Брендинг сети международных школ FARABI

Стратегический партнер GMK — казахстанский холдинг BI Group вновь обратился к нам. В этот раз заказчиком выступал BI Property — компания, которая занимается развитием и управлением образовательных проектов в Казахстане и за его пределами. Предстояло разработать брендинг для новой сети международных школ.

Сеть школ с насыщенными академическими программами — сингапурская математика, STEM и MBA для детей, воспитание лидерского подхода. Планировалось открыть филиалы школы не только на территории Казахстана, но и в Узбекистане, Объединенных Арабских Эмиратах — создать мультибренд.

Над брендингом школ BI Group мы работаем не впервые — в Казахстане уже работают две школы, стратегии для которых созданы в GMK. У школ BINOM 6 филиалов в Астане и 2 в Атырау, они построены в рамках государственно-частного партнерства, образование в них полностью бесплатное. Вторая совместная разработка — частная школа Quantum сочетает в себе образовательные программы STEM, Cambridge Prep и курсы AP, учеников здесь готовят к к IELTS, SAT и AP.

Начали с брифинга клиента — сняли его аналитическое видение по целевой аудитории и продукту. Оценили конкурентное поле и собрали общемировые тренды в образовательной среде. Новая сеть школ — следующий эволюционный этап в эпохе создания брендовых школ от BI, оснащенный еще более глубокими академическими программами, а ее бренд должен это подчеркивать.

География будущих школ, объединенная восточными тюркскими мотивами, подтолкнула команду к поиску вариантов нейминга в этой культуре. В идеологию необходимо было заложить универсальные решения для трех географических точек, чтобы название легко встраивалось в лексику во всех странах. Нейминг должен быть однозначным, без дополнительных трактовок и коннотаций.

Погрузившись в научный и образовательный контекст восточных культур, мы искали великих ученых и мыслителей, живших и работавших во времена тюрков, оставивших след в истории своими открытиями и прогрессивным взглядом на мир. В ходе поисков мы и встретились с персоналией Аль-Фараби — известного средневекового философа Востока, ученого и мыслителя.

Часть «Фараби» в его фамилии означает принадлежность к определённой территории, это топоним, старое название местности, на которой расположен современный Казахстан. Именно эта часть имени в сочетании с фигурой самого ученого легли в основу брендинга.

Это универсальный нейминг, который будет понятен везде. Кроме того, он отсылает и к научной деятельности, прогрессивному мышлению. Аль-Фараби искал путь к обществу, где человек обретает счастье через знания, добродетель и гармонию разума и души. Образование он понимал не просто как передачу информации, а как процесс, формирующий личность и раскрывающий её потенциал. В то же время, нейминг подчеркивает привязанность к Казахстану и тюркскому народу.

Сочетание смыслов дало прочную базу для идентификации: созданная на территории Казахстана прогрессивная школа, предлагающая альтернативный и эволюционный подход к развитию личности.

Так родился бренд FARABI. Здесь дети учатся мыслить, как учёные, мечтать, как художники, и действовать, как новаторы.

Проверили нейминг на возможность регистрации в странах планируемого присутствия — и в Эмиратах, и в Узбекистане, и в Казахстане с этим проблем не возникло.

В основу айдентики легли национальные мотивы. Ненавязчивые, но тонко передающие культуру и национальный колорит. Знак логотипа выполнен в виде стилизованной буквы F, которая в круговой композиции напоминает казахские узоры и складывается в паттерн. Для цветовой палитры выбрали яркие, но глубокие оттенки.

Разработали классический набор атрибутов бренда и дополнили его особыми элементами — школьной формой, рюкзаками и брендированием интерьера в образовательной стилистике.

Сейчас визуальный язык обрастает дополнительной архитектурой — на основе материнского бренда мы забрендировали школы в Атырау и Шымкенте, дополнив логотип элементами орнаментов.

Логотип филиала в Атырау венчает орнамент «балықбас» (в переводе с казахского — «рыбья голова»). Он является традиционным казахским узором, который символизирует изобилие, достаток и связь с водой (Атырауская область расположена на берегу Каспийского моря и в дельте реки Урал, богатой рыбой).

На вершине логотипа для филиала в Шымкенте — орнамент тюльпана, важной части казахской культуры и орнаментального искусства. В традиционных узорах он символизирует обновление и процветание. Шымкент и весь Южный Казахстан известны как место, где в дикой природе растут редкие сорта тюльпанов.

Такой подход, в котором для каждого города создается свой вариант визуальных элементов, позволяет сформировать большую систему, подчеркивающую индивидуальность, но объединенную одной идеей.

GMK: Помогаем в принятии выверенных решений при разработке и продвижении девелоперского продукта. С нами работают лидеры рынка (Брусника, «Самолёт», «КОРТРОС», BI Group).
Читайте нашу базу с кейсами на сайте: https://clck.ru/3LZ3FP