Как написать рекламный пост для телеграм-канала: 12 простых и популярных формул для отличной конверсии
Разбираю структуру рекламных креативов в Телеграм — просто и понятно. Без всяких AIDA, PAD и ХХХИРНР. А заодно узнаете, кто такая Мария Продажная и чем хорош магазин Super Luxury Saratov.
Привет! Меня зовут Илья Хоменко, я редактор и копирайтер. Работаю с контентом, но в последнее время специализируюсь на запуске телеграм-каналов.
Телеграм-каналами я занимаюсь с 2017 года. Я тогда впервые создал телеграм-канал, каким-то образом раскрутил его до 15 тысяч подписчиков, а в итоге продал с хорошим наваром Сейчас в основном работаю с чужими каналами, но и веду свой, про контент (можно сразу подписаться).
Я уже перепробовал много способов раскрутить канал, но самый проверенный, на мой взгляд — рекламные посевы. Это когда пишется рекламный пост и покупается размещение на другом канале.
В этом случае обычно и подписчики более активные, и цена приемлемая.
И чаще всего все сосредотачиваются на подборе каналов для рекламы. А когда получают подписчиков по 1000₽, то сливаются с этих ваших телеграмов — дорого ведь. Но ведь можно всего лишь поменять заголовок в рекламном посте...
В статье я покажу 12 формул рекламного поста в Телеграме и в конце дам общие советы, как лучше написать креатив. А помогут мне в этом примеры с выдуманными персонажами: маркетологом Марией Продажной и магазин одежды Super Luxury Saratov (сходство с реальными людьми и товарными знаками случайно).
Очень важно: я покажу далеко не все примеры рекламных постов, а одни из самых популярных. Не факт, что все или один из них будет работать для вашего канала. Нужно изучать ЦА, каналы для посевов, всё протестировать, чтобы написать идеальный рекламный пост. В статье будут и примеры постов, которые многих бесят, но это не значит, что они не работают.
Содержание
Спокойный рассказ
Суть: Ничего не выдумываем и не креативим — просто рассказываем о своём канале. Что там такого интересного, прикольного, классного и так далее.
✅ Плюсы:
- Не нужно быть гением маркетинговой мысли, чтобы сделать такой пост.
- Заходит аудитории, уставшей от маркетинговой беготни по каналам.
❌ Минусы:
- Может потеряться в шумной ленте без визуального крючка.
- Сложно захватить внимание читателя. С первых строчек будет понятно, что это реклама — многие пролистают дальше.
Кому подойдёт: Профессиональные блоги, бренды с эмоциональной экспертизой, премиум-сегмент.
Алгоритм поста:
- Про что канал в одном предложении
- Чуть подробнее о канале, чем может помочь, какие проблемы поможет решить
- Интересный факт о канале или эксперте
- Ссылки на интересные посты
- Призыв подписаться
Интрига
Суть: Создаём вопрос или загадку, на который читателю нужно получить ответ внутри канала.
✅ Плюсы:
- Высокая открываемость за счёт «незакрытой петли».
- Пробивает баннерную слепоту
❌ Минусы: Если внутри слабое раскрытие темы, получаем негатив.
Кому подойдёт: Новостные, исследовательские, lifestyle-каналы, каналы с массовой аудиторией.
Алгоритм поста:
- Заголовок-вопрос или интригующий факт.
- Подкидываем контекст, не раскрывая сути.
- Обещаем ответ или решение.
- Ссылка на полный материал.
Давим на боль
Суть: Ярко и детально описываем проблему, усиливая дискомфорт, затем даём решение.
✅ Плюсы: Пробивает банерную слепоту
❌ Минусы:
- Легко перегнуть и вызвать раздражение.
- Требует точного понимания боли аудитории.
Кому подойдёт: Всем
Алгоритм поста:
- Захватывающий заголовок-боль.
- Детальное описание последствий.
- Короткий переход к решению.
- CTA со сроком или бонусом.
Примеры:
Паникуем
Суть: Делаем акцент на том, что вообще всё плохо в жизни, а будет ещё хуже. Но есть один канал, который поможет с этим справится
✅ Плюсы:
- Моментально включает FOMO, подталкивает к действию.
- Начало поста хорошо привлекает внимание
❌ Минусы:
- Можно переборщить с паникой и словить гору хейта.
- При частом использовании снижает доверие.
Кому подойдёт: Каналам с массовой аудиторией
Алгоритм поста:
- Повод для паники
- Усиливаем панику
- Мы знаем, как этого можно избежать или решить
- Немного о канале
- Призыв подписаться
Примеры:
Польза
Суть: Даём сразу много конкретной пользы — подборку инструментов, идей, практик — без длинных «водных».
✅ Плюсы:
- Высокая сохраняемость и «шаримость». Даже несмотря на то, что это — рекламный пост.
- Закрепляет репутацию эксперта.
❌ Минусы: Если дать какой-то банальный или глупый совет, на креатив не обратят внимание
Кому подойдёт: Всем
Алгоритм поста:
- Полезный совет
- Это советует такой-то канал. Там таких советов хватает
- Призыв подписаться
Примеры:
Рассказываем о себе в первом лице
Суть: Прямо говорим — я такой-то, купил здесь рекламу, мне разрешили рассказать о себе
✅ Плюсы:
- Это честно, читатели такое любят
- Довольно редкий формат рекламного поста, к такому ещё не привыкли. Поэтому будут обращать внимание.
- Легко внедрить юмор и индивидуальный стиль.
❌ Минусы: Не нашёл
Кому подойдёт: Личные блоги специалистов, авторские бренды, инфлюенсеры.
Алгоритм поста:
- Привет, я такой-то
- Вот мой канал
- Вот чем он может быть полезен
- Призыв подписаться
Примеры:
Контент-молекула
Суть: выдаём полезный фрагмент (шаблон, чек-лист, скрипт) целиком, а остальное — «в канале».
✅ Плюсы:
- Демонстрирует ценность сразу, включает «долг благодарности».
- Быстро показывает уровень экспертности.
❌ Минусы:
- Нужно делиться реально годным куском — иначе всем будет пофиг.
- Может снизить мотивацию перейти, если «квант» закрывает всю боль.
Кому подойдёт: Обучающие каналы, SMM-блоги, сервисы с наборами инструментов.
Алгоритм поста:
- Что-то обещаем, например, шаблон
- Выполняем обещание
- Объясняем, как и когда использовать.
- «Ещё пять шаблонов» + ссылка.
Примеры:
Нативная реклама
Суть: Рекламный пост пишет админ канала, в котором вы размещаете рекламу. Он как будто начинает писать свой обычный пост, но сводит к тому, что у вас офигительный канал.
✅ Плюсы: Читатели обычно хорошо воспринимают такие посты и с удовольствием переходят на рекламируемый канал, читают, комментируют
❌ Минусы: Часто стоит дороже обычного рекламного поста
Кому подойдёт: Отлично работает там, где админы знакомы лично, или хотя бы читают друг друга. Иначе пост может получится натужным, это сразу считывается.
Алгоритм поста:
- У меня была такая проблема
- Вот так я её решил
- Это я узнал в таком-то канале
- Призыв подписаться
Примеры:
Миф / Факт
Суть: Ломаем популярное заблуждение одной фразой, тут же даём подтверждённый факт.
✅ Плюсы:
- Контраст «ложь-правда» быстро привлекает внимание.
- Работает как мини-образовательный контент и тизер.
❌ Минусы:
- Нужен спорный, но актуальный миф.
- Требуются источники факта, иначе получим «а где пруфы?».
Кому подойдёт: Финансы, фитнес, маркетинг, где мифов особенно много.
Алгоритм поста:
- Формулируем миф.
- Приводим факт с кратким обоснованием.
- Рассказываем про канал
- Ссылка или CTA на канал.
Примеры:
Было-Стало
Суть: Показываем контраст результата «до / после» в цифрах или визуале.
✅ Плюсы:
- Мгновенный «вау-эффект», минимум текста.
- Не трудно сделать.
❌ Минусы:
- Нужны реальные данные, подделка заметна.
- Без пояснений «как» может вызвать сомнения.
Кому подойдёт: Дизайн-студии, фитнес, маркетинг-агентства, e-commerce, эксперты, которые дают консультации.
Алгоритм поста:
- Картинка или цифра «до».
- Картинка или цифра «после».
- Одно предложение о ключевом действии.
- CTA: «Полный разбор — в канале».
Примеры:
Социальное доказательство
Суть: Демонстрируем массовое доверие — цифры, отзывы, реальные кейсы, чтобы читатель поня, что вы не компания-однодневка, а читатель у вас не первый.
✅ Плюсы:
- Снимает страх «меня обманут».
- Усиливает экспертность — раз люди столько людей доверилось, значит, и мне можно.
❌ Минусы:
- Требуются реальные данные; поддельные цифры раскроют моментально. Если думаете, что никто не раскроет обман, то поверьте — людям дома с дешёвым интернетом реально нечего делать.
- Если цифры маленькие, эффект будет слабый или обратный.
Кому подойдёт: Агентства, SaaS-сервисы, инфокурсы, e-commerce с накопленной клиентской базой.
Алгоритм поста:
- Выносим крупную цифру или факт
- Расшифровываем, какой результат получили клиенты.
- Можно добавить живой отзыв или скрин прироста.
- Призыв к действию.
Примеры:
История героя
Суть: Сторителлинг о конкретном человеке, который решил боль с помощью вашего контента или продукта.
✅ Плюсы:
- Включает эмпатию: читатель видит конкретного человека, а не абстрактрую компанию.
- Натурально демонстрирует путь и результат, а не голую рекламу.
❌ Минусы:
- Нужен реальный, детальный кейс — выдумка быстро считывается. Хотя, по секрету, такие выдуманные кейсы тоже работают.
- Длинные истории могут утонуть без сильного хука.
Кому подойдёт: Консалт, EdTech, финансы и любые ниши, где персональный успех выражает доверие.
Алгоритм поста:
- Представляем героя и его проблему.
- Показываем поворотный момент — знакомство с каналом/продуктом.
- Описываем результат героя.
- Финальный результат + CTA: «хочешь так же — подписывайся».
Примеры:
Несколько важных советов
- В креативе можно давать ссылки на самые интересные посты канала. Вы лишний раз даёте пользу читателям, и при этом приглашаете посетить канал — это хорошо работает на конверсию. Но есть минус — отследить, что подписчики пришли именно по этому креативу очень почти невозможно, аналитика происходит наугад.
- Ставьте ссылки на канал в середине (или начале) и конце поста.
- Обязательно используйте фотографии и видео, если есть, что показать. Если показывать нечего, то можно придумать какой-то мем или что-то, что привлечёт внимание.
- Сделайте лид-магнит для подписчиков. Это какой-то бесплатный и полезный материал, который заманит подписчиков. Например, копирайтеров на свой канал я зову бесплатным гайдом «Как копирайтеру найти работу»
- Тестируйте. Для вашей ЦА может не зайти креатив с паникой, но очень хорошо зайдёт пост с пользой или с рассказом о себе. Пока не попробуете — не узнаете.
- Не используйте один рекламный пост для всех посевов. Ориентируйтесь на ЦА канала, в котором рекламируетесь. Подумайте, что им может быть интересно, а что они и так видят каждый день.
- Подстраивайтесь под канал, в котором будете размещаться. Если там много мата — можно и матернуться. Если используют кучу эмодзи — почему бы их и не использовать в своём креативе. Так меньше вероятность, что читатель сразу раскусит рекламу и перестанет читать.
Если хотите снять с себя головную боль и сделать нормальную рекламу своего канала — пишите мне в личку. И креатив подберём, и каналы для посева, если надо.
А кому интересны тексты — подписывайтесь на мой канал «Об контенте». Там много шучу и много рассказываю про контент.
Что ещё можно почитать полезного: