Зубастые игрушки Лабубу захватывают соцсети
Когда в ленте начинают появляться сначала странные, потом смешные, а потом просто повсюду — зубастые мордашки, значит, где-то маркетологи сделали очень хорошую работу. Так в соцсети ворвались Лабубу — немного диковатые, но безумно обаятельные игрушки из коллекции Molly x Labubu от Pop Mart.
Если вы в маркетинге — не проходите мимо. За этим хайпом стоит несколько очень точных ходов, которые стоит разобрать и взять в копилку.
1. Яркий герой, в которого легко влюбиться (или хотя бы заметить) Признайтесь, вы сначала подумали: «Кто эти странные звери с клыками?» А потом… почему-то улыбнулись. Лабубу — это не классическая «милота». Это персонаж с характером, внешностью, эмоцией. Он цепляет. И становится идеальным героем для мемов, видео и «чтобы отправить другу в сторис».
Вывод для бренда: не бойтесь делать яркий, запоминающийся образ, даже с риском быть «не для всех». В эпоху клиповости побеждают те, кого невозможно не заметить.
2. Контент, который хочется шерить
Лабубу идеально вписался в TikTok и Reels — короткие видео с реакциями, пародиями, распаковками, танцами с игрушкой…А ещё — в мем-культуру. Пользователи сами создают шутки, фан-арт и даже кастомизируют Лабубу под свои образы.
Вывод: Создавайте продукт или контент, который провоцирует реакцию. Смех, удивление, «ого, хочу себе такого» — эмоции работают сильнее офферов.
3. Элемент «редкости» и коллекционности
Игрушки часто распродаются, появляются в ограниченных сериях. А значит — начинается гонка за уникальным. Люди хвастаются находками, обсуждают, где купить, ждут релизы. Это делает Лабубу не просто милым сувениром, а частью клубной культуры.
Вывод: Ограниченность + визуально узнаваемый продукт = рецепт вирусности. Люди хотят то, что сложно достать.
4. Инфлюенсеры и дети, как идеальные амбассадоры
Многие блогеры, включая родителей, снимают видео с реакцией детей на Лабубу. Результат? Детский восторг — лучшая реклама. Добавим сюда обаяние «странного, но милого» зверька — и у нас вирусный ролик.
Вывод: Ищите, через чьи эмоции ваш продукт раскрывается максимально. Иногда это не эксперты, а дети. Не актёры, а обычные пользователи.
5. Игрушка, как медиаповод
Лабубу — это уже не просто игрушка, а инфоповод. О нём пишут медиа, шутят в телеграм-каналах, делают подборки «что дарить в 2025 году». Он — в контексте. И значит, работает на бренд каждый день.
Вывод: Превратите продукт в историю, о которой хочется рассказать другим. Через эмоции, мемы, визуал, контрасты.
Итог: мир скучал по странным, весёлым, харизматичным героям.
Маркетинг Лабубу — это не только история успеха игрушки, а кейс о том, как визуал + эмоции + вовлечённое комьюнити + редкость дают взрывной эффект.
Если вы строите бренд — задайте себе вопрос: Что в вашем продукте вызывает реакцию? За что его будут любить, обсуждать, коллекционировать, пересылать друзьям?
Потому что именно так игрушки с клыками стали звёздами соцсетей.