Будь проще и люди к тебе потянутся: как настоящность стала новым трендом

Чем больше ты стараешься казаться «своей», тем быстрее от тебя устают. Парадокс, который известен испокон веков, но в эпоху глобальной цифровизации вышел на новый уровень. Мы дошли до точки, когда картинки из нейросети с идеальными лицами и улыбками, красивые городские фоны для завтраков и гора брендовых вещей на кровати вызывают не вдохновение и желание поиметь себе такое же, а только раздражение и желание найти и стукнуть по голове того, кто это все выкладывает.

Сегодня побеждают те, кто не старается понравиться. Кто просто живет, что-то делает, ошибается, испытывает разные эмоции и не прячет это под фильтрами и слащавыми словами.

Когда наши люди дорвались до информации, началось массовое поглощение контента. Желание идеальной жизни, тривиальная зависть и возможность присоединиться к известному человеку стимулировали производителей контента впечатлять, демонстрировать, охватывать и … торговать через образ.

Но в какой-то момент наступило пресыщение. Не со стороны трансляторов. А со стороны тех, кто это все смотрит. Мы научились видеть фальшь (спасибо, в том числе, и папарацци-разоблачителям, которые с удовольствием и в изобилии развенчивают мифы об успешном успехе отдельных личностей).

Все чаще можно услышать «я отписалась, потому что она всегда одинаковая, как будто искусственная», «мне надоело смотреть на эту идеальную жизнь», «я устала чувствовать себя неполноценной, глядя на ее идеальную жизнь».

Современная аудитория сильно изменилась. Сегодня люди приходят не за вдохновением, а за поддержкой, за человечностью.

Настоящность – это не об отсутствии фильтров или неубранной кровати на фоне. В психологии для этого есть два термина: аутентичность и конгруэнтность. Это когда твое внутреннее состояние совпадает с внешним проявлением. Когда ты перестаешь носить маски и понимаешь, почему ты ведешь себя так или иначе (конечно, в пределах норм этики и морали).

Ты ЕСТЬ то, что транслируешь. Без заученных фраз. Без тщательно выверенной позы. Без страха ошибиться или показаться неудобным.

Сегодня выигрывает те, кто показывает себя реальных. Такую же, как и их аудитория. И это ощущение чувствуется мгновенно. Даже через экран. Через картинку и через слова.

* Мы доверяем не идеальным, а честным.

* Мы следим за теми, кто такой же, как и мы, с теми же сложностями и переживаниями.

* Мы покупаем не у тех, кто продает, а у тех, кто с нами разговаривает.

Когда я разрешила себе делиться историями своих неудач, всем спектром своих переживаний (сомнения, страх, растерянность), выражаться не только в беседе с подругой, но и в общении с клиентами, я получила массу положительных откликов у тех, кто со мной сталкивается как офлайн, так и онлайн. Мой личный бренд только укрепился. Да, кто-то отписался. Но зато тем, кто остался со мной, я близка именно такая. Мое поведение не отменяет мой профессионализм. У меня появилось более человеческое лицо.

Именно те, кто перестали «стараться», вдруг стали слышимыми.

* Потому что не боятся говорить, что думают.

* Потому что не гонятся за модой, а идут за смыслом.

* Потому что в мире загрязненного информационного поля они — глоток свежего воздуха.

Все это снижает тревожность, создает эмоциональную связь и повышает доверие людей.

Люди не хотят идеальных. Люди хотят знакомых и от этого понятных. Таких, кому можно написать «а у меня не получается» и в ответ получить ответ живого человека, а не ссылку на продукт, который решит проблему. Таких, с которыми хочется работать рука об руку и в чью жизненную миссию хочется вкладываться.

Настоящей важно быть всегда: онлайн и офлайн, в жизни и в работе. Это станет фундаментом твоего обновленного личного бренда. Главное понять, какая ты – настоящая.

1. Убери маски. Не притворяйся больше экспертом, чем ты есть. Это не вдохновляет, а отталкивает.

2. Показывай процесс. Не только результат. Рассказывай, как ты к нему пришла.

3. Пиши своими словами. Без заумных слов, без шаблонов. Говори, как говоришь и тебя услышат.

4. Не прячь провалы. Наоборот: если ты умеешь с ними справляться, тебе будут верить.

5. Слушай людей. Отвечай. Поддерживай. Будь живой.

Ты не обязана нравиться всем. Настоящность — не про всех. Но именно в этом и есть твоя сила. Ведь именно тебя, настоящую, кто-то ищет уже сейчас.