привести к недоверию пользователей. Чтобы не сталкиваться с негативными последствиями, мы рекомендуем начать работу над повышением рейтинга уже сейчас.

При этом отзывы — сильная сторона INVITRO. Все зафичеренные отзывы — положительные, с оценкой 5★. Для пользователей это — знак качества, который вызывает базовое доверие к бренду.

С сентября 2024 года приложение регулярно обновлялось. Единственный месяц, в котором INVITRO допустил пробел — январь. Это может не сказаться на продвижении, но для стабильной качественной индексации приложения алгоритмами стора так лучше не делать. Максимальный рекомендованный промежуток между обновлениями — месяц.

In-App ивенты INVITRO всё ещё не использует. Посредством баннеров о внутренних событиях приложения из медицинской ниши могут анонсировать сезонные обследования, скидки на анализы и прочее.

Остаётся лишь вновь посоветовать бренду обратить внимание на этот полезный и эффективный инструмент, который, как и кросс-локали, помогает повысить видимость приложения и внимание к нему пользователей.

В ретроспективе прошедшего полугода INVITRO можно похвалить за обновление скриншотов, эффективное продвижение по ключам конкурентов и работу над силой собственного бренда, которую можно отследить по росту популярности брендовых ключевых слов.

Советуем INVITRO:

Не переключайтесь! Уже завтра рассмотрим новое приложение медклиник и лабораторий.

Буду рада видеть вас в телеграм-канале про ASO и среди подписчиков на VC.ru