Как привлечь аудиторию на стенд: ТОП-5 лид-магнитов на ПМЭФ-2025

На форуме в этом году превалировали демостолы, где можно не просто ознакомиться с информацией о компании, но сделать это в игровой форме. Например, стенд Тверской области предлагал участникам сразиться в дуэли на знание региона за небольшой приз.

Авторы стенда Московской области вдохновились культовой советской электронной игрой «Ну, погоди!» и создали игру «Ну, инвестируй!». На месте волка был робот-манипулятор с корзиной, а вместо яиц — инвестиционные покупки. Посетители стенда могли управлять роботом с помощью джойстика, «ловить» местные товары и продукты, увеличивая стоимость персональной инвестиционной корзины.

Борьба за приз всегда подстегивала аудиторию участвовать в активностях на стенде, но в этом году явный акцент был сделан на технологичность и отсутствие выдачи приза стендистом «из под полы». Например, стенд Wildberries&Russ предлагал пользователю самостоятельно выбрать приз: по результату выбора приз выезжал из автоматически открывающегося контейнера.

Моментальная награда за простое действие пользователя — это скрытая система мотивации, транслирующая поведенческий паттерн «за действие будет приз». Эта несложная механика позволяет сформировать подсознательную ассоциацию с той или иной компанией как с выгодным партнером.

В прошлом году на пике популярности были аватары с искусственным интеллектом: пользователям нравилось с ними общаться и проверять эрудицию роботов по различным отраслям. Сегодня нейросетями никого не удивишь — все мы пользуемся ими в реальной жизни для выполнения рутинных задач или поиска решений по новым для себя вопросам. ПМЭФ-2025 объединил искусственное и настоящее, дополняя существующую реальность виртуальными объектами.

К примеру, стенд Смоленской области предложил каждому сделать фото с Юрием Гагариным: в преамбуле к интерактиву транслировался фрагмент видео, где анимированная модель космонавта с синтезом его голоса через нейросети приглашала сделать совместный кадр. Щепотка душевности в мире цифровых технологий приблизила пользователя к пониманию их ценности.

Вопросы сохранения национальной идентичности и трансляции культурных ценностей поднимались на форуме неоднократно: на полях ПМЭФ прошел фестиваль «Душа России», выставка субъектов нашей страны и ряд сессий по вопросам продвижения регионов.

Гостям также был представлен проект «Интерактивная карта регионов России», созданный нами в коллаборации с Министерством культуры, по делам национальностей и архивного дела Чувашской Республики, а также Чувашским национальным музеем.

Карта стала уникальным пространством, где можно было из одной точки совершить виртуальное путешествие по всем 89 регионам РФ. Технология дополненной реальности позволила внедрить в нее имиджевые видеоролики о достижениях каждого региона. Миссией проекта было рассказать о региональных брендах и предприятиях, показать богатство природных ресурсов и ценности исторического и культурного наследия, а также продемонстрировать туристический и инвестиционный потенциал всех субъектов Российской Федерации.

На форуме был представлен ряд 3D-продуктов, способствующих решению важных задач бизнеса и государства. Например, в пространстве «Территория инноваций» был размещен корнер программы «Цифровые города», где можно было узнать о цели создания цифровых двойников городов и их пользе для инфраструктуры, логистики и обслуживания городских объектов.

Также впервые была представлена 3D-карта выставки ПМЭФ «Мой фокус», с помощью которой пользователь не просто мог найти нужный объект на карте в одно касание, но и добавить интересные стенды в избранное, чтобы составить индивидуальный план посещения выставки ПМЭФ.

На основе представленных на ПМЭФ-2025 интерактивных решений можно выделить несколько ключевых трендов, которые будут развиваться в ближайшие годы:

Персонализированные AI-аватары вернутся, но станут еще более реалистичными и приобретут возможность анализировать пользователя прежде, чем выдать ему ответ на его запрос.

AR-гиды, маскоты и консьержи будут сопровождать гостей стендов, адаптируя контент под их интересы в реальном времени.

Цифровые двойники выйдут за рамки городов и предприятий — появятся интерактивные 3D-модели логистических цепочек и даже целых отраслей.

Голографические проекции заменят традиционные экраны, позволяя демонстрировать продукт в объемном формате без специальных очков или затемнения пространства.

Появятся квесты с переходом между цифровыми и физическими зонами стенда (например, сбор виртуальных артефактов в обмен на реальные призы).

Присутствие стендиста с планшетом станет необязательным элементом для воспроизведения интерактива: он будет транслироваться в смартфоне участника, в браузере.

Роботизированные стенды с автономной выдачей материалов и призов дополнятся системой сканирования беджа для мгновенной идентификации гостей и подбора персонализированного контента.

Единые платформы для взаимодействия с посетителями до, во время и после мероприятия будут усовершенствованы системой внутреннего нетворкинга и аналитики действий пользователя для формирования индивидуальных предложений.

Будущее стендов на мероприятиях — это бесшовное сочетание физического и цифрового опыта. Технологии вроде AI, AR и 3D-моделирования станут не просто инструментами привлечения внимания — они станут основой для создания персонализированных, запоминающихся и полезных взаимодействий. Компании, которые смогут интегрировать эти решения в свои стенды, получат не просто лиды, а лояльных партнеров и клиентов.