{"id":6456,"title":"\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0434\u043b\u044f \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0438\u0445 \u0448\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c","url":"\/redirect?component=advertising&id=6456&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/281058-pochemu-vazhno-zashchishchat-dannye-vo-vremya-obrabotki&placeBit=1&hash=dc7f2bae2bc390fd70ec9b439b852fb5901b27f8537bbae69b6bbdceddf340ad","isPaidAndBannersEnabled":false}

«Шляпа, распредели»: телеканал «Пятница» привлёк 11 тысяч новых подписчиков при помощи динамической обложки сообщества во «ВКонтакте»

Представители телеканала «Пятница» и студии LiveCover рассказали vc.ru, как им удалось за два дня привлечь 11 тысяч новых подписчиков сообщества во «ВКонтакте» и поднять рейтинг фильма в эфире в 2,5 раза.

17 марта на странице во «ВКонтакте» развлекательного телеканала «Пятница» запустилась акция, посвященная показу фильмов о Гарри Поттере: под публикацией с «Распределяющей шляпой» пользователи могли оставить комментарий с тегом #ШляпаРаспредели и получить направление на один из факультетов школы волшебников Хогвартс. 

Коллаж с фотографией пользователя и названием факультета появлялся в шапке сообщества и в фотоальбоме. 

За первые четыре часа под записью появилось больше 5000 комментариев, за выходные (с пятницы по воскресенье) — 32,5 тысячи. Спустя неделю после акции пользователи не теряют надежды попасть в Хогвартс, оставляя под публикацией хештег #ШляпаРаспредели (на момент публикации — 33927 комментариев, 195 тысяч просмотров записи).

Задача

По словам креативного директора по digital телеканала «Пятница» Артемия Гладченко, акция была приурочена к показу фильмов по мотивам книг о Гарри Поттере по выходным. Задача заключалась в поддержке тренда #поттер20лет (20-летний юбилей с момента выхода первой книги) и повышении внимания к эфиру телеканала «Пятница». 

Проблема, по утверждению Гладченко, состояла в том, что все фильмы серии — не новинка и неоднократно показывались на разных телеканалах, так что требовался новый подход к хорошо узнаваемому продукту.

Идея

Чтобы привлечь внимание пользователей, на телеканале решили использовать игровую механику, и за технической реализацией обратились в студию LiveCover.

Как отмечается на странице студии LiveCover, эффективность обложки возрастает в разы, если на ней будет обновляемая информация — это напрямую повлияет на вовлечённость аудитории и рост сообщества.

За несколько недель до нашей акции появилась возможность работать с API-данными в обложках. Но те несколько примеров, что я видел, были скучные. Они сводились к информерам: погода, последняя новость, последний подписчик. Понимание технической сути механики привело к идее сделать игровой кейс — что-то более интересное и интерактивное, чем просто вывод информации.

Артемий Гладченко
креативный директор по digital телеканала «Пятница», Гриффиндор

Решение

В сообществе запустили динамическую обложку с использованием нейросетей для фильтрации контента.

Идея [с динамическими обложками] витала в воздухе — и я заметил её в одном из сообществ. Я понял, что в ней заложен больший потенциал, чем просто вывод последнего подписчика. Быстро собрали команду и начали разработку. Можно сказать, что сейчас мы лидеры сегмента, учитывая кейсы, упаковку и выстроенные процессы.

До кейса с «Пятницей» мы запускали обложки, нацеленные в первую очередь на увеличение лояльности подписчиков и конверсии сообщества. В таком формате обложка в фоновом режиме улучшает ER и другие KPI. Совместно с «Пятницей» мы впервые разработали механику, направленную именно на виральный охват и максимальную вовлеченность.

Станислав Ягупов
партнер студии LiveCover, Слизерин

Процесс

Фундамент. За три дня до старта спецпроекта на странице сообщества устроили флешмоб, посвященный 20-летнему юбилею с момента выхода первой книги. Пользователям предложили публиковать фотографии с книгами о Гарри Поттере и хештегом #Поттер20лет

Новость была посеяна в нескольких фанатских группах, и уже на следующий день хештег вышел в топ актуальных тем во «ВКонтакте», заняв третью строчку, а в сообществе собралось несколько тысяч поклонников поттерианы.

Интеграция с эфиром. Акция освещалась в эфире телеканала «Пятница» на выходных: во время показа фильмов на экране появлялись графические плашки, зазывающие зрителей «попробовать нечто волшебное и узнать свой факультет в Хогвартсе».

Механика

  • ​Любой пользователь (необязательно подписчик сообщества) пишет хештег под записью (считываются и неправильные написания).
  • После обновления страницы в шапке сообщества появляется фотография пользователя в Распределяющей шляпе и названием факультета, куда Шляпа его «определила». Ягупов утверждает, что шляпа распределяет пользователей случайным образом, с небольшим перевесом в сторону пользующихся особым спросом факультетов (Гриффиндор и Слизерин). «А некоторые даже были маглами — с малой вероятностью и такое возможно», — говорит Ягупов.

Функциональность «ВКонтакте» позволяет загружать на обложку группы только статичную картинку. Для того, чтобы информация на картинке постоянно обновлялась, мы использовали специальный софт, работающий на отдельном сервере. 

Сервер получал информацию о каждом новом комментарии от Callback API «ВКонтакте», затем забирал аватарку пользователя, имя и фамилию, подставлял данные в специальный шаблон и генерировал новую обложку.

Иоанн Волков
ведущий разработчик в студии LiveCover, Когтевран

Фото моментально сохраняется и в альбоме сообщества: если пользователь не успел обновить страницу (во время проведения акции появлялось до 15 комментариев единовременно, сервера обрабатывали запросы в 70 потоков), то мог найти фото в альбоме. Для увеличения вирусного эффекта к каждой фотографии добавляется подпись, мотивирующая поделиться с друзьями.​

Использование нейросетей. По словам разработчика, при разработке системы были также задействованы нейросети, которые, прежде чем выдать новую обложку, анализировали данные пользователя на предмет нецензурных выражений и обнаженных частей тела на аватаре.

Для нас было важно при разработке проекта учесть тот момент, что в обложке сообщества не должны были появиться аватарки с нецензурной бранью, обнаженные тела и прочее. Для этого ребята из LiveCover использовали нейронную сеть, которая фильтровала и не пропускала в обложку все это. Она даже успешно останавливала пользователей, у которых на аватарке был «средний палец». ​

Артемий Гладченко
креативный директор по digital телеканала «Пятница», Гриффиндор

Результаты

  • ​32,5 тысячи комментариев за выходные.
  • 20 тысяч «чистых активаций» (пользователь мог появиться на обложке только один раз)
  • Охват больше 100 тысяч пользователей, виральных — 72 тысяч.
  • #Поттер20лет — первое место в топе «ВКонтакте» на протяжении всех выходных.

  • 11 тысяч новых подписчиков.

  • Рейтинг фильмов в эфире в 2,5 раза выше средних показателей канала.

По словам Гладченко, первые показы саги приходились на выходные, и сначала казалось, что продолжать акцию не имеет смысла. Однако ажиотаж вокруг проекта привел к тому, что на канале решили продлить акцию еще на один уикенд.

«Шляпа» заинтересовала не только поклонников Гарри Поттера, но и SMM-специалистов. Проект для канала «Пятница», как и проект для «Сбербанка» на 8 Марта, показали в первую очередь крупным брендам актуальность применения механик с динамическими обложками. Сейчас ведем общение уже с несколькими из них — в ближайшие время увидите несколько новых кейсов с крупными брендами.

Кейс повлиял на интерес и со стороны массовой аудитории — видя эффективность инструмента, люди хотят применить его у себя и «быть в тренде». С потоком справляемся с трудом и активно расширяем штат.

Сейчас мы разрабатываем сервис, который позволит автоматизировать процесс создания динамической обложки и сделать его доступным каждому. На любой фотографии станет возможным разместить необходимые виджеты и настроить обложку под себя. Начнем с простого, постепенно расширяя функциональность.

Постараемся запустить сервис как можно скорее, пока что собираем лист ожиданий. Дальше попробуем провернуть тот же фокус с Facebook — многие спрашивали насчет конкурентной социальной сети.

Станислав Ягупов
партнер студии LiveCover, Слизерин
{ "author_name": "Алина Базелюк", "author_type": "self", "tags": ["\u0448\u043b\u044f\u043f\u0430\u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438","\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435_\u0441\u0435\u0442\u0438","\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430_\u0432\u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435","\u043f\u043e\u0442\u0442\u0435\u044020\u043b\u0435\u0442","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0432\u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435"], "comments": 15, "likes": 37, "favorites": 21, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 22759, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Fri, 24 Mar 2017 10:59:50 +0300", "is_special": false }
0
15 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
0

Простой скрипт взаимодействия с API называют нейросетью? Хипстеры совсем ебанулись

Ответить
5

А почитать статью?

Ответить
15

Все равно там глубоким анализом данных и не пахнет

Ответить
0

а кто там писал про глубокий анализ?

Ответить
12

Понимаешь, нейросеть для поиска слова "хуй" на картинках должна еще как минимум планеты пригодные для жизни искать и беспилотными трамваями управлять. Это же НЕЙРОСЕТЬ, слово то такое умное, а они средние пальцы только ищут, дураки

Ответить
0

Почитайте про нейросеть и почему ее используют при глубоком анализе информации.

Ответить
–16

Я минут 15 искал, кому принадлежат права на "гарри поттера", и куда там отправить complain на нарушение имущественных прав, но надоело.

Если бы бренд был русским, я бы так легко не сдался.

Спиздить чужой труд и идеи, выставить у себя на странице, и стричь купоны - это не креатив, это крысятничество и полный непрофессионализм.
Креативные директора, кек.

Ответить
11

А ничего, что они купили права на показ фильмов в своем эфире?

Ответить
4

Анус себе закомплейнь

Ответить
1

Я, конечно, далеко не специалист, но все же.
"Пятница" купила права на показ, соответственно, они этот показ могут рекламировать (причем любыми способами, а не только роликами по ТВ).

Ответить
1

Интересно. Смогли поднять интерес к уже старенькому продукту. Освежили, так сказать.

Ответить

Комментарий удален

0

Где лицо? :))

Ответить
2

Нейросеть скрыла нежелательный контент!:)

Ответить
0

молодцы, круто

Ответить
0

Интересный кейс, а к слову о нейросетях, кто нить пробовал опубликовать чо-нить нецензурное? Отфильтровало?

Или это очередной маркетинг сервиса.

Ответить

Комментарий удален

Читать все 15 комментариев
Что может быть важнее прибыли. ESG-словарь для инвестора

В 2020–2021 гг. резко возросла популярность темы ответственного инвестирования, или ESG. Идея о том, что инвестиции должны не только приносить прибыль, но и поддерживать экологию и социальную справедливость, привела к тому, что ESG-фонды стали играть значимую роль на мировых рынках капитала.

Как Qiwi «легально» списали с моих кошельков 200 тысяч рублей

Всем привет. Поведаю вам историю о том, как в 2021 году один из крупнейших банков России может "легально" ограбить ваши кошельки, используя "подвох" в публичной оферте и умышленную блокировку ваших кошельков.

Как работать удалённо по московскому времени, если живёшь в Сибири

Команда ИТ-компании Southbridge — о преодолении трудностей часовых поясов: графике работы, планировании и отдыхе.

«Вам звонок из Циан»: зачем компания скупает номера телефонов и как call-tracking помогает клиентам сервиса

Подменные номера телефонов защищают от нежелательных звонков и упрощают аналитику продаж

Hyundai после покупки Boston Dynamics начала использовать роботов на своём заводе вместо охранников Статьи редакции

Factory Safety Service Robot способен определять людей, измерять температуру в помещении и распознавать опасные ситуации.

Робот Factory Safety Service Robot во время патрулирования завода Kia Фото Hyundai Motor Group
Telegram ограничит функционирование ботов, связанных с предвыборной агитацией в России

Дуров в своём посте об ограничении ботов с «предвыборной агитацией» отметил, что Apple и Google «находятся на вершине пищевой цепи» и «могут диктовать правила игры разработчикам вроде нас».

GitLab подал заявку на проведение IPO на Nasdaq Статьи редакции

И отчитался о росте выручки на 69% за год — до $58,1 млн.

Конференция GoGlobal! соберет ведущих маркетологов

29 сентября 2021 года впервые состоится GoGlobal! — однодневная онлайн-конференция для маркетологов, заинтересованных в ускорении глобального присутствия своих кампаний.

Студенты из Нидерландов разработали электрический дом на колёсах, работающий на солнечной энергии Статьи редакции

Чтобы протестировать электромобиль, они отправятся в путешествие на 3000 км.

Электромобиль Stella Vita Ars Technica
Дайджест новостей Сбера: AR-экскурсия, распознавание животных и премия для учёных

Прогулки по Политехническому музею с роботом Сепулькой, чудеса компьютерного зрения, научная премия — начало сентября в Сбере выдалось насыщенным. Делимся с вами самыми интересными новостями компании во втором выпуске нашего дайджеста.

null