Как построить процесс создания текстов для ПромоСтраниц в инхаус-команде
Арина Николина, эксперт по обучению ПромоСтраниц, рассказывает, как организовать подготовку статей, если в компании есть команда контента или автор, специализирующийся на ПромоСтраницах.
Для тех, у кого нет внутренней редакции, мы создали инструменты AI-генератор и AI-редактор прямо внутри редактора статей в кабинете ПромоСтраниц. Они позволяют быстро создавать версии контента под разные сегменты аудитории без многочасовой ручной работы и улучшать статьи в несколько кликов. Скоро презентуем большой подробный гайд, а пока можно протестировать самостоятельно.
Самое главное здесь — структурированный процесс с четким распределением ролей. Это снижает количество итераций на 30–40% и как следствие — ускоряет подготовку.
Этап 1. Планирование и постановка задачи
Формирование запроса. Маркетолог, ответственный за продукт (курс, услугу, товар), инициирует запрос на рекламную кампанию, передавая его специалисту по ПромоСтраницам.
Планирование контента. В середине месяца формируется план на следующий месяц с указанием количества текстов, тематик и продуктов. Редактор оценивает нагрузку и распределяет ресурсы заранее.
Создание брифа. Каждая задача начинается с детального брифа, который должен содержать ответы на ключевые вопросы:
- О каком продукте пишем и какие у него уникальные преимущества (УТП)?
- Для какой аудитории предназначен материал и каким языком общаться?
- Что обязательно нужно упомянуть в тексте?
- Есть ли референсы или предыдущие материалы по продукту?
- Куда будет вести статья и какие результаты ожидаются?
Постановка в таск-трекер. Задача размещается в системе управления проектами/контент-плане с указанием брифа, дедлайнов и исполнителей.
Этап 2. Создание контента
Распределение задач. Редактор анализирует загрузку команды и тематику статьи, передавая работу наиболее подходящему автору.
Структурирование («рыба»). Автор разрабатывает базовую структуру статьи с тезисами по каждому разделу и предложениями по иллюстрациям. Этот этап согласовывается редактором и при необходимости заказчиком.
Написание текста. После утверждения структуры автор создает полноценный текст. Длина статьи определяется исходя из продукта и аудитории. Используйте среднюю длину лучших статей конкурентов в вашей нише как ориентир.
Этап 3. Проверка и согласование
Редакторская проверка. Редактор проверяет логику изложения, структуру и стилистику текста.
Проверка формата. Специалист по ПромоСтраницам проверяет соответствие текста требованиям сервиса. Не все авторы владеют спецификой формата ПромоСтраниц, поэтому важно закрепить задачи за теми, кто знаком с особенностями:
- Короткий лид-абзац
- Заголовки с ограничением по количеству знаков
- Финальная фраза с призывом листать дальше для перехода на сайт
- Правильное выделение блоков: цитаты, курсив, акценты
Фактчекинг. Привлеките эксперта по продукту (продюсера курса, менеджера продукта) для проверки фактической точности. Убедитесь, что все характеристики, цены и обещания соответствуют действительности.
Корректура. Перед версткой текст проходит финальную проверку у корректора на грамматику, пунктуацию и опечатки.
Этап 4. Верстка и публикация
После финальной проверки и корректорской вычитки статья готова к верстке в ПромоСтраницах и запуску рекламной кампании.
Подобрать автора для написания статей для ПромоСтраниц можно в специальной таблице. Здесь мы собираем контакты авторов, которые закончили наши курсы «Авторов ПромоСтраниц» и знают специфику работы с форматом.
Q&A с экспертом
Есть вопросы о процессах создания контента для ПромоСтраниц?
Оставляйте их в комментариях под этим постом в телеграме. Арина ответит на все, что касается создания эффективных процессов, работы с авторами и повышения качества контента.
Что еще почитать про контент в ПромоСтраницах
Как создавать рекламный контент для аудитории 18-45. Инсайты из анализа 200 успешных рекламных текстов
Must-have гайд для селлеров: как писать тексты для рекламы товаров на маркетплейсах