Почему не работает “модный” визуал — и что действительно заходит в 2025 году

Бренды продолжают вкладываться в идеальные съемки, глянцевый стиль и модные цветокоррекции, но вовлеченность падает, охваты не растут, а продажи не двигаются. Почему визуал, который еще вчера работал, сегодня не дает результата, и какие форматы действительно работают в 2025 году? Ответ — в статье.

Визуал всегда был ключом к первому впечатлению: красивая обложка, вкусная подача, аккуратная сетка в Instagram*. Казалось бы — это и есть формула успеха.

Но сегодня все чаще возникает ощущение: все сделали правильно — стильно, модно, профессионально, а результата нет.

Почему так происходит? Потому что в 2025-м году контент-мир работает по другим правилам. Люди устали от “глянца”, алгоритмы перестали продвигать искусственные и повторяющиеся образы, а сами пользователи ценят живой и честный контент.

Эта статья поможет вам:

Почему стильный визуал, который раньше приносил охваты и репосты, больше не вызывает интереса? Дальше разбираем с конкретными примерами и объяснениями.

Идеальные ленты, фотосессии с одинаковым светом, макияжем и образом, тщательно отретушированные лица — все это вызывает визуальное “притупление”. Красиво, но безэмоционально, ничем не отличатся от других подобных фото.

Пользователь не чувствует в этом чего-то живого, и не останавливается на таких публикациях, и продолжает дальше листать ленту.

Пример: В аккаунте салона красоты Reels* с постановочной съемкой в студии набирает в среднем 3K просмотров, а случайный ролик с мастером, который шутит с клиенткой на фронталку, более 30K и десятки комментариев и репостов.

Модные приемы и тренды быстро копируются и теряют силу. Пастельные цвета, одинаковые ракурсы и позы — когда все в ленте выглядит похоже и однообразно, мозг перестает выделять отдельные посты, глаз “замыливается”.

Как пример, раньше съемка кофе на мраморном фоне с мягким светом была хитом Pinterest. Сейчас такой кадр почти не работает, выглядит как очередная, шаблонная картинка из интернета, совершенно не цепляет.

Instagram*, TikTok и другие платформы фиксируют поведенческие метрики: сколько секунд пользователь смотрит пост, нажимает ли на описание, комментирует ли, делает ли репосты. “Идеальные” кадры не вызывают эмоций, т.е. нет вовлечения, и как итог падают охваты.

Рассмотрим ниже эффективные подходы к визуалу, которые реально работают в 2025 году — с фокусом на честность, реальность, доверие и повседневную динамику.

Показывайте не только результат, но и путь: упаковку, ошибки, эмоции команды, реальных людей “за кадром”. Это вызывает интерес, потому что это правда, и выглядит такой контент натурально, ведь он не постановочный.

Пример: Бренд доставки здорового питания публикует Reels* “как собирают обеды на кухне” — с быстрым монтажом, живым голосом повара, реальными моментами. Такой ролик дает x3 к сохранениям по сравнению с идеально снятым кадрами еды.

User Generated Content — не просто тренд, а рабочий инструмент. Когда вы делитесь контентом клиентов, подписчики воспринимают это как социальное доказательство, и также хотят создавать такой контент, который бренд сможет запостить к себе. Пользователям нравится когда их замечают бренды, чтобы быть частью чего-то важного для них.

Форматы:

Пример: Бренды могут публиковать 5 отзывов в видеоформате от реальных покупательниц — без сценария, с фронтальной камерой. За две недели охват органики может вырасти на 60%, количество переходов в профиль — в 2,3 раза.

В Hope Group мы помогаем брендам адаптировать визуальную стратегию под актуальные механики 2025 года — от аудита контента до запуска живых, вовлекающих UGC-стратегий.

Если вы чувствуете, что ваш визуал плохо работает, обращайтесь к нам — разберем, что именно “не заходит”, и предложим формат, который будет действительно работать на результат.

Подробнее о нашем подходе в этом кейсе.

Зернистость, легкий беспорядок, съемка “на ходу” — это больше не минусы. Это атмосфера. Люди чувствуют: "это не рекламный контент, а что-то реальное".

Такой контент легче воспринимается аудиторией, и привлекает больше охватов. Всем уже надоела идеально вылизанная картинка, ведь все понимают, что это отличается от реальности. Контент снятый ненавязчиво легче посмотреть, он вызывает больше доверия.

Как перейти от глянца к живому контенту, не разрушив фирменный стиль? Важно не “отказаться от всего”, а перераспределить акценты и научиться сочетать подходы.

Сайт, каталоги, презентации — пусть остаются “глянцевыми”. Но для соцсетей делайте акцент на простом, живом и понятном. Никто не запрещает сочетать стилизованные кадры с пользовательским контентом.

Какие могут быть форматы, примеры:

Попросите клиентов прислать “как есть”, снимайте сотрудников, включайте микро-инфлюенсеров в контент. Это создает ощущение близости и подлинности бренда.

Также, все еще актуален тренд “закулисья” бренда, когда вы можете показать отдельные этапы подготовки или создания контента, как это все происходит, и провести зрителя с вами по некоторым этапам

Пробуйте сторис и Reels*, снятые на ходу. Делитесь тем, что происходит прямо сейчас. Чем меньше постановки — тем больше внимания.

Пример: Кофейня в сторис публикует момент: “кофе пролился, клиент засмеялся, бариста шутит”. 15-секундный эпизод с текстом “не каждый день гладкий, но мы стараемся” — сотни реакций, десятки репостов.

Модный визуал — это красиво, но уже не эффективно. В 2025 году контент работает, только если вызывает эмоцию. Не “вау, как стильно”, а “мне это знакомо”, “жиза”, “я им верю”, “это про меня”.

Ваш визуал должен не продавать продукт, а вызывать чувство. Ниже составили для вас небольшой чек-лист, чтобы проверить себя:

Если на 3 и более вопросов вы ответили “нет”, то самое время адаптироваться. И начать можно буквально сегодня: просто опубликуйте один честный кадр, без фильтров, но с настоящей эмоцией.

Приходите к нам на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста в Telegam/WhatsApp, звоните по телефону +79917227935 или отправьте запрос на электронную почту info@hopegroup.ru

Еще больше полезного про маркетинг и продвижение проектов в нашем Telegram-канале «Hope Group — блог digital-агентства». Здесь например, о том, как адаптироваться к будущим правилам нельзяграма*, а здесь: как не стать балластом для собственного бренда. На канале много о чем еще.

*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена