Чек-лист по SEO: как проверить оптимизацию вашего сайта за 10 шагов
Привет! Я Константин Кочев, и уже 20 лет я погружен в мир маркетинга. Руковожу агентством, которое специализируется на B2B-сегменте (поставщики, производители и компании, оказывающие услуги для бизнеса) и медицинской сфере (клиники, фармацевтические компании, отдельные специалисты).
Очень часто я слышал от клиентов: «Мой сайт упал в поиске!». Поэтому сегодня вместе с нашим SEO-экспертом Вадимом мы подготовили для вас простой чек-лист из 10 шагов, который поможет поднять ваш сайт на первые строчки. Дочитайте до конца и узнаете что можно улучшить уже сегодня!
Ключевые слова: вы точно знаете, что ищет ваша аудитория?
Ваш сайт может выглядеть классно и быть удобным, но если он не отвечает на те запросы, которые реально вводят ваши потенциальные клиенты, он так и останется невидимым в поиске. В конце концов, зачем тратить время на красивый дизайн, если люди ищут именно решение их проблемы, а не картинки?
Самое важное — понять, по каким ключевым словам ищут ваш продукт или услугу. Не стоит гадать или надеяться, что вас найдут просто потому, что вы есть. Лучше посмотреть, что реально ищут ваши потенциальные клиенты. Для этого есть специальные инструменты — Яндекс.Вордстат, Key.so, Ahrefs, WordKeeper. Они показывают, по каким запросам люди ищут то, что вы предлагаете.
Используйте эти инструменты, чтобы выяснить ключевые запросы. Разделите ключи на три типа: информационные (например, «что такое SEO»), коммерческие (например, «купить офисное кресло») и геозависимые (например, «арендовать офис в Москве»). Это поможет понять, на какие запросы стоит ориентироваться, чтобы привлечь именно ту аудиторию, которая реально заинтересована. И еще важный момент — не ограничивайтесь всего 5–7 ключами. Можно и нужно работать сразу по 50 и более запросам. Чем больше релевантных ключевых слов вы используете, тем больше шансов, что ваш сайт увидят и он начнет приводить клиентов.
Метатеги: заголовки и описания, которые приводят трафик
Title и Description — это «витрина» вашего сайта в поиске. Именно по ним пользователь решает, кликать ему или пройти мимо. Проверьте, что в Title есть ключевая фраза, название и выгода. Например: «Ремонт стиральных машин в Москве — выезд за 30 минут». Это должно сразу давать понять, что вы предлагаете и чем отличаетесь.
Description — это короткое описание, которое должно быть уникальным и цепляющим, как мини-реклама. Постарайтесь сделать его интересным, чтобы пользователю захотелось кликнуть именно на ваш сайт. На каждой странице должны быть свои метатеги — не делайте дублирующие. Каждая страница должна иметь свой уникальный заголовок и описание.
Совет: добавляйте в описание цифры, сроки, цены, географию или уникальные торговые предложения. Всё это помогает увеличить количество кликов — CTR. Чем ярче и конкретнее ваше описание, тем больше шансов, что пользователь выберет именно вас.
Контент: экспертность, уникальность, польза
Контент — это не просто текст для поисковиков. Это то, что убеждает, отвечает на вопросы и помогает людям принять решение. Все тексты на сайте должны быть уникальными. Перед публикацией проверьте их через Advego, Text.ru или ContentWatch. Еще они должны быть хорошо структурированными — с заголовками, списками, таблицами — и быть понятными для посетителя. Не пишите воду — пишите конкретно и по делу.
Добавьте подзаголовки с ключевыми фразами, ответьте на частые вопросы (FAQ), используйте полезные визуальные блоки — все это сделает ваш контент более привлекательным и удобным для чтения. Обновляйте статьи и материалы — поисковики ценят свежий и актуальный контент.
Чем чаще вы обновляете контент, тем выше шансы попасть в топ. И главное — если вы не специалист по копирайтингу, лучше привлечь профессионального автора с опытом в вашей сфере. Статьи, написанные «для галочки» и без смысла, ни в поиске, ни для клиента не работают. Лучше публиковать качественный и полезный контент, который реально решает задачи посетителя.
Мобильная адаптивность: ваш сайт в кармане клиента
До 70% посетителей заходят на сайт со смартфона. Если для них интерфейс неудобен, вы теряете потенциальные заявки и прибыль Проверьте, как сайт выглядит на разных устройствах и браузерах. Удостоверьтесь, что:
- текст читается без увеличения;
- кнопки не перекрываются и легко нажимаются;
- меню работает и не исчезает;
- все грузится быстро и без задержек.
Используйте инструмент Mobile-Friendly Test от Google. Даже если SEO — не ваш главный приоритет, он подсветит ошибки в верстке, которые мешают пользователю. И еще один лайфхак: откройте сайт на телефоне родственника или друга. Если за 10 секунд он не разберется, как пользоваться — нужен редизайн. Чем проще, тем лучше.
Скорость загрузки: каждая секунда = деньги
Поисковые системы и пользователи одинаково не любят медленные сайты.
Если ваш сайт грузится долго, вы рискуете потерять посетителей и снизить позиции в поиске. Проверьте скорость сайта с помощью PageSpeed Insights, GTmetrix или Яндекс.Метрики (Вебвизор).
Оптимизируйте:
- изображения — сжимайте и используйте WebP;
- CSS и JS — собирайте и минифицируйте;
- кеш браузера — включите;
- шрифты — загружайте аккуратно и быстро.
Если есть тяжелые ресурсы, используйте CDN — это ускорит загрузку. Только не тяните загрузку больше 3 секунд. Больше — и часть посетителей уйдет, а поисковые системы начнут снижать ваш рейтинг. Чем быстрее — тем лучше.
Внутренние ссылки: помогите и пользователю, и роботу
Хорошая перелинковка — это не просто лайфхак, а реально рабочий инструмент. Она помогает улучшить поведенческие метрики, ускоряет индексацию сайта и увеличивает время пребывания посетителей. Это положительно влияет на позиции в поиске.
Постарайтесь добавлять ссылки между статьями, товарами и услугами. Используйте анкорные фразы с ключевыми словами — так поисковики поймут структуру вашего сайта, но избегайте спама и переоптимизации. Стройте логичную структуру: от главной страницы к разделам и крошечным деталям. И не забудьте проверить, что важные страницы доступны из меню, футера или карточек товаров — это повысит их видимость и упростит навигацию для пользователя.
Битые ссылки: не заставляйте пользователя заходить в тупик
Ошибка 404 — это потерянный клиент и минус в ваших поисковых позициях.
Проверьте сайт на битые ссылки с помощью Screaming Frog, Netpeak Spider или SiteAnalyzer.
Все страницы, которых уже нет, нужно либо удалить, либо перенаправить (301), либо обновить содержимое. И обязательно сделайте полезную 404-страницу — с меню, поиском и кнопкой «на главную». Это поможет посетителю остаться на сайте и найти нужную информацию, а не уйти разочарованным.
И помните: даже одна брошенная ссылка может негативно повлиять на индексацию и снизить доверие к вашему сайту. Лучше устранить все «дырки» и оставить хорошее впечатление.
Внешние ссылки: как поисковик понимает, что вам доверяют
Внешние ссылки — это как визитки в деловом мире. Чем солиднее компания вас рекомендует, тем больше доверия к вашему сайту у поисковых систем. Коротко о том, как правильно строить «портфолио» ссылок:
- сначала проверьте, что у вас уже есть с помощью этих инструментов: Ahrefs, Serpstat и Linkpad. Они покажут, кто уже рекомендует ваш сайт;
- убедитесь в том, что все ссылки ведут с настоящих, живых сайтов, анкоры выглядят естественно, нет подозрительного спама и и ГС (генераторов сайтов).
Вот несколько рабочих способов получить качественные ссылки:
- размещайтесь в тематических каталогах;
- пишите статьи для СМИ;
- создавайте гостевые посты на профильных сайтах;
- участвуйте в обсуждениях на профессиональных форумах;
- налаживайте партнерские отношения с крутыми компаниями.
Помните: важна не масса ссылок, а их качество. Одна ссылка с тематического СМИ ценнее, чем сотня ссылок с сомнительных сайтов. Все потому, что поисковые системы не любят искусственность. Они ценят естественные связи между сайтами, которые появляются потому, что ваш контент действительно полезен и интересен людям.
Так что забудьте про массовую закупку ссылок. Лучше сосредоточиться на качестве.
Изображения: ускоряйте, описывайте, используйте с умом
Графика в SEO — это не просто украшение сайта, особенно если вы занимаетесь e-commerce. Вы наверняка замечали, как много людей ищут товары именно через изображения. Именно поэтому важно оформить все правильно. Каждое изображение на вашем сайте должно иметь три важных атрибута:
- атрибут alt — это описание картинки, которое увидят те, кто не может посмотреть изображение. И что важно — его читают поисковые роботы. Поэтому не ленитесь писать содержательные описания вместо «картинка 1» или «фото товара»;
- логичное название файла. Забудьте про скучные IMG123.jpg — лучше используйте понятные названия вроде stroitelstvo-fundamenta.jpg. Это поможет поисковикам понять, о чём именно ваша картинка;
- размер файла не более 150–300 Кб. Тогда посетители скажут вам спасибо за быструю загрузку, а поисковые системы оценят вашу заботу о пользователях.
Используйте современные форматы, такие как WebP — они позволяют сохранить качество при меньшем весе. А технология lazy loading поможет страницам загружаться ещё быстрее, показывая изображения только тогда, когда они действительно нужны пользователю.
Поисковые системы активно индексируют изображения, и правильно оптимизированные картинки могут стать дополнительным источником трафика на ваш сайт.
Аналитика: все ли вы контролируете?
SEO без аналитики — всё равно что стрельба вслепую. Вы можете вкладывать силы и средства в оптимизацию, но без понимания результатов это будет похоже на игру в угадайку.
Чтобы точно знать, что работает, а что нет, вам нужны правильные инструменты:
- Яндекс.Метрика — покажет, как ведут себя посетители: куда кликают, сколько времени проводят на страницах и откуда уходят. Настройте цели и включите Вебвизор — это поможет отследить путь клиента от первого визита до покупки;
- Яндекс.Вебмастер — станет вашим помощником в технических вопросах. Он подскажет, какие страницы проиндексированы, где есть ошибки и как улучшить видимость сайта;
- Google Search Console тоже не стоит игнорировать, даже если вы ориентируетесь на Яндекс. Этот инструмент поможет понять, по каким запросам вас находят в Google, какой процент пользователей переходит на сайт и какие страницы работают лучше всего.
Аналитика — это не просто цифры. Это ваш компас в мире SEO, который поможет не потратить бюджет впустую и получить реальных клиентов. Без нее вы рискуете вложить средства в оптимизацию и не увидеть никакого результата.
***
На этом всё!
Надеюсь, наш чек-лист помог вам разобраться в том, как вывести сайт в топ поисковой выдачи.
Хотите узнать больше секретов эффективного SEO? — Подпишитесь и будьте в курсе всех обновлений в мире поисковой оптимизации. А ещё присоединяйтесь к моему Telegram-каналу — там я делюсь свежими кейсами и практическими советами по продвижению.