Как слить бюджет на красивую картинку. Разбираю рекламный флаер как маркетолог и как потребитель

Стояла в очередь в питерский Океанариум, дали флаер. Не буду придираться к съехавшему вправо заголовку и неаккуратному контуру - простому обывателю это вряд ли бросится в глаза. Перейду сразу к сути.

Картинка красивая, привлекает внимание, но... кроме картинки здесь нет ничего хорошего.

Раздавали флаеры всем без разбору - взрослым с детьми, без детей, пенсионерам. Значит, это должна быть реклама чего-то универсального. В заголовке только название фильма/книги без пояснений. Как потребителю мне хотелось бы сразу понять, интересно предложение или нет. Такой возможности мне не дали.

Ищу инфу на обратной стороне.

Чтобы разобраться что к чему, мне пришлось вчитываться в каждую строчку. Идём по порядку.

Основы дизайна гласят: человек читает сверху вниз, слева направо, поэтому информацию нужно размещать соответственно.

Читаю текст на флаере как потребитель:

Алиса в стране чудес
2 этаж
Квест
Увеличение
Чаепитие
ТРК Нептун
Уменьшение
Марата, 86
Allicejourney.com
крокет
телефон
А также экскурсии и мероприятия
Выставка, путешествие
Выиграй подарок

Мой мозг отказался структурировать информацию и выделить ключевую информацию. Как будто это квест с чаепитием, где игроки смогут увеличиться и уменьшиться. Однако дальше написано про выставку и путешествие (через запятую или тире - тоже непонятно). А входит ли крокет?

Пока пытаемся вычленить главное, уже забываем про 2 этаж.

Представим, что мы разобрались с форматом услуги, хотя это было трудно. Дальше мне бы хотелось знать, что в этом квесте-чаепитии-выставке особенного, чтобы я захотела на него сходить.

Судя по флаеру, всё и сразу и одновременно ничего. Подходит ли мне, 31-летней тётеньке, данная программа? Или мне дали его в надежде, что я приведу туда ребёнка? Может, мужа?

Флаер смотрится очень аляписто. Много мелких элементов, цветов, шрифтов, кривых линий — глаз не знает, за что зацепиться. Текст читается сложно. Похоже, флаер делал дизайнер-новичок, который решил в одну работу впихнуть все свои навыки с краткого курса по Фотошопу.

Посмотрим на блок контактов. Непонятно, что я должна сделать. Позвонить? Зайти на сайт? Купить билет? Сразу прийти на выставку? Ах да, здесь мы вспоминаем про 2 этаж. Значит ли это, что надо просто подняться и узнать лично?

Допустим, мне стало интересно и я захотела зайти на сайт. Ручками вводить название сайта в 25 году? Нет уж, увольте! Я, как технологически продвинутый пользователь, хочу навести телефон на куар код и сразу попасть на посадочную страницу услуги.

Сейчас я всё же использовала ручки и зашла на сайт с ноутбука.

Что ж, квест начинается с первого блока: попробуй по галерее фотографий понять, что это всё-таки такое. Ни заголовка, ни УТП, ни призыва к действию... После того, как не включилось видео, я закрыла сайт.

Не могу судить о деятельности компании по одному флаеру и сайту, но могу предположить, что нередко она сливает бюджет на сомнительную рекламу.

Ну а я иногда буду здесь разбирать эту сомнительную рекламу как маркетолог. А ещё я в активном поиске крутой работы в Питере в сфере маркетинга и PR, и мне можно написать в тг)

Что думаете о таком творчестве?