Когда ваш бренд воруют в поиске: как компании теряют трафик и что с этим делать
Представьте: клиент уже готов купить у вас. Он видел рекламу, изучал продукт, сравнивал отзывы — и вот вводит название компании в поиске. Но вместо вашего сайта в верхних позициях оказывается реклама конкурента или даже сайт-клон.
Результат: вы теряете клиента, деньги и часть репутации.
Какие схемы чаще всего встречаются
🔹 Аффилиаты маскируются под бренд
Партнёры, у которых запрещена реклама по брендовым ключам, всё равно запускают её. Они копируют ваш стиль объявлений, добавляют партнёрскую ссылку и получают комиссию за клиента, который и так шёл к вам.
👉 По данным отрасли, до 30% партнёрских выплат может уходить именно на такие схемы.
🔹 Сайты-клоны
Мошенники создают копию официального лендинга и покупают рекламу по вашему бренду. Пользователь уверен, что зашёл на «тот самый сайт», но в итоге оставляет деньги или данные у мошенников.
Это не только прямые финансовые потери, но и удар по доверию.
🔹 Конкуренты в поиске
Ваши конкуренты покупают рекламу по вашему бренду, чтобы перехватить уже «горячую» аудиторию.
👉 В итоге стоимость клика по собственному бренду может вырасти на 40–60%, а эффективность PPC-кампаний снижается.
Почему это сложно заметить
Такие нарушения редко попадаются на глаза, потому что:
- показываются в отдельных регионах,
- запускаются в «нерабочее» время (ночью, выходные),
- используют клоакинг: модератору и бренду показывается «чистая» страница, а пользователю — клон или партнёрская ссылка.
Обычный ручной мониторинг в таких условиях не работает: часть нарушений просто не видно.
Что можно делать
- Прописывать правила — запретите использование брендовых ключей в партнёрских программах и фиксируйте нарушения.
- Собирать доказательства — сохраняйте скриншоты, ссылки, ID партнёров или домены.
- Использовать автоматический мониторинг — системы проверяют выдачу 24/7, снимают скриншоты и уведомляют о нарушениях в реальном времени.
- Быстро реагировать — блокируйте партнёров-нарушителей, обращайтесь в поддержку поисковых систем или повышайте ставки, чтобы вернуть бренд в топ.
Как автоматизация помогает
Ручной контроль полезен, но он ограничен. Чтобы видеть полную картину, компании используют автоматические системы мониторинга.
Например, такие инструменты проверяют выдачу из разных регионов и браузеров, фиксируют каждый случай использования бренда, обходят клоакинг и собирают отчёты с доказательствами. Это позволяет вовремя блокировать партнёров или конкурентов и возвращать контроль над своим трафиком.
Итог
Если вы работаете с партнёрками или активно вкладываетесь в контекст, защита бренда в поиске — это не опция, а необходимость. Без неё вы рискуете регулярно терять бюджет, клиентов и доверие пользователей.
А с автоматическим мониторингом брендовые кампании становятся прозрачнее: меньше потерь, ниже CPC, выше ROI.