Как Трамп ломает SMM: 5 секретов его успеха

Дональд Трамп снова в центре внимания, и его слова разлетаются быстрее, чем мемы про Илона Маска. Разбираем, как спичрайтеры Трампа делают его тексты вирусными, и как нам, простым смертным, перенять их магию для своих соцсетей.

Трамп — король примитивных фраз. "This is bad", "I’m the best", "They’re losers" — его лексикон как социальные сети 2010-х: минимум слов, максимум эмоций. Исследование лингвистов из MIT (2020) показало, что простые фразы с эмоциональным зарядом запоминаются на 20% лучше сложных конструкций. Пишите, как будто объясняете идею своему другу в баре: "Наш продукт — топ, конкуренты — днище". Главное — не переборщите с пафосом, а то аудитория решит, что вы продали душу за лайки.

Лайфхак: сократите текст на 30% перед публикацией. Если фраза длиннее 7 слов, подумайте, как её урезать.

Трамп повторяет свои месседжи, как заевшая пластинка: "Believe me" и пр.. И это работает! По данным психологов из Стэнфорда, повторение одной и той же идеи (3–5 раз в разных формулировках) увеличивает её запоминаемость на 40%. Хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался с чем-то конкретным? Бейте в одну точку.

Например, если вы продаёте кофе, вдалбливайте: "Наш кофе — для тех, кто просыпается с мечтой". Через неделю ЦА будет напевать это во сне.

Лайфхак: придумайте 3–4 ключевые фразы для своего продукта и встраивайте их в каждый пост.

Речи Трампа часто сравнивают с болтовнёй школьника, но в этом и сила. Анализ его речей показал, что 80% его постов звучат как разговор в курилке, а не как пресс-релиз. Забудьте про "в связи с вышеизложенным". Пишите так, как будто трындишь с другом: "Мы запустили новый фичер — огонь, попробуй!"

Лайфхак: перед публикацией прочитайте текст вслух. Если звучит как доклад на партсобрании — переписывайте.

Трамп — мастер питчить. Его "believe me" или "many people are saying" — это классика продажников. Такие фразы создают иллюзию доверия и массовой поддержки. По данным HubSpot, посты с призывами вроде "доверьтесь нам" или "все уже пробовали" увеличивают конверсию на 15%. Хотите, чтобы ваш продукт покупали? Добавьте в текст что-то вроде: "Наши клиенты говорят, что это изменило их жизнь" (даже если это сказали только вы и ваш кот).

Лайфхак: используйте социальное доказательство. Например, "500+ предпринимателей уже подписались на наш курс". Цифры цепляют.

Речи Трампа — это экшен: "We will win", "I will fix", "They must pay". Глаголы делают текст динамичным и живым. Исследование Copyblogger показало, что тексты с активными глаголами получают на 30% больше репостов, чем те, где сплошные существительные. Сравните: "Наша компания предлагает решения" и "Мы решаем ваши проблемы за 24 часа". Чувствуете разницу?

Лайфхак: замените каждое второе существительное на глагол. Вместо "улучшение качества" пишите "улучшаем качество".

Трамп делит мир на "своих" и "чужих", и это цепляет. Его "fake news" или "losers" — это провокация, которая вызывает эмоции.

Лайфхак: добавьте в текст лёгкий укол в сторону конкурентов или стереотипов. Например: "Пока конкуренты спят, мы уже запустили три новых фичи".

Трамп — это мем, который говорит. Его стиль — это не про глубокий смысл, а про эмоции и доверие. По данным Pew Research, 65% американцев считают его посты "аутентичными", даже если они полны преувеличений.

1. Пиши просто и эмоционально.

2. Повторяй ключевые идеи.

3. Будь ближе к людям — никаких канцеляризмов.

4. Продавай с уверенностью.

5. Используй глаголы и лёгкую провокацию.