Где вести блог в 2025 году: cоцсети, UGC-площадки или собственный сайт
Блог в 2025 году — это способ делиться опытом, выстраивать личный бренд или продвигать проекты. Но чтобы публикации приносили результат и находили отклик у аудитории, важно понять, где вести блог. У разных платформ — разный функционал, способы продвижения и формат общения с читателями. Разбираю, какие площадки существуют и кому они подойдут.
Telegram: если нужно просто и быстро
Канал в Telegram можно запустить за несколько секунд: придумайте название, загрузите аватарку и начинайте писать посты. Интерфейс простой и интуитивно понятный, записи выкладываются в пару кликов.
Писать можно в любом формате — от коротких заметок до объемных лонгридов. Тематику ничто не ограничивает: вы можете делиться заметками о работе, публиковать рецензии на кино или вести личный дневник.
В Telegram есть несколько способов заработка. Можно размещать рекламу или делать эксклюзивный контент в закрытом канале и продавать туда доступ. А с 2024 года появились встроенные инструменты: автор может монетизировать контент с помощью «Звезд» — внутренней валюты Telegram. Их можно получать по-разному:
- делать отдельные публикации закрытыми — доступ к ним открывается после оплаты;
- настроить ежемесячную платную подписку на канал;
- принимать донаты в виде реакций на публикации.
Заработанные «Звёзды» можно потратить на продвижение или обменять на криптовалюту Toncoin с последующим выводом через криптокошелек.
Особенности
Блог сложно раскрутить. Telegram-каналы не видно в поисковиках, а полноценной системы рекомендаций, как в других соцсетях, в 2025 году все еще не сделали. Даже если вы пишете классные тексты, найти ваш канал случайно почти невозможно — только по названию или прямой ссылке. Это усложняет продвижение, зато аудитория выходит максимально осознанной: если человек подписался, значит, ему интересна ваша тема.
Много спама. В комментариях часто появляются боты и фейковые аккаунты. На небольших каналах их обычно нет, но по мере роста блога придется следить за обсуждениями и подчищать сообщения, чтобы канал не выглядел заброшенным или неряшливым в глазах новых читателей.
Встроенная аналитика ограничена. Telegram показывает базовую статистику: число подписчиков, просмотры, рост канала, вовлечённость по дням и часам, источники трафика. Этого хватает для общей оценки активности. Для расширенного анализа можно проверить канал через TGStat — он рассчитывает средний охват постов, вовлечённость, показывает, кто упоминает и цитирует ваш канал.
Посты быстро теряются. Весь контент идёт одной лентой — без рубрик, разделов и структуры. Старые публикации быстро уезжают вверх, и найти нужный пост бывает сложно. Хэштеги немного помогают навести порядок, но полноценной навигацией это не назвать.
VC.ru: если хотите писать на профессиональные темы и нарабатывать аудиторию
VC.ru — это площадка для авторов, которые пишут про бизнес, технологии, карьеру и саморазвитие. Платформу читают в основном специалисты из digital-сферы: маркетологи, предприниматели, менеджеры, разработчики. Публикации получают отклик, их охотно комментируют и обсуждают, так что легко получить обратную связь и завести диалог с аудиторией.
Писать можно на любые профессиональные темы: кто-то делится опытом запуска продукта, кто-то анализирует рынок, а кто-то просто рассказывает, как сменил роль преподавателя английского языка на роль HR в крупной IT компании. Платформа структурирована по темам: например, «Маркетинг», «Карьера», «Финансы». Читатели подписываются на те рубрики, которые им интересны — это помогает авторам лучше попасть в нужную аудиторию.
Платформа хорошо индексируется в поисковиках. Даже если материал не попал на главную или быстро ушёл из ленты, его всё равно легко найти через Google и Яндекс.
Доступна базовая статистика: любой пользователь может увидеть у статьи количество просмотров, лайков, комментариев и сохранений в закладки. Автору публикации видно сколько раз статью показали в ленте, сколько человек её открыли и сколько дочитали до конца. Если нужны более детальные данные — например, динамика вовлечённости или распределение просмотров по дням — придётся пользоваться сторонними сервисами.
Особенности
Модерация не всегда прозрачна. Перед публикацией материалы проверяют на соответствие правилам площадки. Иногда статью отклоняют, даже если на первый взгляд с ней всё в порядке. Помочь решить проблему может служба поддержки, но будьте готовы, что вам не всегда удастся узнать, из-за чего возникла ошибка.
Нестабильные охваты. После публикации сложно предсказать результат: одна статья может попасть в рекомендации, а другая — остаться без охватов.
Платный вход для брендов. Если вы хотите начать вести блог от имени компании, нужно оформить подписку: 30 тысяч рублей в год за Pro-аккаунт или 50 тысяч — за Pro Max. Без этого статьи корпоративных аккаунтов скрываются из лент и не индексируются в поиске.
Аудитория бывает токсичной. В комментариях легко столкнуться с резкой критикой и троллингом. Зато бурные обсуждения могут сделать материал популярнее — чем больше комментариев, тем лучше продвигается статья.
Кому подойдет. Тем, кто хочет продвигать себя или компанию через экспертные статьи. Если вы пишете от своего имени, алгоритмы могут «подхватить» интересную публикацию и вывести на главную страницу, где ее может увидеть несколько тысяч людей. Для компаний таких возможностей меньше — без платной подписки статьи почти не получают охват. Но в обоих случаях тексты остаются полезными: их можно показывать клиентам или потенциальным работодателям как подтверждение компетенций.
Хабр: если хотите вести технический блог
Хабр — платформа для IT-специалистов, инженеров, аналитиков и тех, кто пишет о технологиях. Здесь публикуются статьи про программирование, машинное обучение, DevOps, инфраструктуру, инженерные решения и технические кейсы. Аудитория профессиональная, разбирается в теме и активно комментирует. А еще часто задает вопросы по тексту — поэтому нужно понимать, о чем пишешь, чтобы отвечать.
Статьи с Хабра отлично индексируются в поисковиках — это значит, что даже через несколько месяцев после публикации ваш материал могут находить по запросам в Google и Яндексе. Такие статьи работают «в долгую» и продолжают приводить аудиторию без дополнительных усилий.
Редактор заточен под технические тексты: можно вставлять фрагменты кода, добавлять формулы, оформлять таблицы, цитаты и сноски. Такие функции делают сложный материал легче для восприятия. Развита система аналитики: можно смотреть охваты, вовлечённость и даже отслеживать, где читатели чаще всего бросают текст.
Особенности
Строгая модерация. Платформа следит за качеством материалов, поэтому слабые или поверхностные статьи не проходят. Если текст посчитают рекламным, тоже снимут с публикации. Из-за нарушений могут заблокировать аккаунт.
Высокий порог входа. Первая публикация проходит модерацию в закрытой части сайта — «Песочнице». Вы сможете писать на широкую аудиторию только после того, как одобрят эту статью. Еще один вариант стать полноправным автором — получить приглашение от других пользователей. Такая система помогает поддерживать качество, но усложняет старт.
Платный аккаунт для компаний. Без подписки нельзя публиковаться от лица компании, вставлять в текст ссылки, использовать логотип и анонсировать вакансии.
Требовательная аудитория. Если тема раскрыта поверхностно, критика будет жёсткой. В комментариях быстро укажут на неточности.
Кому подойдет. Тем, кто хочет показывать экспертность в сфере IT и технологий, развивать личный бренд или привлекать внимание к своему продукту. Многие используют статьи, чтобы показать профессиональный опыт — их могут читать потенциальные клиенты и работодатели.
Дзен: если хотите писать для широкой аудитории и зарабатывать
Дзен — платформа с алгоритмической лентой и массовой аудиторией. Здесь хорошо заходят лайфстайл-тексты, обзоры, прикладные материалы, личные истории, простые и цепляющие статьи в духе «Счастливый билетик 2025: каким знакам зодиака несказанно повезет в год Змеи». Популярны темы про здоровье, отношения, финансы, дом, животных и бытовой опыт. Сложные экспертные тексты читают хуже — на такую аудиторию Дзен не ориентирован.
Текстовый редактор простой и понятный. Публиковать статьи можно прямо с телефона — есть удобное мобильное приложение. Встроенная аналитика показывает просмотры, дочитывания и вовлеченность. Алгоритмы подбирают публикации под интересы читателей и показывают их в ленте. Поэтому даже у начинающего автора есть шанс быстро набрать просмотры. Но стабильности нет: сегодня статья может выстрелить, а завтра такая же останется без охватов.
На платформе действует система монетизации. Авторы получают выплаты за вовлеченное время просмотра: чем дольше и внимательнее пользователь читает статью, тем выше доход. Чтобы подключить монетизацию, нужно набрать не менее 30 часов просмотра от подписчиков за последние 30 дней.
Правда, если нарушить правила платформы, монетизацию могут отключить. Например, нельзя выкладывать заимствованные тексты, распространять ложную информацию и накручивать показатели.
Особенности
- Сложно привлечь внимание. Чтобы статья получила охваты, она должна вызывать эмоции — тогда люди ставят лайки, комментируют и делятся публикацией. Дзен видит отклик и начинает продвигать материал. Просто хорошо написанный текст — не гарантия просмотров.
Массовая и непредсказуемая аудитория. Читатели активно комментируют, но далеко не всегда по существу. Конструктивные диалоги происходят нечасто.
Сложно прогнозировать доход. Сколько вы заработаете со статьи зависит от того, насколько читатели вовлечены. Как считается вовлеченность, не знает никто кроме администрации Дзена, поэтому заранее посчитать прибыль с монетизации невозможно.
Кому подойдет. Тем, кто хочет быстро выйти на широкую аудиторию и зарабатывать на блоге. Писать здесь можно как угодно часто и в свободной форме. Если вы работаете с массовыми темами — вам сюда.
Собственный сайт: если нужны контроль над контентом и независимость от алгоритмов
Собственный сайт — это возможность построить блог по своим правилам. Вы сами решаете, как он будет выглядеть, как работать и что на нём публиковать. Все материалы хранятся в одном месте, при правильной настройке SEO хорошо индексируются в поисковиках и продолжают приносить трафик даже через месяцы и годы после публикации. Такой блог нельзя заблокировать или ограничить:
В 2025 году необязательно быть программистом, чтобы создать сайт. Можно воспользоваться конструктором — платформой, которая позволяет собрать свою страницу с нуля или по готовому шаблону. Макеты для блога есть, например, в Tilda: выбираете макет, добавляете тексты, загружаете изображения, настраиваете SEO, и можно запускаться. Всё работает через визуальный редактор: не нужно кодить или разбираться в технических деталях.
При этом нет никаких ограничений по оформлению: в статьи можно добавлять обложки, карточки с цитатами, выпадающие списки, иконки, таймлайны, разделители текста. Есть возможность подключить внешние сервисы аналитики. Это удобно, если вы хотите отслеживать поведение читателей.
Блог на собственном сайте не монетизируется сам по себе, но зато вы сами выбираете, как зарабатывать. Можно размещать партнёрские ссылки, продавать вебинары и онлайн-курсы или собирать заявки на консультации и обучение. Всё это настраивается прямо в интерфейсе Tilda — с интеграцией платёжных систем, email-рассылок и CRM.
Особенности
Нужно чуть больше времени на запуск. Придётся разобраться, как устроена платформа, и потратить время на настройку.
Нет встроенного трафика. Аудитория не придёт сама — чтобы блог читали, его нужно продвигать. Для этого придется разобраться в поисковой оптимизации. Изучить ее можно прямо на сайте Tilda — там есть большой гид по настройке SEO.
Бесплатная версия Tilda ограничена. Если вы планируете развивать площадку и привлекать аудиторию, без подписки не обойтись — она стоит от 500 рублей в месяц
Кому подойдет. Тем, хочет полностью контролировать блог и предпочитает не зависеть от сторонних алгоритмов. Запустить сайт сложнее, чем создать канал в Telegram или зарегистрировать аккаунт на VC, но зато вы будете сами управлять контентом и внешним видом сайта.
В 2025 году необязательно вести блог на одной-единственной платформе. Может быть эффективнее сочетать несколько: например, публиковать статьи на VC.ru, а обсуждать их с аудиторией в Telegram. Или вести блог на собственном сайте, а трафик привлекать через Дзен. Такой подход помогает охватить больше читателей и снизить зависимость от алгоритмов.