Космический маркетинг: как мы запустили проект прямо с МКС

Как провести марафон, когда все сидят по домам? Как вовлечь в тренировки 5000 человек, когда все спортзалы закрыты? Как сделать «космический маркетинг» и анонсировать мероприятия с МКС? Рассказываем, как команда WebCanape и «Комбат-туров» продвигала онлайн-марафон «Тренировки с космонавтом 3.0» в условиях пандемии.

«Тренировки с космонавтом 3.0» — третий международный марафон, организованный компанией «Комбат-туры» при поддержке ГК «Роскосмос». Идейным вдохновителем и лицом кампании был и является Герой России, летчик-космонавт Сергей Рязанский. Миссия всех трех прошедших марафонов — в продвижении здорового образа жизни и мысли.

Принять участие могли все желающие. На протяжении 8 недель участникам нужно было выполнять задания и выкладывать отчеты в своем аккаунте в Instagram. Каждую неделю жюри определяло по 3 победителя во взрослой и детской категориях. Так, в финале соревновались 24 взрослых и 24 несовершеннолетних участника, из которых выбрали по 3 победителя в каждой возрастной категории.

Главный приз — восхождение на вулкан Орисаба в Мексике с Сергеем Рязанским и командой Комбат-туры.

У проекта была сверхцель — собрать на марафон 100 000 участников и анонсировать его прямо из космоса. Спойлер-алерт: пусть по количеству участников не добрали, но запуск марафона с МКС дорогого стоит. До последнего не верили, что получится. До этого мероприятия из космоса анонсировали лишь Зимнюю Олимпиаду в Сочи в 2014.

На старте мы распределили зоны ответственности: специалисты WebCanape отвечали за digital (разработка, поддержка, обновление сайта, реклама, креативы), а специалисты из «Комбат-туров» курировали часть PR (работа с блогерами, привлечение селебрити, внешние публикации) и непосредственно организацию марафона.

Несмотря на то, что марафон проходил уже в третий раз, в этом году его идея оказалась особенно значимой, так как во время локдауна из-за пандемии коронавируса многим не хватало физической активности, мотивации и позитивных эмоций. Мы хотели подчеркнуть важность ведения здорового образа жизни во время карантина и дать эмоциональный заряд аудитории этого проекта.

Марафон проводился в самый разгар ограничений в России и Европе — с 20 апреля по 28 июня 2020 года. Главной задачей было вовлечь в марафон максимальное количество участников из разных стран мира.

Нам было важно не только получить большой охват и собрать много регистраций. Мы хотели вовлечь людей в процесс тренировок, зажечь их. Для этого выстроили целую схему коммуникаций:

Идея «Тренировок с космонавтами» отозвалась не только у отдельных людей, но и у целых компаний. В марафоне принимали участие корпоративные команды. Например, команда компании «ПартКом» насчитывала 100 человек.

К началу продвижения мероприятия через пресс-релизы и блогеров мы запустили сайт, где проходила регистрация участников. На сайте публиковали задания марафона, результаты по каждой неделе, новости проекта.

Пока мир переживал самоизоляцию в условиях пандемии, нам удалось объединить более 5000 взрослых и детей через спорт, здоровые привычки, общение, ежедневные зарядки.

«Я вижу как наши марафонцы создали глобальное спортивное движение, сообщество людей, открытых развитию, общению и здоровым привычкам. В нашем марафоне не было границ, мы говорили на языке спорта, космоса и дружбы. И мы обязательно продолжим то, что начали! Я счастлив, что непростой 2020 год стал лучше и ярче благодаря нашему марафону. Что каждый из нас стал сильнее и достойнее себя вчерашнего,» — подводит итоги идейный вдохновитель марафона Сергей Рязанский.

О марафоне написали ведущие издания России:

И Европы:

Итого было более 100 публикаций в СМИ.

Разумеется, «Тренировки с космонавтом» — это PR-проект, его задумали для привлечения внимания к бренду «Комбат-туры». Он сплотил тысячи людей вокруг идеи здорового образа жизни, подбодрил их во время коронавирусных ограничений и заодно создал прочные положительные ассоциации с «Комбат-турами». Но это не единственный эффект.

Ни для кого не секрет, что отрасль путешествий, пожалуй, сильнее других пострадала от локдауна. У людей не было работы, многих сократили, компании закрывались. Проект «Тренировки с космонавтом» помог вовлечь команду «Комбат-туров» в работу, помог менеджерам по продажам, составителям туров, фотографам, операторам, гидам не зачахнуть без деятельности. Марафон поддержал их во время пандемии и помог сплотить коллектив.