Как привлечь аудиторию к неизвестному продукту и получить заинтересованных пользователей с помощью Яндекс Директ за 30 дней
В статье расскажем, как медийная реклама, которая не рассчитана на мгновенные заявки, уже на старте привела заинтересованных клиентов для сайта с шахматными фигурками ручной работы.
Привет! На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 в России по Яндекс Директу среди всех компаний по контекстной рекламе.
Содержание
Предыстория
Изначально клиент обратился к нам за разработкой сайта, так как его сайт был написан на устаревшей платформе, на которой было очень сложно внедрить корректировки и программисты не брались за него. Также он заранее обговорил с нами запуск Медийной рекламы для продвижения его шахматных фигурок.
Сотрудничать начали в апреле 2025 года.
Задача
Разработать сайт на Тильде (точнее перенести текущую версию сайта на Тильду с некоторыми корректировками). Запустить Медийную рекламу для продвижения его бренда.
Суть медийной рекламы
Когда мы слышим «реклама в интернете», первое, что приходит на ум — это контекстная реклама в Яндекс.Директе: те самые объявления вверху и внизу поисковой выдачи, которые показываются, когда пользователь что-то ищет. Он активен, у него есть запрос — реклама на него отвечает.
Но что делать, если пользователь еще ничего не ищет? Вот здесь на сцену выходит медийная реклама.
Представьте себе билборд на оживленной улице или рекламный баннер в глянцевом журнале. Медийка в интернете — это их цифровой аналог. Ее главная задача — не мгновенная продажа «здесь и сейчас», а влияние на восприятие бренда.
Если говорить технически, медийная реклама в Яндекс.Директе — это:
- Креативные баннеры (статичные и анимированные).
- Видеообъявления.
- Интерактивные форматы.
Эти форматы размещаются не в поиске, а на тысячах сайтов-партнеров — это новостные порталы, блоги, тематические сайты, где ваша аудитория проводит время.
Мы решили начать с баннерной рекламы, так как бюджет у нас был ограничен.
Структура баннеров
Немного о продукте рекламы - клиент изготавливает шахматные фигурки, которые раскрашиваются вручную профессиональным художником.
Мы всегда составляем для клиентов Техническое задание по созданию баннеров - будь то креативы для РСЯ или медийные баннеры.
Баннеры для медийной рекламы отличаются от креативов для РСЯ не только форматами и размерами:
- На креативах для РСЯ не должно быть слишком много текста, основную информацию можно указать в заголовках или текстах
- На креативах для медийной рекламы можно четко указать предмет рекламы, так как текстов и заголовков в таких объявлениях нет
Структура кампаний
Запустили 3 кампании (повторимся, бюджет у нас ограниченный):
- Медийную кампанию на основе жанров и тематик
- Ретаргетинг на тех, кто был на сайте и не оставил заявку
- Кампанию на РСЯ по ключевым фразам типа “шахматные фигурки”, “коллекционные фигурки” и подобные им
После получения первых показов дополнительно запустили кампанию Ретаргетинг по аудитории тех, кто видел наши медийные баннеры.
Результат
На изображении можете увидеть результаты рекламных кампаний.
Что касается лидов - их мы не ждали, так как медийная реклама обычно имеет отложенный результат и ее цель создать интерес к продукту. Однако за все время мы получили двух заинтересованных пользователей, которые хотели приехать и посмотреть фигурки.
Дальнейшие планы
Следующими планируем протестировать товарные кампании на основе ручного фида - Мастер кампаний и Смарт-баннеры. Объявления будут уже с ценами, чтобы сформировать у пользователей представление о ценовой политике продукта.
Вывод
Проделанная работа наглядно демонстрирует, что даже при ограниченном бюджете грамотное сочетание digital-инструментов дает ощутимый результат. Перенос сайта на современную платформу Tilda не только решил технические проблемы, но и создал прочный фундамент для маркетинговых активностей. Запущенная медийная кампания, в свою очередь, стала тем самым "цифровым билбордом", который начал мягко и ненавязчиво формировать образ бренда в сознании целевой аудитории.
Важно подчеркнуть, что медийная реклама оправдала свою стратегическую суть: ее цель — не сиюминутные продажи, а создание устойчивого интереса. И тот факт, что мы уже получили первых заинтересованных покупателей, готовых лично приехать и посмотреть продукцию, — это прямое подтверждение правильности выбранного пути. Этот успех закладывает основу для дальнейшего развития, открывая дорогу для более коммерческих форматов, таких как товарные кампании, которые позволят окончательно сформировать у аудитории понимание ценности продукта.
Чем можем вам помочь
Если у вас уже настроена контекстная реклама, мы проведем бесплатный аудит и подскажем, как получать больше заявок при текущем бюджете. Если вы еще не запускали рекламу, мы расскажем, сколько это будет стоить и какого результата ожидать. Это тоже бесплатно
Связаться с нами также можете по WhatsApp или Telegram:
+79600601155 / @Zhmi5_direct, сайт жми5.рф
Подписывайтесь на наш телеграм канал🧑💻👩💻. В нем рассказываем про наш опыт, бизнес-кейсы и способы повышения эффективности рекламных кампаний, которые мы опробовали на практике.
Если вам нужен продающий сайт вместе с рекламой, мы разработаем дизайн и верстку сайта с цепляющими офферами. Заявку можно оставить здесь.