20.05.2025 — поминки старого SEO. Да будет новая эра - Google выкатили AI Mode!
Привет! Если вы хоть немного следите за новостями в digital и маркетинге, вы уже слышали или даже сталкивались с AI Overviews от Google и, тогда вы напряглись. А если не слышали — самое время включиться. Потому что 20 мая 2025 года случилось то, что маркетологи будут вспоминать как рождение новой эры. Google запустили AI Mode — и это всё, конец старого доброго SEO
Или… нет?
Давайте разбираться. Без паники, но честно. С цифрами, примерами и конкретными выводами.
Введение. Что случилось 20 мая 2025?
До этого момента мы уже успели хлебнуть с AI Overviews — кратких AI-сводок, которые Google выдаёт поверх поисковой выдачи. Я уже писал, как это привело к падению органического трафика сайтов в США на 34,5% -- Да, больше чем на треть (ссылка в конце статьи).
Но 20 мая Google включили следующую передачу — AI Mode, и это не просто "ещё один эксперимент". Это полноценный новый слой поиска, где:
- нет голубых ссылок (ну почти)
- контент вашего сайта сжато пересказан
- ссылка — крохотная серенькая иконка после ответа, а не заметный тайтл
- уже встроена Google реклама и Google Shopping
Добро пожаловать в будущее, где ваш сайт может попасть в выдачу, но остаться незамеченным.
Что такое Google AI Mode простыми словами
AI Mode — это режим поисковика (Слава богу еще не дефолтный), который дает вам ответы исходя из содержания сайтов (как ChatGpt).
Пользователь задаёт запрос — ИИ (сейчас используется модель Gemini 2.5) выдает готовый, структурированный и зачастую очень полезный ответ. И уже без нужды кликать куда-либо.
Примеры:
- Спрашиваешь: "Как выбрать горнолыжную куртку?" — получаешь таблицу сравнения брендов, характеристик, рекомендаций.
- Интересует: "Сколько нужно кг сырого шашлыка на 8 взрослых и 4 детей?" — AI Mode распишет порции, даст советы и даже подкинет рецепты (тут, конечно, ссылку кликнуть придется).
Это уже не просто "поиск", это ИИ-ассистент. И если раньше с такими вопросами вы ходили в ChatGpt, то скоро, видимо, перестанете. И это сработает — не всегда идеально, но уже достаточно хорошо, чтобы пользователи оставались в рамках экосистемы Google.
Чем это отличается от AI Overviews?
AI Overviews — это был шаг 1. Они просто кратко пересказывали сайты.
AI Mode — шаг 2:
- Отдельная вкладка поиска (пока не дефолтная, но… всё к этому идёт)
- Формат ближе к ChatGPT или Perplexity
- Возможность уточнять, переспрашивать, «развивать» разговор
- Уже работает на базе огромной LLM
- Включает инструменты вроде Deep Search, Project Mariner, Search Live
Если коротко: AI Mode — это уже не просто выдача. Это полноценный интерфейс, который отнимает у нас, маркетологов, самое ценное — внимание пользователя.
Что это значит для SEO?
1. Organic CTR продолжит падать
Если раньше вы могли рассчитывать на хотя бы 5-10% кликов, то теперь:
- Пользователь может получить ответ, не кликнув никуда вообще
- Ваша ссылка может быть незаметной или вовсе не попасть в выдачу
- Даже топ-1 не гарантирует переход
💡Реальность: Google стал "сайтом-агрегатором", который оставляет себе трафик, а не делится им.
2. Справочный/информационный контент под угрозой
Пострадали (и будут страдать):
- рецепты, how-to, FAQ, инструкции
- сравнения продуктов
- обзоры и аналитика
ИИ умеет сжимать и пересказывать их на ура. Зачем кликать, если всё уже понятно?
3. GEO — шанс и угроза одновременно
Generative Engine Optimization (GEO) — новое поле игры:
- Оптимизируем не под ключевые слова, а под структуру ответа ИИ
- Упрощаем, делаем тексты максимально понятными
- Используем списки, таблицы с текстовыми значениями, визуальные акценты
💡Кто первым адаптируется — тот и выживет. А может даже и выстрелит. И кстати, Google сам заявляет, что основные факторы, влияющие на попадание в выдачу, это “факты о реальном мире”, личный человеческий опыт, и еще ряд факторов. Почитать о том, как оно работает можно по ссылке в конце статьи ⬇
4. Авторитет, контент и бренд — снова в моде
ИИ отдаёт предпочтение тем, кому доверяет:
- Известные бренды
- Проверенные источники
- Экспертный контент с автором, опытом и конкретикой
- Пользователи (ER и упоминания в reddit, facebook, linkedin и.т.д.)
Анонимный SEO-текст — уйдёт на кладбище контента.
Как адаптироваться? Живой чек-лист
Вот что я бы рекомендовал всем делать прямо сейчас:
1. Обновить контент
- Пройтись по старым статьям
- Добавить структуру, списки, bullet-поинты
- Упростить язык, убрать "воду"
- Вставить личные комментарии, кейсы
2. Упор на E-E-A-T
💡Experience (опыт), Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность) и Trustworthiness (надежность
- Показывайте экспертность: фото, видео, имя автора, опыт
- Добавляйте источники
- Не прячьте полезную информацию за вводными абзацами
3. GEO как новая реальность
- Протестируйте: попадает ли ваш сайт в AI Mode?
- Адаптируйте контент под ответы — короткие, ёмкие, с фактами
- Используйте Schema.org и ряд AI Search Tools (благо их уже много) по максимуму
4. Развивайте бренд
- Даже маленький, локальный бизнес может стать "узнаваемым источником"
- Пишите от первого лица
- Создавайте контент, который хочется цитировать
- Ведите соц.сети, упоминайте себя в них
Что будет дальше?
Вот несколько реалистичных (и не очень) прогнозов:
- Google оставит традиционный поиск — но сделает AI Mode дефолтом.
- SEO как профессия не умрёт, но трансформируется больше из технического, в контент - GEO.
- Появятся инструменты оптимизации под AI-поиск (Уже появляются, как грибы).
- Контент станет ещё более "человечным" — или превратится в скучную ИИ-кашу. Тут зависит от нас.
- Малый бизнес снова получит шанс пробиться. Потому что алгоритмы перетасовываются.
Личный вывод
Google не убил SEO. Он просто перевел его на новый уровень.
И да, SEO, каким мы его знали последние десятки лет, похоже все-таки сильно трансформируется и очеловечится (или обИИшится).
С новыми инструментами у многих появляется шанс обойти крупных гигантов в своей нише по выдаче. Просто за счет GEO. И победит тот, кто первым поймет, как оседлать этого нового AI-коня!
Так что это повод начать меняться, менять подход, экспериментировать. Заставляйте свои SEO и контент команды двигаться и развиваться в соответствие с новой реальностью. Всё, забудьте, AI не обойдет стороной и как было раньше - не будет.
А если вашим командам нужен экспертный саппорт в этом вопросе, прошу, обращайтесь к вашему скромному коллеге (или не очень) — Мне. Буду рад каждому!
Эти изменения - это страшно. Это захватывающе. Это настоящее приключение. И оно уже началось. Поехали. 🚀