Анализ конкурентов в SMM: как находить рабочие форматы и повторить рост конкурента на 5 000 подписчиков за месяц

Конкуренты уже оплатили твои ошибки — бюджетами и временем. Твоя задача — не копировать посты, а считать закономерности.

Увидишь процесс на примере Нельзяграма и LiveDune — но принцип работает где угодно: Popsters, Telemetr, TargetHunter и другие инструменты. Главное — не сервис, а логика анализа.

Перед тем как смотреть цифры, сформулируй задачу:
«Хочу нарастить подписчиков. Как это сделать?»
Без вопроса ты просто листаешь статистику, а не ищешь решение.

Теперь собираем выборку. Возьми 4–6 аккаунтов из своей ниши:

Например, разбираю нишу онлайн-подготовки к экзаменам: EasyENT, Geonline.kz, Hogwartss.edu, Tomiris.history — все готовят школьников к ЕНТ, но динамика у них разная.

Загружаем конкурентов из нашего списка и открываем главную страницу в LiveDune.
*Совет: объединяй всех конкурентов в одну группу по виду источника.
Проставь даты, за какой промежуток хочешь увидеть данные. (У меня стоит с 1 по 30).
Смотрим базовые метрики: подписчики, посты, лайки, комментарии, ER. Ищем главного конкурента, который может ответить нам на вопрос «Хочу нарастить подписчиков. Как это сделать?»

Вывод: все растут, но Geonline.kz вырвался вперёд — прирост по подписчикам в пять раз выше, чем у остальных.

У него — взрыв комментариев: 46.3K. Это самая отличительная черта.

EasyENT при этом сделал всего 22 поста, в три раза меньше, чем все остальные, удержал рост по подписчикам. Значит, ставка на качественный контент, а не количество.
Мне уже достаточно этих данных, чтобы вынести гипотезы, которые я позже проверю.

Гипотеза №1: рост подписчиков связан с комментариями.
Гипотеза №2: рост подписчиков держится на сильном контенте, а не на его объёме.

Открываю вкладку с конкурентом Geonline.kz, далее вкладку «Посты» и начинаю проверку гипотезы №1: Рост подписчиков связан с комментариями.

Ставлю даты с 1 по 30 и фильтрую контент по количеству комментариев.
Бинго. Пост от 8-го числа принёс 20 000 комментариев.

Изучаю пост, там проводится розыгрыш, где важно написать комментарий и подписаться на аккаунт, ещё вшита геймификация, которая мотивирует рассказывать друзьям про этот пост.

Делаю контрольный замер, захожу на главную вкладку конкурента, смотрю прирост подписчиков по дате. И вижу КРАТНЫЙ рост с 9 по 10-е число. Дата выхода поста 8 сентября.

Вывод: Подтверждаю гипотезу №1. Рост подписчиков связан с комментариями. Изучаю механику, сохраняю идею, возможно — повторю.

Открываю вкладку с конкурентом EasyENT, далее вкладку «Посты» и начинаю проверку гипотезы №2: Рост подписчиков держится на сильном контенте, а не на его объёме.

У EasyENT — 22 поста, но при этом стабильно высокий прирост.
Изучаю посты по оценке от LiveDune (A, B), количество лайков, комментариев.

Иду в общую статистику, чтобы увидеть был ли рост подписчиков резким, или посты с 50к лайков, или с 610 комментариями прироста не дали.
Спойлер: роста нет

Значит, подписчики пришли с прошлого контента или с рекламы.
Вывод: гипотезы №2 подтверждена: Рост подписчиков держится на сильном контенте, а не на его объёме. Но нужно понять за счёт каких тем и форматов.
Выходит гипотеза №3: Подписчики у конкурентов начали расти за счёт конкретных форматов, но каких?

Открываю вкладку "Посты" у каждого конкурента, скроллю вниз до графика "Типы постов" (Он показывает, какие форматы используют конкуренты). У своих двух лидеров наблюдаю 50%+ на карусели.

В сентябре — 50% каруселей, 28% рилсов, 3 поста — изображения.
В августе — 35% каруселей, 60% рилсов, 1% изображений.

Конкуренты сместили фокус с рилсов на карусели, и именно в этот период получили рост.
Ищу ещё одно подтверждение вывода про «карусели» и нахожу это:
Из 10 топовых публикаций с оценкой A+ и A — 7 каруселей, 3 рилса.

Вывод №3: подписчики у конкурентов начали расти за счёт конкретных форматов — да, «каруселей».
Заберу новый формат к себе в КП.

Хочешь получить больше форматов, подписывайся на канал 👇

Теперь у меня есть 3 гипотезы:

Вношу новые гипотезы в свой контент-план и протестируй каждую гипотезу. Главное — не копирую чужие посты, а копирую закономерности

LiveDune — просто инструмент. Главное — логика: ищи повторяющиеся всплески и фиксируй гипотезы. Этот же подход работает и в Popsters, Telemetr, TargetHunter — принципы одни и те же.

📍 Анализ конкурентов в SMM — не про “смотреть”, а про понимать, что работает и почему. Алгоритмы уже показали, кто растёт.