Дипфейки в креативах: зачем арбитражнику эта «игрушка»

Я видел, как рынок креативов менялся от баннеров с красной кнопкой до дипфейков, которые сегодня собирают конверсии лучше любой постановки. И поверьте, если вы ещё не тестили дипфейк-крео, вы теряете деньги. В этой статье поделюсь опытом и покажу, почему и как это рабочий инструмент.

Начнём с главного — внимания. Сегодня пользователь за день листает больше контента, чем его родители за месяц. Чтобы зацепить взгляд, мало кричащего заголовка. Нужно что-то выбивающееся. И тут дипфейк играет как чит-код: узнаваемое лицо + неожиданный месседж = стоп-скролл. Всё. Мы уже выиграли первые секунды.

Второй фактор — доверие. Человек подсознательно тянется к тому, кого знает. Когда с экрана с вами разговаривает локальный инфлюенсер или врач, которого видели по ТВ, доверие вырастает в разы. Конечно, реальный блогер вряд ли согласится рекламировать вашу криптосвязку или нутру, но дипфейк решает эту проблему.

Третий момент — экономия. Не нужно студий, актёров, бесконечных дублей. Запилили аудиодорожку, прогнали через нейросеть, и у вас готов ролик, который можно адаптировать под любое ГЕО. Серьёзно, за вечер можно сделать контент, который раньше требовал недель работы.

И вот тут начинается самое интересное. Всё это звучит круто, но проблемы никто не отменял.

Если уж делать, то делать с умом. Забудьте про глобальных звёзд, они защищают свои образы и реагируют жёстко. Куда умнее брать локальных лидеров мнений. Например, врачей, блогеров, телеведущих в конкретном ГЕО. Тут на помощь приходят сервисы: Hypeauditor, Stargage, Ninjaoutreach. Да, часть из них платные, но вы получаете базу людей, которых аудитория реально узнаёт и к которым у неё есть доверие.

И маленький лайфхак из практики: не всегда нужен селеб. Иногда проще взять уличное интервью, прогнать его через нейросеть и сделать народный ролик. Такие креативы часто выглядят даже более естественно, чем глянцевые постановки.

Тут всё зависит от того, насколько вы готовы заморочиться.

– Для голоса можно использовать ElevenLabs. Да, известных политиков и артистов не всегда получится клонировать, но менее заметных — легко. Главное — найти минуту чистого аудио на YouTube.

– Для видео подойдут DeepFaceLab, FaceSwap или готовые шаблонные решения вроде DeepBrain. Первые два потребуют обучения, но дадут гибкость. Последнее — вариант для ленивых: залил исходник, добавил аудио, и готово.

И вот тут хочу предупредить: не заигрывайтесь с длинными роликами. Оптимально держаться в рамках 30–40 секунд. Дальше внимание пользователя падает, а огрехи липсинга становятся слишком заметны.

Лично я уверен: дипфейки — это не мода, а инструмент, который ещё долго будет рулить арбитражом. Пока регуляторы думают, как это ограничить, мы можем забирать трафик. Но подходить к этому нужно с холодной головой. Не пытайтесь сразу клепать Маска или Трампа, не ленитесь тестировать локальные варианты и всегда держите в уме: хороший дипфейк — это не только техника, но и психология.

И если вам кажется, что это слишком сложно или рискованно — скажу честно: сложнее всего было переломить себя и попробовать. А дальше всё пошло как по маслу. Так что вопрос не в том, стоит ли вам заняться дипфейками. Вопрос в том, сколько денег вы готовы потерять, пока отказываетесь это делать.

Эта статья — только верхушка. На практике всё может быть тоньше: подбор персонажей, локализация, тесты. Я делюсь этим регулярно у себя в канале. Если интересно копнуть глубже, тут делаю продолжение👇