Telegram Ads → собственный сайт: привлечение трафика на интернет-магазин аксессуаров
Как мы запустили Telegram Ads на сайт и начали собирать заявки на аксессуары для смартфонов с ROI 300%+
Есть категория товаров, которые вроде бы продаются везде — и от этого не продаются вообще.
Типа чехлов, зарядок, держателей в авто.
Конкуренция адская. Цены срезаны до костей. Маркетплейсы душат.
Но именно поэтому в Telegram оно зашло как по маслу.
Что было
Интернет-магазин аксессуаров для смартфонов. Свой лендинг с формой заявки (кнопка "заказать со скидкой"), небольшой ассортимент и идея:
«У нас быстрее, дешевле и лучше, чем у перекупов с Ozon/WB».
Как запустили Telegram Ads
1. Настройка креативов
Картинки — яркие, с крупным планом товара + УТП.
Пример текста:
«⚡ Зарядка, которая не горит. Чехол, который не рвётся. 🎁 -15% на первый заказ — только до воскресенья»
Приземляли на лендинг — не на каталог, а на конкретный товар, с УТП и кнопкой.
2. Настройка пикселя и аналитики
📌 Установили пиксель Telegram на сайт (да, он есть — если правильно его прописать через t.me/ads) 📌 Подключили Google Analytics 4 📌 Настроили события: просмотр, клик по кнопке, отправка заявки
Плюс — каждому объявлению присвоили уникальную UTM-метку, чтобы отслеживать, какая аудитория и креатив приносят лиды.
3. Оптимизация по ходу кампании
Первый запуск был широким:
- интересы: «Гаджеты», «Мобильные телефоны», «Онлайн-шопинг»
- гео: Москва и МО
- возраст: 20–35
Через 3 дня посмотрели в GA, откуда летят заявки. Отсечка: заявки по 100–150₽ = оставляем. Дороже — выключаем.
Оставили только «мобилки + шопинг», возраст 22–30 — и стоимость лида просела в 2 раза.
Результат
📲 Прямой результат: CTR — 2.3%, заявка — от 112₽, конверсия на сайте — ~9.6%.
💸 Результат результата: Каждый 4-й заявившийся — купил. Средний чек ~790₽, затраты на заказ — ~180₽.
🔥 Глубинная выгода: Компания получила системный трафик без маркетплейс-зависимости. Сайт стал самостоятельной точкой продаж. Telegram стал источником дешёвых и лояльных клиентов.
Telegram Ads не только «для экспертов». Если у тебя интернет-магазин и нормальная упаковка — можно качать и физику.
Главное:
- Сделай нормальный лендинг
- Настрой аналитику
- Тестируй креативы не на глаз, а по цифрам
Если хочешь подробный гайд с шаблонами, UTM-метками, схемой подключения пикселя и примерами лендингов — он уже в канале: