Кейс из США: как стать вирусным интернет-мемом?

Мы провели анализ продвижения первого фильма Дедпул. Это пример по-настоящему талантливой рекламы и пример создания из главного героя вирусного мема.

Сколько денег удалось заработать в итоге? Смотрите в конце статьи.

Использовались как классические, так и digital-инструменты, о которых будет рассказано в статье. Мы имеем дело с долгосрочной рекламной кампанией, которая была направлена на то, чтобы слабо раскрученный даже в США персонаж Дедпул стал интернет-мемом. Что PR-команда делала для этого?

Крутой короткометражный фильм с игроками Манчестер Юнайтед — Андером Эррера, Хуаном Мата, Крисом Смоллингом, Давидом Де Хеа, Бастианом Швайнштайгером и Уэйном Руни.

Ролик на рождество:

Видео на 1 апреля:

Видео на Хеллоуин 31 окт:

День матери, 29 ноября:

За неделю до премьеры было выкуплено все рекламное пространство трех часов телеэфира в понедельник вечером в пяти сетях Viacom (MTV, VH1, Spike, Comedy Central) для эксклюзивной демонстрации роликов Дэдпула, которые находятся на «грани фола». Этому предшествовал масштабный анонс этой акции. Пример анонса этой акции на http://www.thewrap.com

Премьера фильма состоялась в начале февраля и создатели использовали «день влюбленных» для своих целей:

После выхода первого трейлера зрителей почти еженедельно радовали новыми кадрами и постерами «Дедпула». В основном использовался аккаунты Twitter и Instagram Райана Рейнольдса и официальные страницы персонажа Deadpool.