С каких устройств Яндекс Директ приносит конверсии?

Рассказываем, как это узнать

Пост вдохновлен недавним аудитом. Клиент пришел с запросом разобрать РК и определить пути снижения цены конверсии.

В ходе разбора наш спец обнаружил следующее:
— 86% переходов с мобильных устройств.
— С десктопов конверсии на 12% дешевле, а CR в три раза выше смартфонов.
— Только 25% рекламного бюджета уходит на ПК.

В общем, глаза клиенту открыли, изменения предложили, выводы сделали.

И вам мы сейчас расскажем, куда смотреть и что нажимать для определения наиболее конверсионных устройств.

Здесь мы определим общее распределение трафика по устройствам на сайте с Яндекс Директа.

-> Открываем «Технологии» - «Устройства».
-> Исключаем роботов.
-> Задаем нужный период.
-> Оставляем только визиты с Директа.

Так мы увидим, кто больше заходил с телефонов, планшетов, ПК, ТВ.

Узнаем их поведенческие показатели.

Дополнительно можем выставить фильтр по достижению цели для определения порядка цифр по конверсиям.

Здесь мы определим экономику трафика с устройств.

-> Задаем нужный период.
-> Выставляем цель.
-> Раскрываем «Срезы и Столбцы» и ставим галочку напротив «Тип Устройства».
-> В столбцах оставляем все по умолчанию: показы, клики, CTR, расход, цена цели и т.д.
-> Нажимаем на «Показать» и видим полную сводку

Теперь мы знаем: с каких устройств были конверсии, сколько они стоили и как реагировали на объявления.

Важное уточнение: в идеале цель должна соответствовать продаже. Если она близко к ней или можно сопоставить с данными CRM — хорошо. В остальных случаях есть риск получить ложную картину.

Что же именно делать с полученной информацией — расскажем в следующем посте.

P.S. В карточках показали краткий конспект поста.

P.P.S. Нужен аудит по Яндекс Директ? Пишите нам. Рассмотрим, разберемся, поможем!