Позиционирование руководителя в медиа: тренды 2025

Еще несколько лет назад компании могли оставаться практически «безликими». Логотип, продукт, слоган — этого вполне хватало. Руководитель при этом часто оставался в тени, управляя процессами, но не становясь публичной фигурой.

Сегодня всё иначе. В центре внимания — человек. Люди хотят знать не только, что вы делаете, но и кто вы. Владелец бизнеса больше не просто руководит — он становится лицом компании, носителем ценностей и главным источником доверия.

Почему больше не работает принцип «просто делай хорошо»

Мы живем в эпоху персонализации. Аудитория выбирает не только продукт или услугу, но и тех, кто за ними стоит. Партнёры, клиенты, инвесторы хотят понять:

Если вы молчите, за вас начинает говорить рынок — додумывать, интерпретировать, и не всегда в вашу пользу. Публичность — не обязанность, а возможность: выстраивать доверие, формировать репутацию, расширять круг профессиональных контактов.

Ваши соцсети — не просто ваш персональный канал

Многие до сих пор воспринимают Telegram или LinkedIn как сугубо личные каналы. Но если вы — лидер, всё, что публикуется, становится частью частью корпоративного имиджа.

Не бойтесь говорить от первого лица. Сегодня искренность ценится больше, чем безупречный, но отстранённый имидж.

Как выстроить собственный бренд: не хаотично, а системно

Личное позиционирование подразумевает постоянное присутствие в инфополе. Чтобы впечатление о вас было полным и последовательным, нужно использовать разные каналы:

1. Соцсети. Ваши посты и сторис — способ быть ближе к аудитории. Не бойтесь показывать процессы, делиться сомнениями, рассказывать, что вдохновляет: люди ценят живые эмоции.

2. Блоги и публикации в медиа. Глубокие аналитические материалы позволят раскрыть вашу экспертизу. Помните: хорошая статья или интервью может работать на репутацию годами.

3. Подкасты. Разговорный формат дает возможность показать, как вы рассуждаете, какую позицию занимаете по важным вопросам.

4. Конференции и мероприятия. Оффлайн-среда до сих пор играет важную роль в формировании доверия. Выступления, панельные дискуссии, деловые завтраки — не просто «выход в свет», а способ укрепить свою позицию на рынке.

Как не просто реагировать на инфоповоды, а создавать их

В медиаполе выигрывают те, кто задаёт повестку. Чтобы быть в центре внимания, создавайте собственные поводы. Мы, например, используем два инструмента:

Экспертность и человечность: опора личного бренда

Харизма важна, но без профессионализма она теряет вес. Сухая экспертиза, в свою очередь, утомляет, если в ней нет жизни. Сильный бренд строится на балансе:

Когда личный бренд работает, вам начинают верить еще до личного знакомства. Это ускоряет переговоры, облегчает продажи, укрепляет HR-бренд компании. Вот как мы подходим к построению бренда вместе с клиентами:

1. Аудит — как вас воспринимают сейчас?

2. Стратегия — какое впечатление нужно формировать и почему?

3. Контент — посты, визуал, выступления — всё, что формирует образ.

Какие результаты это даёт:

Личный бренд — это капитал. Он не зависит от сезона, бюджета или маркетинговой активности. И если вы откладывали его развитие — сейчас самое время начать.