Тренды SEO в 2021

Если каким-то прогнозам на 2021 и можно верить, то только прогнозам по SEO-трендам 🔮 Мы перевели статью ребят из Creative Click Media и выбрали 12 рекомендаций от маркетологов американских веб-студий. Заодно расспросили нашего SEO-начальника Сашу, что же он сам вангует на 2021.

Загадывать и прогнозировать что-либо в сегодняшних реалиях дело неблагодарное, но мы попробуем. Мы перевели экспертную статью агентства Creative Click Media, выбрали актуальные комментарии специалистов и попросили главного SEO-шника «Пиком» Александра Бускина написать, какие тренды SEO в 2021 пора внедрять уже сейчас.

Обновление Core Web Vitals

Мэтт Мэйзи, Senior SEO Consultant, Fountain: В мае 2020 года Google анонсировал изменения в алгоритме поисковой выдачи, который сфокусируется на так называемом Core Web Vitals. Это ядро сервисов включает в себя такие метрики, как скорость загрузки страницы и адаптация сайта под мобильные устройства. В первую очередь Google будет поднимать в поисковой выдаче сайты, максимально удобные для пользователя. Эти нововведения затронут, вероятно, миллионы веб-ресурсов. Изменения действительно кардинальные, потому что от них выиграют именно пользователи, а сами сайты в техническом плане станут гораздо лучше.

Репутация бренда, E-A-T

Сьюзан Томпсон, Digital Marketing Manager, Topp Casino Bonus: В 2021 году на ранжирование в Google будут также влиять репутация бренда и E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – экспертность, авторитетность, достоверность компаний и лиц, публикующих материал от имени организаций. Компаниям с плохим имиджем и низким уровнем сервиса будет сложно конкурировать на рынке. Наряду с поиском на основании сущностей, the Google Knowledge Graph (базы знаний на основе семантических связей), а также E-A-T важным аспектом в SEO-продвижении станет формирование авторитетного образа компании в онлайне.

Статистика в контенте

Адам Крукс, Lead Content Writer & Founder, Freshly Squeezed:Я убежден, что мы будем сталкиваться все с большим количеством именно статистического контента. И в обозримом будущем это действительно станет SEO-трендом. Алгоритмы Google легко индексируют такой тип контента. Поисковики любят статистику. И если вы будете включать статистические данные в контент, Google будет определять ваш ресурс как наиболее авторитетный. Конечно, помимо этого в ранжировании сайтов задействованы и другие факторы. Многие пытались расшифровать алгоритм Google и вычислить все его составляющие, но, на самом деле, никому это не удалось.

Mobile-First индексация

Калеб Риютта, Dusk Digital:Мы предполагаем, что mobile-first индексация будет главнейшим трендом, потому что более 90% населения в мире предпочитают использовать Google. В то же время встречается много сайтов с очень низкой скоростью загрузки страниц, а некоторые ресурсы все еще не оптимизированы для мобильных устройств. Наши прогнозы таковы: даже если сайт хорошо продвигается, но не оптимизирован под мобильную версию, он так или иначе потеряет свои позиции в поисковой выдаче. Таким образом, в SEO-направлении увеличится спрос на оптимизацию мобильных версий сайта.

Голосовой поиск

Келли Ньюком, Digital Marketing Specialist, Plume™:Голосовой поиск – тренд, на который стоит обратить внимание в 2021. SEO становится все более сложным направлением, и нам, как экспертам, приходится создавать релевантный контент, который подходит под разные типы запросов. И речь идет не столько о ключевых словах, сколько о длинных запросах (long-tail ключах). Поэтому нам нужно писать контент, который соответствует тому, как на самом деле говорят наши клиенты. Это будет гарантировать высокое ранжирование страниц при голосовом поиске.

UX-оптимизация

Чарли Уорелл, Digital Marketing Executive, Imaginaire Digital:Один из важнейших SEO-трендов в 2021 году – повышение значимости UX-оптимизации. Полагаю, что это соответствует принципам, которые Google продвигает наряду с обновлениями, запланированными на 2021 год. Важно будет обратить внимание на скорость загрузки сайта и такие метрики, как First Input Delay, или FID (первая задержка ввода) и Cumulative Layout Shift, или CLS (совокупная оценка смещения).Таким образом, быстрый хостинг, кэширование и SEO-оптимизация контента на определенных страницах будут в числе важнейших факторов в 2021 году.

Контент – всё ещё король

Мальте Шольц, CEO & Co-Founder, Airfocus:Один из наиболее мощных SEO-трендов, который не потеряет силу и в 2021 году, – создание качественного контента. Вы не сможете выделиться среди остальных до тех пор, пока не начнете писать тщательно продуманные, релевантные материалы. Алгоритмы поисковых систем стали намного точнее и способны распознавать и продвигать веб-сайты с достоверной информацией. Также, если вы хотите размещать свой контент на различных экспертных площадках, помните о жесткой конкуренции и о том, что ваш материал должен быть действительно ценным, чтобы выбор пал именно на вас. Да, создание качественного контента требует времени и усилий и невозможно без сильной профессиональной команды.

Лонгриды

Дипак Шукла, Managing Director, Pearl Lemon:Крутой контент не всегда должен быть кратким, но всегда полезным. В действительности, в последнее время длинные статьи (2000 слов и более) привлекают все большее внимание. Речь идет об исчерпывающих гайдах на популярные темы. А если они к тому же хорошо написаны, то становятся для пользователей своеобразным универсальным магазином, где можно найти все, что нужно.

Контент, сфокусированный на общей теме, а не на ключевых словах

Дэниел Кохилл, Co-Founder, The Dog Tale: Я считаю, что при создании контента в 2021 году больше внимания будет уделяться темам, а не отдельным ключевым словам. Опытные SEO-специалисты уже давно применяют такой подход. Данные, которые используют инструменты поиска ключевых слов, стали менее точными. К тому же поисковые системы всегда лучше понимали общие темы, а не единичные термины. Если вы хотите, чтобы ваш контент работал, постарайтесь грамотно подать в материале общую тему, а не вставлять отдельные ключевые слова, по которым вы хотите продвинуться.

Многоканальное SEO

Дэмьен Мартин, Shufti Pro: Основной тренд в 2021 году – расширение комплекса маркетинга и использование различных методов привлечения клиентов посредством многоканального SEO, будь то Youtube, подкасты, интервью в социальных сетях, платная реклама. Чем чаще другие площадки будут делиться вашим контентом или упоминать ваш бренд, тем более авторитетным и надежным ресурсом Google будет считать ваш сайт.

Nofollow ссылки

Сэм Уильямсон, Co-Owner, CBD Diablo: Недавно Google подтвердил, что nofollow ссылки (ссылки, использующие атрибут nofollow), будут положительно влиять на SEO. Я считаю, это изменит подход многих компаний к продвижению в 2021 году. SEO-специалисты начнут работать с сайтами, которые используют атрибут nofollow для всех внешних ссылок, к примеру, с такими ресурсами, как Forbes и Wikipedia. Еще предстоит понять, будет ли это положительным изменением для всей отрасли. Однако, подозреваю, что это приведет к большему спаму на таких сайтах, как Wikipedia, и к увеличению количества спонсируемых статей на сайтах, подобных Forbes.

Слухи о создании поисковой системы Apple

Джозеф Рачка, Content Executive, Twinkl Ltd:Трудность в прогнозировании трендов заключается в том, что непонятно, на самом деле, собирается ли Apple запускать собственную поисковую систему. Очевидно, что нововведение изменит работу SEO-специалистов по всему миру. Предполагают, что оптимизации сайта под требования Google достаточно для ранжирования и в других системах. А вот алгоритмы Apple могут отличаться. В любом случае подобно тому, как сейчас SEO-специалисты учитывают разницу в оптимизации сайтов для десктопных версий, планшетов и мобильных устройств, можно предполагать, что компании начнут корректировать свои стратегии продвижения с учетом оптимизации контента под все поисковые системы.

Качественный контент и регулярная аналитика

Александр Бускин, Picom: В 2021 году поставьте контент первым пунктом в ваших задачах. В приоритете должны быть качественные тексты, которые отвечают на основные запросы пользователей, актуализация данных на сайте, отслеживание ресурсов конкурентов, к примеру, если на их сайте есть цены на товары, такой раздел должен быть и у вас. Не менее важно постоянно анализировать поведение пользователей. Ну и, конечно, не забываем, что вам ресурс в принципе должен быть удобным, безопасным и адаптированным под мобильные устройства.

Хотите понять, готов ли ваш сайт к 2021 году и насколько он соответствует SEO-трендам – заказывайте бесплатный экспресс-аудит. Наши специалисты помогут выявить слабые места и дадут советы, как поднять ваш ресурс в топ поисковой выдачи. Пишите на info@picom.ru.

{ "author_name": "Григорий Коган", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 0, "favorites": 7, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 199092, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 21 Jan 2021 16:47:54 +0300", "is_special": false }
0
0 комментариев
Популярные
По порядку

Комментарии

null