🚀 Топ маркетинговых ходов 2024–2025 для ленивого (но хитрого) маркетолога
1. Поставь под сомнение сам продукт
(пример: Visit Oslo — "Is it even a city?")
Фишка: вместо классической рекламы туристический офис Осло снял видео, где сам ставит под сомнение ценность города.В ролике местные жители честно говорят:
- «У нас нет ни Эйфелевой башни, ни Тадж-Махала.»
- «Это вообще город? Спорный вопрос.»
Почему это сработало:✅ Вызывает любопытство: "А что там на самом деле?"✅ Ломает ожидания: все привыкли к приукрашенным туристическим видео.✅ Люди сами ищут информацию → органический интерес и охват.
Твой ленивый лозунг:"Пусть клиенты работают за меня."
2. Сделай кампанию-прикол, чтобы люди сами её разносили
(пример: Michael Cera × CeraVe)
Фишка: Майкл Сера начал "спонтанно" появляться на публике с кремами CeraVe, будто он — автор бренда.Никаких официальных комментариев от бренда сначала не было. Только слухи, мемы и TikTok.
Почему это сработало:✅ Люди ОБОЖАЮТ загадки и пасхалки.✅ Само имя Майкла Серы + название бренда CeraVe звучат похоже = идеальный инфоповод.✅ Когда бренд "раскрыл карты", CeraVe получил кучу бесплатного внимания.
Твой ленивый лозунг:"Не реклама, а загадка века."
3. Дай пользователю поиграть с продуктом
(пример: Nike Personalized Tech 2025)
Фишка: Nike внедрили новую технологию в своё приложение — теперь любой мог настраивать цвет, текстуру, шнуровку и даже форму подошвы своих кроссовок.Приложение визуализировало изменения в реальном времени в 3D.
Почему это сработало:✅ Пользователь чувствует себя соавтором продукта.✅ Чем больше усилий вложено — тем выше лояльность ("Я сам их собрал!").✅ Огромное количество юзер-контента в соцсетях: люди показывали свои уникальные дизайны.
Твой ленивый лозунг:"Пусть покупатель сам себе продаст."
4. Сделай вау-эффект, желательно с водой, дымом или светом
(пример: Adidas Water Campaign 2025)
Фишка: Adidas устроил гигантское шоу: установили в центре города водную арку из 11 500 галлонов воды с проекциями слоганов типа "You Got This".Проходя через арку, люди видели личные мотивирующие послания.
Почему это сработало:✅ Живой физический опыт = эмоции и запоминаемость.✅ Люди делали фото и видео → вирусность.✅ Поддержка ключевого месседжа бренда: "Мы верим в каждого".
Твой ленивый лозунг:"Брызгай! Лей! Сияй!"
5. Продай мечту, а не тряпку
(пример: Burberry High Summer 2025)
Фишка: Burberry снял кампанию на роскошной яхте в Дубае.Фокус — не на самой одежде, а на ощущении свободы, ветра, солнца и "настоящего лета мечты".
Почему это сработало:✅ Люди ассоциируют покупку бренда с красивой жизнью, а не с гардеробом.✅ Burberry усилил свою премиальную ассоциацию без навязчивых продаж.✅ Минимум текста — максимум визуальной поэзии.
Твой ленивый лозунг:"Шмотки не продаём. Продаём эскапизм."
Итог:
Минимум усилий — максимум вовлечения аудитории через:
- любопытство,
- шутки,
- личное участие,
- эмоции,
- мечты.
Ты притворяешься расслабленным, а люди делают всю тяжёлую работу сами)