Justin.tv: откуда вырос Twitch

Это замечательный пример того, как грамотно реализованная, пусть и шуточная, идея и вовремя замеченные тенденции вместе вырастают в бизнес, который теперь способен прокормить и создателей, и три их поколения вперед.

В 2007 году Джастин Кан и трое его друзей решили реализовать одну интересную идею: перенести реалити-шоу в интернет. Такая уберизация до появления Uber-а))

Идея была простой, но, как часто бывает, революционной. Джастин прицепил к голове вэб-камеру, подключенную к ноутбуку в рюкзаке, и транслировал свою жизнь 24/7. Для этого был создан специальный сайт justin.tv. Кан передавал в сеть все, что делал, сопровождая комментариями и своими мыслями. Трансляция не прерывалась и во время сна: Джастин просто клал камеру напротив лица. Даже во время походов в туалет он просто поднимал камеру вверх.

Кан и его друзья считали, что технология потокового стриминга способна изменить правила потребления видеоконтента и сделать этот формат популярным. И как мы уже знаем, они оказались правы.

Неожиданно сайт выстрелил, Джастин Кан стал локальной звездой, а трансляция продлилась 9 месяцев. За это время у нашего первого стримера появились последователи, которые тоже хотели вести свои трансляции. Разработчики justin.tv видели этот запрос и добавили пользователям такой функционал.

Так, сайт стал массовой площадкой с разными тематическими направлениями. Пользователи вели прямые эфиры о животных, спорте, политике и многом другом.

Определяющим фактором дальнейшего успеха стала возможность одновременной трансляции с вэб-камеры и монитора. После этого стриминг прохождения видеоигр стал самым популярным направлением на justin.tv. Причем настолько популярным, что 6 июня 2011 года его выделили в отдельный проект - Twitch.tv. Так и родился стриминг, опередивший всех конкурентов и сыгравший ключевую роль в развитии киберспорта.

Сам justin.tv был закрыт в августе 2014 году. Была даже неприятная история, что об этом не предупредили стримеров… сайт заблочили в день анонса. Естественно, из этого вышел большой скандал. В этом же месяце Amazon купил Twitch за $970 млн. Эти события явно связаны, и по слухам в этой истории не последнюю роль сыграл Google.

Уже после написания этого текста мне стало интересно… А сколько Джастин вытерпел насмешек над своей камерой, прежде чем его успех признали все? Это же еще история про несгибаемость и веру в свою идею 🤔

Еще больше статей и фан-фактов о маркетинге, диджитале и рекламе в ТГ-канале "Диджитал летопись".