Тренды SEO в 2021

Если каким-то прогнозам на 2021 и можно верить, то только прогнозам по SEO-трендам 🔮 Мы перевели статью ребят из Creative Click Media и выбрали 12 рекомендаций от маркетологов американских веб-студий. Заодно расспросили нашего SEO-начальника Сашу, что же он сам вангует на 2021.

Загадывать и прогнозировать что-либо в сегодняшних реалиях дело неблагодарное, но мы попробуем. Мы перевели экспертную статью агентства Creative Click Media, выбрали актуальные комментарии специалистов и попросили главного SEO-шника «Пиком» Александра Бускина написать, какие тренды SEO в 2021 пора внедрять уже сейчас.

Обновление Core Web Vitals

Мэтт Мэйзи, Senior SEO Consultant, Fountain: В мае 2020 года Google анонсировал изменения в алгоритме поисковой выдачи, который сфокусируется на так называемом Core Web Vitals. Это ядро сервисов включает в себя такие метрики, как скорость загрузки страницы и адаптация сайта под мобильные устройства. В первую очередь Google будет поднимать в поисковой выдаче сайты, максимально удобные для пользователя. Эти нововведения затронут, вероятно, миллионы веб-ресурсов. Изменения действительно кардинальные, потому что от них выиграют именно пользователи, а сами сайты в техническом плане станут гораздо лучше.

Сьюзан Томпсон, Digital Marketing Manager, Topp Casino Bonus: В 2021 году на ранжирование в Google будут также влиять репутация бренда и E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – экспертность, авторитетность, достоверность компаний и лиц, публикующих материал от имени организаций. Компаниям с плохим имиджем и низким уровнем сервиса будет сложно конкурировать на рынке. Наряду с поиском на основании сущностей, the Google Knowledge Graph (базы знаний на основе семантических связей), а также E-A-T важным аспектом в SEO-продвижении станет формирование авторитетного образа компании в онлайне.

Адам Крукс, Lead Content Writer & Founder, Freshly Squeezed:Я убежден, что мы будем сталкиваться все с большим количеством именно статистического контента. И в обозримом будущем это действительно станет SEO-трендом. Алгоритмы Google легко индексируют такой тип контента. Поисковики любят статистику. И если вы будете включать статистические данные в контент, Google будет определять ваш ресурс как наиболее авторитетный. Конечно, помимо этого в ранжировании сайтов задействованы и другие факторы. Многие пытались расшифровать алгоритм Google и вычислить все его составляющие, но, на самом деле, никому это не удалось.

Калеб Риютта, Dusk Digital:Мы предполагаем, что mobile-first индексация будет главнейшим трендом, потому что более 90% населения в мире предпочитают использовать Google. В то же время встречается много сайтов с очень низкой скоростью загрузки страниц, а некоторые ресурсы все еще не оптимизированы для мобильных устройств. Наши прогнозы таковы: даже если сайт хорошо продвигается, но не оптимизирован под мобильную версию, он так или иначе потеряет свои позиции в поисковой выдаче. Таким образом, в SEO-направлении увеличится спрос на оптимизацию мобильных версий сайта.

Келли Ньюком, Digital Marketing Specialist, Plume™:Голосовой поиск – тренд, на который стоит обратить внимание в 2021. SEO становится все более сложным направлением, и нам, как экспертам, приходится создавать релевантный контент, который подходит под разные типы запросов. И речь идет не столько о ключевых словах, сколько о длинных запросах (long-tail ключах). Поэтому нам нужно писать контент, который соответствует тому, как на самом деле говорят наши клиенты. Это будет гарантировать высокое ранжирование страниц при голосовом поиске.

Чарли Уорелл, Digital Marketing Executive, Imaginaire Digital:Один из важнейших SEO-трендов в 2021 году – повышение значимости UX-оптимизации. Полагаю, что это соответствует принципам, которые Google продвигает наряду с обновлениями, запланированными на 2021 год. Важно будет обратить внимание на скорость загрузки сайта и такие метрики, как First Input Delay, или FID (первая задержка ввода) и Cumulative Layout Shift, или CLS (совокупная оценка смещения).Таким образом, быстрый хостинг, кэширование и SEO-оптимизация контента на определенных страницах будут в числе важнейших факторов в 2021 году.

Мальте Шольц, CEO & Co-Founder, Airfocus:Один из наиболее мощных SEO-трендов, который не потеряет силу и в 2021 году, – создание качественного контента. Вы не сможете выделиться среди остальных до тех пор, пока не начнете писать тщательно продуманные, релевантные материалы. Алгоритмы поисковых систем стали намного точнее и способны распознавать и продвигать веб-сайты с достоверной информацией. Также, если вы хотите размещать свой контент на различных экспертных площадках, помните о жесткой конкуренции и о том, что ваш материал должен быть действительно ценным, чтобы выбор пал именно на вас. Да, создание качественного контента требует времени и усилий и невозможно без сильной профессиональной команды.

Дипак Шукла, Managing Director, Pearl Lemon:Крутой контент не всегда должен быть кратким, но всегда полезным. В действительности, в последнее время длинные статьи (2000 слов и более) привлекают все большее внимание. Речь идет об исчерпывающих гайдах на популярные темы. А если они к тому же хорошо написаны, то становятся для пользователей своеобразным универсальным магазином, где можно найти все, что нужно.

Дэниел Кохилл, Co-Founder, The Dog Tale: Я считаю, что при создании контента в 2021 году больше внимания будет уделяться темам, а не отдельным ключевым словам. Опытные SEO-специалисты уже давно применяют такой подход. Данные, которые используют инструменты поиска ключевых слов, стали менее точными. К тому же поисковые системы всегда лучше понимали общие темы, а не единичные термины. Если вы хотите, чтобы ваш контент работал, постарайтесь грамотно подать в материале общую тему, а не вставлять отдельные ключевые слова, по которым вы хотите продвинуться.

Дэмьен Мартин, Shufti Pro: Основной тренд в 2021 году – расширение комплекса маркетинга и использование различных методов привлечения клиентов посредством многоканального SEO, будь то Youtube, подкасты, интервью в социальных сетях, платная реклама. Чем чаще другие площадки будут делиться вашим контентом или упоминать ваш бренд, тем более авторитетным и надежным ресурсом Google будет считать ваш сайт.

Сэм Уильямсон, Co-Owner, CBD Diablo: Недавно Google подтвердил, что nofollow ссылки (ссылки, использующие атрибут nofollow), будут положительно влиять на SEO. Я считаю, это изменит подход многих компаний к продвижению в 2021 году. SEO-специалисты начнут работать с сайтами, которые используют атрибут nofollow для всех внешних ссылок, к примеру, с такими ресурсами, как Forbes и Wikipedia. Еще предстоит понять, будет ли это положительным изменением для всей отрасли. Однако, подозреваю, что это приведет к большему спаму на таких сайтах, как Wikipedia, и к увеличению количества спонсируемых статей на сайтах, подобных Forbes.

Джозеф Рачка, Content Executive, Twinkl Ltd:Трудность в прогнозировании трендов заключается в том, что непонятно, на самом деле, собирается ли Apple запускать собственную поисковую систему. Очевидно, что нововведение изменит работу SEO-специалистов по всему миру. Предполагают, что оптимизации сайта под требования Google достаточно для ранжирования и в других системах. А вот алгоритмы Apple могут отличаться. В любом случае подобно тому, как сейчас SEO-специалисты учитывают разницу в оптимизации сайтов для десктопных версий, планшетов и мобильных устройств, можно предполагать, что компании начнут корректировать свои стратегии продвижения с учетом оптимизации контента под все поисковые системы.

Александр Бускин, Picom: В 2021 году поставьте контент первым пунктом в ваших задачах. В приоритете должны быть качественные тексты, которые отвечают на основные запросы пользователей, актуализация данных на сайте, отслеживание ресурсов конкурентов, к примеру, если на их сайте есть цены на товары, такой раздел должен быть и у вас. Не менее важно постоянно анализировать поведение пользователей. Ну и, конечно, не забываем, что вам ресурс в принципе должен быть удобным, безопасным и адаптированным под мобильные устройства.

Хотите понять, готов ли ваш сайт к 2021 году и насколько он соответствует SEO-трендам – заказывайте бесплатный экспресс-аудит. Наши специалисты помогут выявить слабые места и дадут советы, как поднять ваш ресурс в топ поисковой выдачи. Пишите на info@picom.ru.