О чём предпринимателю писать в своём Тг-канале: 5 тем и форматов, которые соберут высокие охваты

Всем привет, я редактор и копирайтер, который не любит писать, но делает это фиг знает, сколько лет. Я веду свой канал Ненавижу писать и несколько клиентских проектов. Так вышло, что я много работаю с авторскими каналами предпринимателей и вижу, какие посты собирают больше всего реакций и охватов, а какие не срабатывают. Своими выводами поделюсь в статье.

Сразу скажу, что все ниже описанные тезисы основаны исключительно на моих личных наблюдениях и не претендуют на точность исследовательского материала. Но при этом, я могу гарантировать честность и изложение без воды.

Итак, поехали.

Ничто так не привлекает внимание читателей, как старый добрый сторитейл. Так было всегда: люди до безобразия любят истории ещё со времён, когда собирались у костра своей пещеры. Собственно, на этом пристрастии построена вся литература, индустрия кино и многие другие области искусства.

Истории в предпринимательских каналах - это особый жанр. Они обычно короткие, с чёткой фабулой, без литературных "красивостей" и с определённой моралью, даже если автор поста не предлагает сформулированного вывода. Часто в них звучит авторская позиция, пусть неоднозначная, но зато живая и искренняя.

Такой стиль изложения делает посты интересными читателю, который устал от засилья "авторской экспертизы" и "полезного контента".

Конечно, писать истории - это отдельный навык. Но им можно овладеть. Главное - извлечь из головы весь ворох событий, случайностей и других моментов, которые можно описать. У предпринимателей, кстати, всех этих форс-мажоров и прочего п...ца - океан. И в этом плане им повезло больше, чем, например, контент-маркетологам, редакторам или копирайтерам.

Ещё один охватный тип предпринимательского контента для Телеги - это условно "жизненные наблюдения". Какие-то выводы, классификации/типологии, закономерности и прочие умозаключения, которые человек может сделать на основе своего жизненного опыта. А его, слава Богу, хоть известным органом жуй, у каждого, кому "посчастливилось" развивать свой бизнес.

Когда вы пишете о каком-то своём наблюдении, с вами, во-первых, трудно поспорить по фактам: вы ведь просто говорите о своём опыте. Ну а во-вторых, крайне велика вероятность, что кто-то в ответ захочет поделиться собственными умозаключениями. А это вовлечённость и охваты.

Хоть и говорят, что непрошеные советы хуже подзатыльников, но в реальности люди будут вам благодарны за то, что вы поделитесь с ними какой-то штукой, которая облегчит работу, жизнь или поможет сэкономить. А у предпринимательских советов, вообще, двойная цена. Потому что они а) как минимум не про гречку в "Пятёрочке" за 35, б) за их рекомендацией, как правило, стоит либо серьёзная экспертиза, либо опыт, который долго и трудно повторить.

Собираюсь опробовать этот формат и в своём микроблоге, хоть я не предприниматель.

Что здесь важно? Совет, действительно, должен быть толковым, то есть полезным, а рекомендация - правдивой. Не надо писать про то, что вы сами не пробовали. Это и звучать будет не правдоподобно, и за слова, возможно, придётся ответить, если что-то из вашего совета не сработает.

Вот это прям очень эффективный инструмент. Но и рисковый в той же мере, насколько действенный. Поэтому он точно не для всех. Авторская позиция - это как манифест миру о ваших взглядах и убеждениях. Соответственно, если вы свои убеждения светить не хотите, то и инструмент вам вроде бы не подходит.

Но не торопитесь от него отказываться вовсе. Авторскую позицию не обязательно транслировать относительно таких вещей, как в примере на картинке. Есть ещё множество других сфер - отношения между полами, воспитание детей, клиентский сервис, взаимодействие с командой, образ жизни, в конце концов.

А ещё авторская позиция хорошо подсвечивает вас как личность. Поэтому если вы стремитесь к формированию личного бренда, то присмотритесь к этому формату.

А вот о чём вы думали, когда ели сегодня свою яичницу с куриным нагетсом? Или какие мысли пришли в голову, пока вы ехали до офиса? А когда общались не с самым приятным клиентом? Если мысль стоящая, то не грех ею и поделиться. Тем более, что Гуру Телеги утверждают, что самые охватные посты, это посты, полностью убирающиеся на экран смартфона. Типа чем короче, тем лучше.

С мыслями нельзя перебарщивать, в отличие, от историй, например. Но формат - рабочий, сама стараюсь чаще его использовать.

Планирую больше инструментов и практик про текст давать у себя в ТГ Ненавижу писать.

Кстати, там я ставлю эксперимент: как без рекламы, без имени и без лица сделать экспертный канал популярным.

Пытаюсь два года) Получается плохо. Но сейчас взялась за ум, чтобы было хорошо.