«Смерть Лабубы» и скоротечность трендов – как вписаться в инфоповод и не разозлить зумеров
Мы в Meti живём в тех же лентах, что и ваша аудитория. У Gen Z не «короткое внимание», а жёсткий фильтр: повтор и неискренность отсекаются мгновенно. Побеждает не самый быстрый, а самый осмысленный.
«Смерть Labubu» – не конец, а миграция
Любой хайп одновременно «умирает» в одной среде и продолжает жить в другой. Персонаж, мем и эстетика распадаются на субкультуры, прайс-сегменты и форматы. В ленте – «похороны», в офлайне – очереди на ивенты и лимитки. Задача бренда – понять, где именно сейчас живёт феномен, и говорить на языке этого круга.
Почему угодить сложно
- Фрагментация. У каждого саб-сообщества своя правда и свой код.
- Микроволны. Вчерашний тренд сегодня – только шаблон для иронии.
- Миф про «8 секунд». Проблема не во времени, а в конкурсе смысла: если у вас есть что сказать – вас смотрят, даже дольше минуты.
Как вписаться и не прогореть
1. Сначала вайб, потом формат. Не гоняйтесь за очередным «-core». Сформулируйте настроение месяца (эскапизм, тихая роскошь, DIY-энергия etc.) — и уже поверх него адаптируйте шортсы, мемы, UGC. Так ваш контент не окажется заложником 48-часового окна.
2. Будьте гостем, не туристом. Если заходите в комьюнити-феномен, уважайте лор и границы. Иронизируйте над культурой — но не паразитируйте на подделках и серых практиках.
3. Держите «мультитемп». Контент строится в трёх скоростях:
- быстрый слой: реактивные ролики под текущий вайб;
- средний слой: рубрики/серии, переживающие несколько волн;
- медленный слой: «долгая» идея бренда и визуальный код.
Так вы ловите момент — и накапливаете капитал внимания.
4. Смысл выше скорости. Каждый выход — с ответом «зачем это зрителю прямо сейчас?». Никаких пустых повторов тренда ради тренда.
5. Метрики, которые не врут. Смотрите не только на охват — важнее сохранения, досмотры, поисковые всплески, UGC-ответы. В продажных категориях добавляйте бренд-лифт и инкремент там, где хватает мощности данных.
Если завтра тренд «хоронят»…
Не спорьте с лентой. Объект можно переосмыслить как повод, а не якорь: например, перемонтировать часть контента в «прощальный тур» (ностальгия + ирония + прозрачность позиции бренда). Параллельно сместите фокус туда, где феномен реально живёт: локальные сборы, арт-коллабы, офлайн-кейсы. Говорите их языком – чтобы проложить аудитории путь дальше, к своей устойчивой идее.
Итог от Meti
Зумерам «трудно угодить» не потому, что они капризны. Они чувствуют тон, контекст и скорость обновления. «Смерть Labubu» и прочих символов — это не финал, а переселение тренда между комьюнити и форматами. Ваша стратегия — не успевать везде, а точечно выбирать, что вы усиливаете: настроение, сообщество, смысл.
Нужно упаковать это под вашу категорию? Соберём «мультитемповую» сетку контента, план на случай «похорон тренда» и систему метрик, которая фиксирует не шум, а реальное влияние на бренд и продажи.
Больше разборов и кейсов публикуем в нашем Telegram-канале