LITEBODY17: Как строят узнаваемость бренда и снимают головную боль с партнеров

Вчерашний пресс-бранч LITEBODY17 собрал 20 топовых блогеров – и это лишь один штрих в масштабной картине их маркетинга. Ожидаемые охваты только от этого события превышают 3 миллиона, а публикации уже появляются в ключевых пабликах и прессе. Но для LITEBODY17 такие мероприятия – не разовая акция, а часть глубоко продуманной стратегии построения общероссийской узнаваемости. Когда салон один, фокус – строго локальный.Работа с Яндекс.Картами и 2ГИС, чтобы клиент легко нашел вас "здесь и сейчас", точечное сотрудничество с местными инфлюенсерами, адресные акции для района – вот что дает результат и не требует огромных вложений. Но когда вы – растущая сеть, как LITEBODY17, в игру вступают другие правила.Здесь недостаточно просто привести клиента в конкретный салон (этим эффективно занимается отдельное performance-направление). Критически важно строить узнаваемость бренда как лидера рынка в целом. Именно поэтому LITEBODY17 инвестирует в широкий спектр активностей, работающих на долгосрочный имидж и массовые охваты: * Инфлюенсер-маркетинг– это стержень. Крупные коллаборации и платные интеграции с обзорщиками обеспечивают доверие и невероятный охват среди целевой аудитории. Вчерашний бранч – яркий пример такого подхода. PR и СМИ– статьи в профильных и lifestyle-изданиях, освещение мероприятий в прессе и пабликах закрепляют экспертность и повышают статус бренда. Стратегические коллаборации с другими брендами-лидерами помогают покорять новые аудитории и создавать уникальные ценности. Telegram используется как для собственных каналов коммуникации, так и для размещения рекламы в тематических сообществах. Картографические сервисы (Яндекс.Карты, 2ГИС) остаются важнейшим инструментом локального привлечения, но уже на фоне общей сильной узнаваемости бренда.

Головной офис берет на себя этот огромный, сложный и очень затратный пласт работы по созданию и поддержанию федеральной узнаваемости. Представьте: не нужно самостоятельно договариваться с топовыми блогерами, организовывать масштабные пресс-мероприятия, вести переговоры с СМИ или искать коллаборации. Все это делает централизованная команда, а результаты – мощный бренд, притягивающий клиентов – работают на каждую точку сети. В Управляющей Компании LITEBODY17 все маркетинговые активности видны как на ладони – для этого есть специальный канал. А партнеры могут спокойно сосредоточиться на операционном управлении салоном и локальном продвижении, зная, что фундамент репутации и широкой известности бренда уже прочно заложен и постоянно укрепляется. Это и есть настоящая синергия роста: когда ресурсы головного офиса работают на успех каждого партнера.