Куда двигаться бизнесу и брендам в 2025-26
Огромная исследовательская работа, которая не просто показывает куда дует ветер, а дает конкретные основы того, что нужно закладывать в ваши бренды.
Подробная презентация от НАФИ в конце статьи. А я сделала краткий обзор в карточках и показала, что можно и нужно использовать для брендов.
На фоне тревожности и информационного шума растёт потребность в «тихой гавани» Люди инстинктивно ищут бренды, у которых можно «отдохнуть» от суеты — бренды как эмоциональные убежища.
Грядет рост спроса на «медленные» продукты и сервисы: расслабляющие ритуалы, натуральные составы, монохромные визуалы, фокус на тактильность.
В ответ на это брендам можно формировать продуктовые линии и коммуникацию вокруг идей уюта: приглушённые тона, мягкий саунд-дизайн, продуманные ритуалы использования (вечерний чай как церемония, ароматерапия в упаковке и т. д.).
Технологии продолжают удивлять, но потребитель техногенного мира жаждет настоящего — живых эмоций и искренних историй. Бренды выигрывают, когда не просто транслируют преимущества, а показывают «человеческое лицо»: закулисные кадры, рассказы сотрудников и реальные кейсы социальных проектов.
Мы ценим и свою культуру, и мир вокруг. Ключ — не кричать «русскость», а вплетать её через ментальные код глубинные образы и , знакомые до боли, от которых щемит сердце, тем которые пробуждают эмоции и воспоминания ваших клиентов.
Сегодня продукт побеждает не только из-за цены и характеристик, а из-за истории, в которую верит потребитель.
Конкуренция «за внимание» смещается в сферу ценностей и личного смысла. Мы будем наблюдать рост проектов с «миссиями»: от экологии и благотворительности до «бизнесов с душой».
Зачем создан ваш продукт, какую проблему решает на уровне эмоций, каков его вклад в общество. Обязательно рассказывайте это в сторитейлингах и точках контакта
Покупатель всё охотнее выбирает «made in home», доверяет локальным производителям больше, чем анонимным гигантам.
Мы будем наблюдать укрепление нишевых региональных марок, рост форматов «городских» и «деревенских» продуктов.
Если есть основания, открывайте историю происхождения ваших продуктов— от сырья до руки мастера. Подчеркните географию: «собиранное в Сибири», «из подмосковных садов». Интегрируйте локальный колорит в дизайн и коммуникацию (нейминг, упаковка, СМИ-партнерства с региональными лидерами мнений).
В мире «запудренных» обещаний выигрывает честность. Глянец все больше вызывает скепсис.
Растёт роль UGC (потребительский контент), честных отзывов, репортажей «из-за кулис».
Выпускайте «сырой» контент: необработанные видео из производства, реальные истории клиентов, прямые Q&A-сессии с командой. Демонстрируйте в процессе сложные моменты и ошибки, показывая, как их решаете.
Вызовы для брендов будущего – не догонять тренды, а становиться теми, кто формирует культуру – через смыслы, через национальные коды, через заботу о человеке.
Бренды нового времени строятся вокруг идеи, в которую хочется верить.
Аж мурашки от того, что маятник наконец качнулся в другую сторону🪄
Анна Ковтун. Маркетолог, бренд-стратег лидеров рынка