Яндекс Ритейл Медиа: единый вход в on‑site и DOOH. Что это значит для брендов и ритейлеров
TL;DR. «Яндекс Ритейл Медиа» объединяет инвентарь ритейлеров: on‑site (сайты/приложения) + DOOH (цифровые экраны в офлайне) и дает брендам единый запуск. Платформа в закрытой бете; осенью обещан запуск кампаний на инвентаре ритейлеров из интерфейса Директа. Среди первых партнеров: офлайн — «Магнит», «Дикси», «Мираторг», «Комус»; онлайн — АСНА, Exist, Emex.
Что это по сути
On‑site у ритейлера: спонсорские товары (поиск, листинги, карточки), баннерные форматы/подборки, единая отчетность.
DOOH: цифровые экраны в витринах/точках продаж с управлением через экосистему Яндекса; омниканальная связь с онлайном.
Зачем рынку (и почему сейчас)
1. Стандартизация: единая методология измерений вместо разнородных кабинетов сетей.
2. Омниканальность: одно окно на on‑site + офлайн‑экраны = сквозные сценарии «видимость → полка → продажа».
3. Сокращение time‑to‑market: запуск из Директа (анонсирован на осень) снизит операционные издержки.
Кому особенно полезно (примеры вертикалей)
1. FMCG/продукты, beauty, household: доля полки, новые SKU, сезонные акции.
2. Auto parts/электроника/DIY: каталожные категории, где решают «спонсорские» позиции и near‑store DOOH.
3. Фарма и здоровье: OTC, БАДы, косметика, ЗОЖ‑товары (с учетом комплаенса).
4. Маркетплейсам и сетям: новый P&L через монетизацию трафика и витрин.
Как протестировать
Ритейлеру. Подключить интерфейс Ритейл Медиа, собрать прайс‑карту: on‑site форматы, спонсорские места, DOOH.
Бренду. Выбрать SKU и роли: «герои» (новинки), «драйверы трафика», «маржинальные». Адаптировать креативы (статика/HTML5 для on‑site, 6–10 сек. ролики под DOOH).
Метрики, на которых держать фокус
Категорийные: доля полки/покрытие SKU, прирост в категории (Sales Lift).
Медиа: reach, VTR/CTR, Brand/Search Lift.
Риски и открытые вопросы
Чтобы «заработало», нужны единые метрики, прозрачные цены и бесшовные интеграции. Судя по анонсу, все это заявлено. Проверим на практике.