Как маркетологи обманывают алгоритмы российских соцсетей: секреты и нестандартные стратегии успеха

Маркетологи давно научились использовать алгоритмы российских соцсетей в своих интересах. Вместо того чтобы слепо следовать правилам, они изучают их и находят способы "обмануть" систему, заставив ее работать на себя. В этой статье мы рассмотрим несколько нестандартных стратегий и методов, которые помогают обойти алгоритмы и добиться высоких результатов в рекламе.

Социальные сети, такие как ВКонтакте и Одноклассники, сильно ориентированы на вовлеченность: лайки, комментарии, репосты. Однако маркетологи научились создавать ситуации, когда вовлеченность получается значительно выше, чем от обычных постов.

Стратегия: Для увеличения вовлеченности могут использоваться не только тренды, но и хештеги, которые привлекают внимание широкой аудитории. Даже если они не напрямую связаны с продуктом, такие хештеги помогают стимулировать активность в комментариях и репостах. Алгоритмы воспринимают высокий уровень вовлеченности как сигнал к тому, что пост интересен, и начинают показывать его большему количеству пользователей.

Алгоритмы социальных сетей обычно стараются показывать свежий контент. Однако опытные маркетологи знают, что время публикации может существенно повлиять на успех кампании.

Стратегия: Публикация в "неоптимальное" время, например, в ночные часы или в периоды низкой активности пользователей, помогает избежать конкуренции с большим количеством контента. Это дает возможность вашему посту оставаться в фокусе гораздо дольше, что повышает шансы на вовлеченность и продвижение.

ВКонтакте и Одноклассники активно продвигают видео и карусели, однако маркетологи научились использовать менее популярные форматы, чтобы выйти за рамки стандартных правил.

Стратегия: Создание текстовых постов или каруселей без картинок может дать хороший результат, особенно если контент ориентирован на более глубокое взаимодействие с пользователями. Это позволяет избежать перенасыщенности графическим контентом, который часто теряется среди множества постов.

Таргетинг в ВКонтакте и Одноклассниках помогает более точно настроить рекламу, но опытные маркетологи используют эту функцию не по стандартным критериям.

Стратегия: Одним из эффективных методов является таргетинг не только по демографическим данным, но и по интересам и поведенческим характеристикам пользователей. Важно искать тех, кто активно интересуется вашей нишей, но не активно взаимодействует с рекламными постами, что позволяет привлекать более целевых клиентов.

Алгоритмы социальных сетей часто делают ставку на регулярность публикаций, однако есть способы использовать это знание в свою пользу.

Стратегия: Регулярное перезапускание рекламных постов с небольшими изменениями может привести к тому, что каждый новый запуск контента будет получать большее внимание. Такие действия могут значительно повысить охват, особенно если вы успеваете обновить посты перед тем, как они начнут терять актуальность.

Каждая социальная сеть имеет свои особенности. ВКонтакте, например, активно продвигает музыкальные треки, а Одноклассники ориентированы на текстовый и визуальный контент. Маркетологи, хорошо понимающие особенности платформ, используют их для обхода алгоритмов.

Стратегия: Контент нужно адаптировать под специфику платформы. Для ВКонтакте это могут быть музыкальные посты или карусели с яркими изображениями, а для Одноклассников — более текстовые публикации, которые привлекают внимание подписчиков в рамках интересных обсуждений.

Работа с крупными блогерами — это не всегда оптимальный выбор. Маркетологи все чаще выбирают микроинфлюенсеров или активных пользователей с маленькими, но высокововлеченными аудиториями.

Стратегия: Сотрудничество с такими пользователями позволяет получить более натуральное вовлечение, что зачастую помогает "обойти" алгоритмы, которые с трудом продвигают контент от брендов. Микроблогеры, имеющие доверие своей аудитории, могут стать отличными партнерами для рекламных кампаний.

Алгоритмы соцсетей становятся все более сложными, но маркетологи, вооруженные нестандартными методами, продолжают находить способы обходить их. Важно не только следовать рекомендациям алгоритмов, но и понимать их особенности, чтобы извлечь максимальную выгоду. Умение адаптировать свою стратегию и находить неожиданные ходы — это ключ к успеху в рекламе в социальных сетях.

Подписывайтесь на канал. Впереди еще много интересного.

Telegram: @pisarev_pro_digital