Meti Agency × GOGGY’CO - о том, почему в 2025-м ИИ ускоряет продакшн, но не заменяет его
Почему клиент всё чаще говорит: «Давайте сначала через нейросеть»
Комментарий Meti Agency:
«Бренд хочет скорость и предсказуемость. Генеративные модели дают раскадровки за час, rough-аниматик — за день и автоматические 20 вертикальных адаптаций. На препродакшне это экономит 25–30 % бюджета».
Что уже легко автоматизируется
- раскадровки Midjourney / Stable Diffusion по текстовому промпту;
- «говорящие головы» для e-learning вместо студийных дикторов;
- авто-ресайз под Reels, Shorts, Stories — кадр обрезается, субтитры прилетают сами.
Смысл простой: меньше сырых правок, быстрее согласование, особенно там, где «подвиньте логотип на полмиллиметра» раньше съедало съёмочный день.
Где нейросети уже безупречны
- Идейный спринт. 40–50 референсов за вечер вместо трёх мудбордов.
- Pre-viz. Грубый аниматик до кастинга экономит 2–3 дня.
- Crowd и окружение. Синтетические массовки режут VFX-смету до 30 % от классической.
- Вертикальные версии. Алгоритм перегоняет 16×9 в 9×16 почти бесплатно.
Комментарий GOGGY’CO:
«У крупных брендов нейронки раньше вызывали улыбку. Сейчас запросы на генерацию приходят в разы чаще. Креативный продюсер с навыком AI-toolkit стал ключевой фигурой — он продаёт и запускает проект быстрее, чем аккаунт успевает открыть бриф».
Где искусственный интеллект всё ещё спотыкается
Эмоция - Пластиковая микромимика, «стеклянные» глаза
Свет - Алтайский перевал и закат в витрине пока стоят как самолёт
Камера - Живой steadicam чувствует ритм, AI-камера — «слишком ровно»
Регуляторика - C 01.09.2025 Испания и ЕС требуют маркировать deepfake; для чувствительных отраслей live-footage безопаснее. Это в скором может ожидать и РФ
Meti Agency тестировало full-AI ролик для люксовой косметики: красиво, но фокус-группа назвала картинку «нереальной». Живой дубль дал х2 к доверию и конверсиям.
Юридические и этические грабли-2025
- Обязательная маркировка deepfake (AI Act, штрафы до €35 млн). Да, это пока в ЕС, но нас ждет то же самое.
- Model release нужен даже для «дорисованных» лиц.
Запрет тёмных паттернов: регуляторы проверяют, не вводит ли AI-ролик зрителя в заблуждение (особенно фарма, финансы, еда).
Как выглядит гибридный пайплайн
- AI-референсы → клиент утверждает mood и стиль.
- AI-аниматик → фиксируем раскадровку.
- Один реальный съёмочный день: актёры, живой свет, ключевые планы.
- AI-пост: фон, crowd, colour-match, соцсети.
- Legal-чек: deepfake-метки, QC.
Кейс GOGGY’CO:
Для телевизионного проекта EVO TV заменили актёра на нейросетевой аватар. Ушли все логистические траты, бюджет сократился, а «стабильность лица в кадре» уже решается свежими моделями.
Сколько это экономит на практике
ТЗ: 30-секундный ТВ-ролик + шесть вертикальных клипов.
Бюджет «как раньше»: 9,8 млн ₽, две смены.
Гибрид Meti × GOGGY’CO: один реальный день, AI-crowd, автоматические адаптации.
Результат: 6,4 млн ₽, минус неделя к дедлайну, бренд-лифт не просел (замер Mediascope).
Чек-лист для ЛПР
- Какая эмоция важнее: доверие или вау-декор? Если первое — нужны живые актёры.
- Уникальная локация или свет? Live-съёмка обязательна.
- Много версий ролика? AI-пост must-have.
- Планируете зарубежный прокат? Сразу думайте о маркировке deepfake.
Итог
ИИ уже сокращает сроки и сметы, но живой сет по-прежнему нужен там, где работают эмоции, натуральный свет и юридическая чистота. Формула-2025: AI-ассистент + режиссёрские руки + честный свет.