🎧 Spotify Wrapped: как превратить данные в эмоцию и бесплатный PR

Spotify сделал не «акцию», а контент-продукт, который люди ждут как событие. Wrapped — это формат, где цифры становятся личной историей, а бренд — соавтором твоей идентичности.

персонализация → «это про меня», а не про средние показатели
социальность по умолчанию → визуал, который хочется шарить в один тап
ритуальность и дефицит → выходит раз в год, создаёт ощущение момента
позиция бренда → «мы не про треки, мы про твою историю года»
данные → эмоция → действие: не таблицы, а дизайн, ритм, цвет, мини-нарратив

Запуск Wrapped ежегодно запускает волну UGC: ленты заполняются персональными карточками, медиа подхватывают, бренды делают свои «итоги года». Формат вышел за пределы музыки: фитнес-сервисы, языковые приложения, маркетплейсы — все нашли собственный способ превратить аналитику в эмоцию.

найдите «приятные клиенту» данные: достижения, сэкономленное время/деньги, прогресс
упакуйте в яркую, готовую к шерингу карточку (без перегруза цифрами)
сделайте ритуал: раз в год/квартал/месяц, дайте ему имя и визуальный код
добавьте мягкий стимул: бейдж, персональный промокод, статус внутри комьюнити
позаботьтесь о приватности: явное согласие и понятные настройки видимости

не копируйте визуал Spotify — копируйте механику: личная история + повод поделиться + ограниченное окно внимания
сила Wrapped — не в «красивых диаграммах», а в том, что бренд помогает человеку сформулировать «кто я был в этом году»

❤ Подписывайтесь на мой Telegram канал про осмысленный маркетинг: Былинкин.Digital

#ОсмысленныйМаркетинг #Кейс #Стратегия #UGC

🎧 Spotify Wrapped: как превратить данные в эмоцию и бесплатный PR

Почему это работает

Кейс (мировая практика)

Как адаптировать это под свой бренд

Пара мыслей в тему: