Портрет потребителя 2025: скажи мне, что ты генеришь - и я скажу, кто ты
Когда-то мы изучали покупателя по кедам, авто, потребительской корзине, Spotify и кофе.Теперь - по его промтам в GPT. Добро пожаловать в маркетинг новой эпохи. Где привычные сегменты, соцдем и банальные "целевые аудитории" уходят в прошлое. Настоящий портрет клиента теперь складывается из того, что он генерирует в нейросети .
Забудьте соцдем: GPT- промт - новая точка входа
Пока кто-то ещё опирается на старые «любимые сериалы», «авто», «плейлист» и «возраст 25–35», реальные люди уже живут по-другому. Они открывают чат с ИИ и пишут туда:
- «Придумай поздравление на выпускной в духе Гарри Поттера»
- «Объясни, как открыть кофейню без денег и знаний»
- «Сделай презентацию про работу мечты, будто я уже гений»
Вот где настоящее «потребительское поведение». Без фильтров. Без соцмасок. Зато с реальными болями, желаниями и контекстами.
Промт — это новый Instagram. Только честный
Раньше профиль в соцсетях — это была витрина.Теперь — промт в GPT. И это не просто запрос. Это поток мысли. Это прямая линия в голову.
🔥 Там нет редакции. Там — живой текст, по которому можно понять:
- чего человек боится
- о чём мечтает
- как говорит и шутит
- какие слова для него «свои»
Где теперь маркетологу ловить клиента?
Становится всё интереснее. Раньше: соцсети, поиск, наружка. Сейчас:
- Утюг показывает погоду.
- Умная колонка включает байки.
- GPT помогает придумать текст для SMS И так далее по списку.
Человек постоянно взаимодействует с текстом но не в поиске, а в диалоге. И вот тут маркетологу важно не только поймать канал. Главное - зайти с нужным языком.
Прощай, «sale»: язык тоже сменился
С сегодняшнего дня в России нельзя использовать английский в рекламе и на вывесках. Официально. Никаких «Black Friday» и «beauty zone». Для брендов это вызов, но и возможность.
Кто ты по промту?
В 2025-м больше неважно, что у человека в кошельке. Важно, что у него в голове. И как он это пишет.
Ты пишешь:
«Придумай нейминг для студии граффити» — ты создатель.
«Как не выгорать на удалёнке?» — ты искатель баланса.
«Хочу город без пробок и очередей — опиши» — ты мечтатель.
Вот тебе и сегментация 😂
Что делать брендам и маркетологам?
- Изучайте язык промтов. Там сокровища.
- Меняйте тональность. Никакой рекламной лжи только контекст, юмор, простота.
- Тестируйте гипотезы через GPT. Хотите понять, как звучит УТП? Вбейте его в чат и посмотрите, как реагирует текст.
Промт — это новый таргет.
Язык — главное оружие.
Маркетинг 2025 — это не «впаривай», а «помоги сформулировать».
P.S А если серьёзно❤
Мы всё ещё верим в живое общение. В диалоги - не с алгоритмом, а с человеком. В эмоции - не от шаблонной генерации, а от прочитанного, сказанного, пережитого вместе.