«ВКонтакте» собирается продавать рекламу в сообществах вместо администраторов в обмен на часть выручки Статьи редакции
«ВКонтакте» намерена реформировать систему размещения рекламы в сообществах. В частности, соцсеть планирует продавать в них свою рекламу, делясь с администраторами сообществ долей выручки. Об этом 1 декабря на конференции IGCONF рассказал директор по развитию «ВКонтакте» Александр Круглов.
Руководство «ВКонтакте» понимает, что стимулом к развитию сообществ является возможность их монетизации, пояснил Круглов. Однако иногда это желание приводит к появлению в группах большого количества «низкосортных рекламных записей», которые отталкивают пользователей, отметил он.
Для решения этой проблемы и поощрения создателей качественного контента «ВКонтакте» планирует предложить владельцам сообществ публиковать объявления, одобренные администрацией соцсети. В обмен «ВКонтакте» обещает долю от выручки с продажи рекламы.
В настоящее время рекламодатели могут продавать объявления в сообществах через запущенную в 2013 году биржу «ВКонтакте», через которую можно договориться о публикации, её стоимости и других условиях размещения.
По действующим правилам «ВКонтакте» сообщества могут размещать до пяти рекламных записей в день, по меньшей мере две из них должны быть с официальной биржи соцсети. Описываемая Кругловым модель предполагает, что часть рекламных слотов «ВКонтакте» может выбрать для одобренных компанией объявлений в обмен на часть выручки с продажи этой рекламы.
По словам Круглова, при таких размещениях качество рекламы будет значительно выше за счёт усиленной модерации со стороны администрации «ВКонтакте». При этом выручка будет зависеть не только от количества подписчиков сообщества, но их от их платёжеспособности.
Пресс-секретарь «ВКонтакте» Евгений Красников в разговоре с vc.ru уточнил, что тестирование новой модели начнётся в 2017 году. Он пояснил, что соцсеть будет проверять, насколько аудитория участвующих в программе сообществ пересекается с аудиторией, заказанной рекламодателем, — чем больше пересечение, тем выше доход сообщества от опубликованных объявлений.
На вопрос о соотношениях выручки «ВКонтакте» и владельцев сообществ Красников не ответил, сказав лишь, что на этапе тестирования соцсеть будет решать этот вопрос с каждым сообществом в индивидуальном порядке. Отдельно также будет решаться вопрос о возможности владельцев групп повлиять на выбор рекламодателей и объявлений.
Принять участие в тестировании новой модели продажи рекламы смогут сообщества с аудиторией свыше 500 тысяч подписчиков, в которых есть уникальный контент и отсутствуют материалы, нарушающие правила соцсети и российское законодательство.
Наконец-то администраторам сообществ больше не придётся отвлекаться на такие несущественные вещи, как деньги!
Наконец-то пользователям не придется читать новости про увеличение писюнов.
Пользователи, читающие нормальные группы, и сейчас не видят такой рекламы
думаете что то изменится? рекламные посты и сторонние биржи никуда не денутся)
за счёт усиленной модерации со стороны администрации «ВКонтакте».
ну заебись, в vk.com/ads объявления по сто раз отклоняют, теперь и тут это будет
Ждём новую соцсеть без претензий на наши деньги
Как админ скажу что вк совсем прих@ел. Доходность падает уже как год, скоро совсем станет не интересно этим заниматься. Что всех ждет смотрите в донных одноклассниках..
ВКонтакте и без этого идёт на дно.
Гайки подкручивают все время и выходит такая ситуация - развиваются сообщество либо в которые вливается бабло либо хайп. Про шутейки, котов, сиськи я вообще молчу. Таких сообществ 99% в топе и еще столько же появляется. И держат многие крупные сообщества одни и те же люди, которые, по сути, являются монополистами.
А что делать тем кто не хочет такое публиковать и как им вообще раскручивать сообщество без денег? Человек написал перевод интересной статьи либо аналитику чего-то или обзор музыкального альбома и вот кто увидит его пост если нет, допустим, хэштегов, денег и прочего? Кидать друзьям в надежде что вируснётся?)
Понятно что юзеры пресытились и разленились, но и вк подводит всех к покупке рекламы как фб - не платишь, значит твой пост увидит мало людей.
Интересную статью можно кинуть на хабр, на vc, на любой специализированный сайт. Смысл кидать аналитическую статью в толпу школоты и обижаться что никто не прочитал?
Это уже неоднократно проходили с вк. Спасибо, уже живём без вас прекрасные, обученные, всегда доступные и самые быстрые модераторы вконтактика.
Давно уже баста...
Что будет с проектами, которые растут? Региональными (не большими ) сообществами? Ответьте нормально стоит ли людям их развивать. Многие клиенты заказывают напрямую, многие сообщества не размещены на бирже и тд
Остается только использовать паблики для генерации трафик на сайты и там уже монетизироваться.
Комментарий недоступен
Дадут. Просто будут брать за продвижения поста-генератора в "умной" ленте.
Были на конференции. Отличное мероприятие получилось.
Да, что-то ВК замахнулся на хлеб администратора группы.
Теперь вместо 5 постов платно смогут разместить только 4, один заберет себе ВК.
Но вроде как обещают уменьшить процент удержания.
А вот такого я не говорил. Мы предложим заменить один из постов на наше размещение. Но вы можете отказаться.
Ок. Почему здесь vk.com/wall-59800369_56591 ничего не сказано об "одном посте"?
Интересно, мнение создателей/администраторов сообществ когда-нибудь будет учитываться при очередном нововведении?
Одном или не одном не главное. Главное что предложена. Учитывать мнение администраторов - это в смысле поощрять рекламу вулкана и увеличителей члена?
После запрета грабберов в начале этого года контент в пабликах ВК стал уникальным? Нет, количество говнопабликов с контентом для дегенератов лишь увеличилось.
После появления умной ленты интересный и уникальный контент в сообществах стал попадать в ленту пользователей? Нет, такой контент не собирает лайки, а показывается в основном контент с котиками, сиськами/жопами.
Далее.. все ваши изменения не идут ни на пользу администраторам сообществ, ни на пользу пользователям ВК. Вы не учитываете (и никогда не учитывали) интересов ни тех, ни других. И как результат: растет количество мусорного контента, но не его качество.
Про грядущее нововведение ничего толком не ясно. Выглядит как навязывание рекламы администраторам сообществ со стороны ВК за непонятный %. По-вашему, администраторы сами не могут решить, что размещать, а что нет? Во всех соц.сетях это решает сам владелец площадки.
Про редизайн, спизженный с фб, а также появление вашего мессенджера, также спизженного с одноименной соц. сети я промолчу.
Разве не ВК само допустило размещение рекламы вулкана и прочей хуйни? Вы давно могли запретить подобную рекламу.
Долгая проверка рекламных объявления, жесткие критерии рекламных постов, конская комиссия на бирже, лагающий вывод с биржи.
Вы правы! Вы не учитываете мнение админов, вы забили на нас огромный болт и продолжаете наглеть еще дальше.
Ну так запрещайте посты с вулканом и увеличением частей тела, если вы и вправду переживаете за низкосортную рекламу, а не пытаетесь нагло отжать сформировавшийся рынок =)
Комментарий недоступен
Развлекаловку сложно в деньги сконвертить иными офферами
А зачем кого-то спрашивать? Контент принадлежит не им, надо лишь повнимательнее прочитать условия. Вот, наковали контента, самореализовались - этим и должны быть довольны. Каждый желающий мог и может открыть свой собственный сайт и постить там хоть 10 рекламных постов подряд, если ему нравится.
это хорошая новость для админов, но честно не слышал, что говорилось о том, что можно будет отказаться. Если было сказано, то извиняюсь за неточность.
Давно пора очистить ленту от спама школьников и казино.
Правильно, что стали бороться за качественный контент.
Копирование друг у друга материалов достало читать.
Кто создал качественный пост первым тот и молодец.
Ещё бы во всех сетях Мейла сразу ввели подобное.
Маразм отдавать прибыль социате и прочим.
Насчет монетизации видео тоже самое сделайте, уберите посредника совсем.
За создание паблика по 10рублей брать можно и абонентку ввести, чтобы не плодились, как грибы после дождя
Вроде правильно пишете, но как это согласуется с текстом новости? Популизм какой-то.
Добавьте скрипт, который вычистит паблики от мёртвых душ собачек, чтобы увидеть реальную аудиторию.
VKbot десктопный такое умел вроде
Комментарий недоступен
Монополизация и централизация рынка рекламы не самое хорошее решение в борьбе с плохой рекламой. Лучше было бы запретить рекламировать вышеупомянутые казино и удлинители члена.
Биржа рекламы плоха высокой комиссией и сложностью туда пробиться, ведь отклоняют и сообщества с матом (несмотря на то, что в рекламе мата нет), и просто какие-то нестандартные сообщества, мол, "не соответствует нашей идеологии". Вывод средств с биржи -- та еще боль, хотя запустили уже денежные переводы! Эти негативные факторы заставляют обоих участников рынка отказаться от посредника и договориться напрямую. Админ получит больше, рекламодатель тратит меньше, объявление устраивает обе стороны и все довольны.
Кстати, отображение пометки "реклама" станет отличным правилом для адблока =)
Комментарий недоступен
Ребята просто скоро все паблики себе заберут своими правилами , зачем думать как поднять выручку если можно просто ее отобрать. Попахивает рейлерским захватом ))))
Сорян за опечатку)))
А фэйсбук когда свою биржу сделает то? А то группа моя растет а что с ней дальше делать не понятно)
Почитаешь вот так вот комментарии и сразу жалко админов групп, которые целые дни убивают на придумывание годных мемов, доходность падает, желание падает, картинки воровать еще сложнее
Ужас!
За создание пабликов и постов с порно , казино, ставками и подобного. Сразу бан на месяц на аккаунт создателя и паблик на удаление. За картинки одинаковые юморные просто в ленту пост не размещать.
Администраторы и контент менеджеры должны думать и развиваться