Во время социальной изоляции 52,5% владельцев смартфонов использовали их, чтобы смотреть видео

Adjust выпустил новый отчет о мобильном стриминге в 2020 году. Согласно ему, популярность стриминга на смартфонах резко выросла: люди обращаются к развлекательному контенту больше, чем когда бы то ни было.

Отчет составлен на основе потребительского исследования 7000 респондентов из США, Великобритании, Германии, Турции, Японии, Сингапура, Кореи и Китая. В частности, исследование разрушает сложившийся стереотип о том, что большая часть мобильного стриминга приходится на поездки в общественном транспорте. 84% пользователей из разных стран заявили, что отсутствие поездок и социальная изоляция никак не сказались на их видеопросмотрах. В среднем, более половины опрошенных пользователей (52,5%) сказали, что они стали смотреть больше видео на своих смартфонах. И только 12% стали смотреть видео на мобильных устройствах меньше, чем раньше.

Исследование показало, что у людей в возрасте 55+ в mobile-first странах тоже есть привычка смотреть видео с телефонов. Считается, что эта аудитория больше склонна к просмотру ТВ или видео на десктопах, но почти 90% пользователей от 55 лет и старше в Китае (89,8%) и Турции (88,9%) утверждают, что смотрят потоковое видео на телефоне каждый день или как минимум раз в неделю.

«Это резкое изменение в привычках просмотра видео на смартфонах по всему миру и среди разных поколений стало источником огромных возможностей для рекламодателей, и мобильная аналитика теперь играет совершенно новую роль, – заявляет Пол Х. Мюллер, сооснователь и CTO Adjust. – Понимание того, как и когда потребители запускают стримы, а также какие каналы и кампании оказывают наибольшее влияние на ваш маркетинг, позволяет раскрыть потенциал на максимум и собрать большую базу лояльных пользователей с высокой жизненной ценностью».

Большинство пользователей используют мобильные устройства для просмотра видео как минимум раз в день. Пользователи в Китае (93,8%) и Турции (91,9%) просматривают стримы чаще других: от раза в день до одного раза в неделю, по сравнению с 69,4% в США, 57,2% – в Японии и 45,7% – в Великобритании.

Пользователи всех поколений и из всех регионов тратят на видео на смартфонах как минимум по часу за одну сессию, что доказывает, что нам нужен не просто контент для быстрого перекуса, а наоборот: люди смотрят целые эпизоды сериалов и полнометражные фильмы. Миллениалы, главные пользователи мобильного видео, уделяют просмотру больше остальных. Средняя длительность их сессий составляет более 90 мин (94,2 минуты, если быть точным); за ними следуют представители поколения Z – чуть менее 90 мин (87,6). Может показаться, что пользователи от 55 лет и старше отстают, но средняя длительность сессии в 65 мин предполагает, что эта аудитория только «разогревается».

Кроме того, пользователи тратят немалые суммы на мобильное видео и развлекательные сервисы. На первом месте по тратам на стриминговые приложения находится Корея с $42,68 в месяц в среднем, затем США с $33,58 и Великобритания с $34,82.

Исследование также дает демонстрирует, как привычка «второго экрана» захватила мир с ростом популярности Connected TV (CTV). В среднем 76% всех респондентов используют мобильный телефон во время просмотра телевизора. Такое поведение больше всего свойственно опрошенным из Сингапура и Китая (в обеих странах – 85%), сразу за ними следует США (83%).

Социальные сети – самые популярные приложения в качестве «второго экрана”: их выбирают 65,4% респондентов. За ними следуют банковские приложения (54,9%) и игровые (44,9%). “Вторым экраном» в регионе APAC часто служат приложения доставки еды: больше всего их используют в Китае (65,2%), Корее (36,6%) и Сингапуре (48.2%).

Скачать полный отчет можно здесь.

Исследование проводилось на основе опроса 8000 потребителей из Великобритании, Германии, Турции, Японии, Сингапура, Кореи и Китая в период с 6 ноября 2020 по 10 ноября 2020 и из США в период с 23 по 29 сентября 2020.