💎 Лучшая российская реклама 2024-2025: большая пачка мега-креативов + 3 антикейса

Собрали 27 актуальных кейсов от вирусных ситуативок до гонок HR-брендов. Тут все наши краши, но не обошлось и без ложки дегтя, в конце можно посмотреть, как делать НЕ НАДО. Итого целых 30 примеров для вдохновения.

Здесь краткий дайджест, а полная версия статьи, если хотите подробностей, опубликована в журнале НАТИВ:

Создатели ролика взяли героев классической пьесы и поместили в мир современных финансов. Реклама попала в культурный код.

Платформа «Авто.ру» подошла к продвижению нового сервиса с юмором и выдумкой, представив ролик о проверке кареты «как машины».

Пример, как избитую тему — «цены и скидки» — подали с креативом и юмором.

К первому дню рождения в РФ после ребрендинга из KFC Rostic’s запустил народную кампанию с Сергеем Жуковым.

Банк запустил масштабную digital-кампанию, где участник игры становится обладателем «Альфа-гена» — метафоры инициативности, яркости и готовности менять мир.

Эталон российского HR-брендинга без корпоративного глянца, но с реальным месседжем: у нас будь собой.

Демонстрация, что сервис понимает потребности каждого.

«Авито Работа» сфокусировалась на боли работодателей.

Когда нативный тон, репутация блогера и «совет без давления» сильнее любых продающих формул.

Бренд перезапустил интерес к себе через поп-культуру и личность с харизмой.

Все мечтали сделать интеграцию у Николая. VK это удалось.

Абсурдный, но жизненный инсайт превращается в хороший рекламный ход.

Когда двойной смысл работает на двойной охват. Король ситуативок снова напомнил, что вирусный эффект — это не всегда бюджеты, иногда — смелость, наглость и отличное чувство момента.

Мы привыкли, что ювелирка — это что-то маленькое, почти незаметное. А тут — коробки размером с чемодан.

Хороший пример того, как использовать инфоповод (14 февраля) и одновременно сделать дерзкий PR-ход, заигрывая с конкурентами.

Легендарный флешмоб, объединивший сотни брендов. Не вписался только ленивый.

Ироничная сказка про ребрендинг, в которой бренд вместо дурацкой шутки подарил аудитории хорошее настроение.

Реклама и про недвижимость, и про возможность жить по своим правилам.

Подробный кейс с интервью PR-директора «Страны» можно почитать по ссылке:

Игра для родителей и детей, превращающая город в пространство для приключений.

Российский сервис онлайн-бронирования сыграл на простом, но хорошем приёме — обрыв сюжета на самом интересном месте.

Бренд подробно изложил детали кампании в своем блоге по ссылке:

Очаровательная панда Катюша появилась в виде 3D-анимации на DOOH-экранах в 11 городах России.

Авиасейлс разместил серию дерзких плакатов в туалетах 17 российских аэропортов.

Необычайно активный в Телеграм-посевах бренд регулярно завлекает аудиторию новыми промокодами. В апреле ковер активно намекал на Турцию, которая славится своими коврами.

Праздники - отличный повод для оригинального продвижения. Особенно интересные идеи возникают у брендов, которые сильно ограничены в рекламных возможностях.

Мясной вихрь из ломтиков колбасы появился на медиафасадах Москвы и Санкт-Петербурга перед Новым годом.

Онлайн-ритейлер представил бренд-персонажа по имени Пельмень — уютного, ироничного и немного флегматичного героя, близкого миллениалам и зумерам по духу.

В рекламе «Точки» ударили по прокрастинации клиентов с помощью мемного персонажа-утконоса.

Пример неудачной социальной коммуникации в наружной рекламе, который вызвал море негатива со стороны женщин.

В наружной рекламе от МЧС в Благовещенске с надписью «В этом месте утонули 9 человек. Юбилейным будешь?» изначально стояла благородная цель — предостеречь. Но все пошло не так.

Это должен был быть момент триумфа — мол, у героини ролика теперь квартира, и жизнь удалась. Но реклама вызвала волну возмущения.

Постоянно делаю обзоры рекламы в Телеграм-канале @native_adv. Присоединяйтесь!

Наверняка у вас есть еще примеры крутого отечественного промо. Пишите в комментариях, что вас зацепило, буду добавлять в статью новые кейсы.