Почему рекламные агентства отказываются от участия в фестивалях.
Первая фестивальная волна года, когда рекламные и креативные агентства активно принимают участие в фестивалях, приходится на весну и лето: в апреле объявлены результаты фестивалей «Белый квадрат» и Effie Russia, в конце мая пройдут «Идея!» и Киевский международный фестиваль рекл…
Создатели ролика «Собеседование без фильтров» для бренда «Барьер» об идее, позиционировании продукта, съёмках видео и результатах.
25 апреля на YouTube-канале бренда «Барьер» был размещён ролик «Собеседование без фильтров». Видео — реклама фильтров для воды «Барьер», автором которой выступило агентство вирусного маркетинга Smetana — уже за пе…
Креативное агентство Instinct и продакшн Stereotactic о роликах с «лайфхаками» для «Почта Банка».
18 апреля креативное агентство Instinct запустило digital-кампанию «Банк лайфхаков» для «Почта Банка» — финансового проекта «Почты России» и группы ВТБ. Кампания состоит из серии интернет-роликов, которые рассказывают о преимуществах кредитной ка…
Разработка и результаты проектов «Яндекса» и Gallery для бренда Mazda, а также oneFactor и Media Direction Group.
В конце марта 2017 года компания-разработчик систем искусственного интеллекта oneFactor и группа медийных агентств Media Direction Group, входящая в рекламный холдинг Omnicom, объявили о результатах пилотного проекта — цифровой на…
Агентство BBDO Moscow о результатах кампании с песней Семёна Слепакова для бренда Whiskas.
Опубликованный в марте 2017 года видеоролик на песню Семена Слепакова
о любви к кошкам набрал за месяц более 11 млн просмотров, 134 тысячи человек
прошли тест на #котозависимость, а сам хештег использовался более 40 тысяч раз. Представители агентства BB…
О чём говорит маркетологам исследование «Яндекс.Маркета» и компании GfK Rus, посвященное онлайн-покупкам с мобильных устройств, — основные тезисы и комментарии экспертов по маркетингу в мобильной коммерции.
В первой части исследования «Яндекс.Маркета» и компании GfK Rus, опубликованной в декабре 2016 года и посвященной развитию розничной онл…
Шрифтовые дизайнеры и разработчики о вариативных шрифтах и их значении для дизайна в России и мире.
28 марта графический и шрифтовой дизайнер, сооснователь дизайн-студии Moscow Design, шрифтовой студии CSTM Fonts и шрифтового магазина type.today Илья Рудерман на своей странице в Facebook посетовал на то, что в российском дизайнерском сообщест…
В апреле 2017 года digital-агентство «Далее» запустило Instagram-сериал для бренда салатных заправок «Я люблю готовить». Главным героем сериала стала Марина Федункив, известная по роли мамы главного героя Коляна в сериале «Реальные пацаны» и участию в шоу «Comedy Woman».
В роликах Марина готовит на своей кухне, делится историями, в которые попала прямо перед ужином, ловит курицу, чинит автомобильные номера и фотографирует блюда, чтобы сделать публикацию в Instagram.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Задача: рассказать о новинке"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Как рассказывают в digital-агентстве «Далее», задача от компании «Солнечные продукты», известной брендом «Московский Провансаль», состояла в том, чтобы реализовать digital-кампанию в поддержку бренда «Я люблю готовить». Целевая аудитория — женщины 25–45 лет, домохозяйки.
Основная задача проекта — это построение знания салатных заправок бренда «Я Люблю Готовить» и категории в целом. Задача усложнялась сезоном падения потребления зеленых салатов (целевое использование заправки) в холодное время года и отсутствием ТВ-поддержки.
Нужно было найти решение, которое позволило бы эффективно рассказать о новинке и новых ситуациях потребления — теплые салаты, гарниры, горячие блюда — максимальному количеству представителей нашей целевой аудитории.
","subline1":"— представители компании «Солнечные Продукты»"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"«А еще и в Instagram надо красиво сфоткать»: выбор площадки, идея"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
По словам директора по стратегии digital-агентства «Далее» Сергея Михалева, идея основана на инсайте, что современный тренд на здоровое питание «часто сталкивается с суровой реальностью» — рецепты здоровых блюд кажутся сложными тем, кто привык к традиционному подходу в еде.
Домохозяйкам просто не хватает ни времени, ни возможности, а главное — вдохновения разбираться во всем этим modern healthy food lifestyle. А еще и в Instagram нужно красиво сфоткать.
Статистическое сравнение площадок и аналитика активности привели к выбору Instagram, где представлена большая доля целевой аудитории бренда, и пользователи отличаются особенной активностью по отношению к блогерским аккаунтам.
Мы решили заправить Instagram тем, чего от него хотят пользователи — релевантным юмором, ярким селебрити-контентом, удобным форматом. При этом совершенно недопустимо было бы нарушить гармонию этих трех ингредиентов четвертым — грубым продакт-плейсментом.
Шевченко отмечает, что размещение продукта должно было быть «нативным для пользователей и выгодным для бренда». Так появилась идея создать нетипичный кулинарный фуд-блог.
Когда основным экраном становится смартфон, появляется супервозможность в нативном формате попасть в сознание потребителя через его любимого персонажа и социальную сеть. Получив от агентства предложение взять Марину Федункив с ее лояльной аудиторией в Instagram в более чем 1,5 млн подписчиков, мы были вдохновлены на подвиги.
","subline1":"— представители компании «Cолнечные продукты»"}},{"type":"quote","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Идея показать простую домохозяйку, пытающуюся «переформироваться» под современные кулинарные реалии, показалась нам очень перспективной именно с точки зрения контента.
Марина сформировала практически каноничный образ «мамы Коляна», но в нашем блоге хотелось показать ее такой, какой она может быть в реальности, и как изменятся ее кулинарные способности вместе с салатными заправками — зрителям всегда интересно наблюдать за трансформацией главного героя. Вдобавок Марина просто мастер авторских скетчей.
","subline1":"Святослав Шатунов"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Cценарий: «Вжух — и написал!»"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Сценарий был разработан агентством и креативной группой клиента.
Марина — одна из моих любимых российских актрис последнего времени, и поэтому, когда мне предложили написать мини-сериал, я особо долго не раздумывал. Вжух — и написал! Единственная проблема, с которой я столкнулся — это минутный хронометраж Instagram. Приходилось сильно ужиматься, чтобы хватило места и для шуток, и для рекламной части. Но благодаря импровизациям Марины на площадке и ее игре пазл сложился.
","subline1":"Александр Мурзак"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Продакшен: «Мы старались органично вписать продукт в историю»"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Cъемки были поручены компании Enty Studio. Как отмечают в агентстве «Далее», сроки были сжатые — с момента утверждения продакшена до сдачи монтажа последнего ролика прошел месяц — и при выборе видеопродакшена представители агентства ориентировались на «креативность, реализованные фуд-проекты, понимание digital-формата и \"незамыленный\" подход к реализации конкретной задачи».
Как обычно, этот проект необходимо было сдать в сжатые сроки, благо, что сценарии уже были готовы. Мы обратились к Полине Варфоломеевой — режиссеру проекта, и она с большим энтузиазмом и ответственностью подошла к реализации проекта. Полина подобрала комфортную для себя творческую группу и проработала множество мелочей — от вилки до последнего слова.
На удивление, нам не приходилось делать много дублей, все проходило гладко, а что самое невероятное [на съемках серии с курицей] — курица спокойно могла себя вести только в руках Марины. Птица, которую, кстати говоря, после съемок к себе забрала креативная группа, сейчас довольствуется подмосковным воздухом и счастливо себе там живет.
Нам повезло — у проекта изначально была очень хорошо продуманная стратегия, креатив и сценарии.
Мы максимально подготовились перед съемками — отвели отдельную смену на художественное оформление, прописали каждый кадр и движение камеры, подготовили все «луки» — Марина была на гастролях, и читки пришлось проводить прямо на площадке, поэтому каждая секунда была на счету. Она хорошо знает свою аудиторию и корректировала шутки в соответствии со своим представлением о том, что понравится её подписчикам.
Кроме того, какие-то гэги просто не работали, не были настолько смешными, как казалось на бумаге — так мы по ходу добавляли усиливающие историю элементы.
Из-за моей загруженности нам пришлось проводить работу над этим проектом в режиме нон-стоп и втиснуть съемки всех эпизодов в крошечный срок. Стилист, визажист, фуд-стилисты, креативщики продумывали образы серий до мелочей, потому что каждый эпизод — это не просто очередное блюдо приготовить, там везде своя предыстория, завязка, тема.
Ролики вписались в мой аккаунт, получилось гармонично — они соответствуют моему привычному амплуа, а значит и ожиданиям подписчиков, а заправки, кстати, и правда вкусные.
У нас не было задачи снимать заправку «в лоб», постоянно светить логотип или произносить название. Мы старались органично вписать продукт в историю о том, как Марина вовлекается в процесс готовки, в новую кулинарную культуру со свежими продуктами, зеленью, специями, гаджетами для приготовления, которые стали доступны и интересны в России относительно недавно.
Также мы не хотели идеальных продуктовых шотов, в которых продукты ровно прожарены, одинаково порезаны, нет ни одной крошки, поверхность блестит — мы понимали, что на кухнях такого не бывает, и хотели приблизиться к реальности, но сделать это красиво.
Мы добавляли новые предметы и делали образ Марины всё более нарядным от серии к серии. Например, в первой серии она режет картошку топориком для мяса, и только потом у неё появляется необычная чеснокодавилка, дуршлаг для варки макарон. В последней серии у нас кульминация — шляпа, красная помада, цветы, нарядное платье — всё это подчёркивает, что приготовление еды может быть не рутиной, а праздником, приключением.
Основной визуальной задачей было достижение баланса между документальной стилистикой канала Марины и желанием красиво показать еду и заправку. В качестве ориентира мы взяли стилистику полнометражных мокьюментари и драм («What We Do in the Shadows», «The Big Short», «Горько!»).
Чтобы задействовать больше площади экрана, мы отказались от горизонтального кадрирования и снимали в более привычном для Instagram квадрате.
","subline1":"Полина Варфоломеева"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/4a/d2/ed/6b501e1b95b92a.jpg","width":633,"height":422,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/69/1e/92/2ae1e6ae5d25ee.jpg","width":633,"height":422,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/ab/4f/c1/bcd15460e1d853.jpg","width":633,"height":422,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/aa/5e/dd/f1be3974e221f3.jpg","width":633,"height":422,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/18/70/af/a6ee6628e1c178.jpg","width":633,"height":422,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/d6/21/01/35a0b1f8d643c8.jpg","width":633,"height":422,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/ac/ac/07/dbda0855483ec4.jpg","width":633,"height":422,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/3b/58/4a/6ae924880e4d4b.jpg","width":633,"height":422,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/50/7f/20/296b1cec2efd9a.jpg","width":633,"height":422,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/f5/bb/68/2ace41ab37cd7a.jpg","width":633,"height":422,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/10/96/4c/dee60473556dbd.jpg","width":633,"height":422,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/61/bb/c6/97947cf5ea83b1.jpg","width":1360,"height":907,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/65/38/f8/2dc7031f6c8094.jpg","width":1360,"height":907,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/ef/f4/3f/2481d1ed9ed1a2.jpg","width":1360,"height":907,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/62/30/eb/8b4fc0a6847cd5.jpg","width":1360,"height":907,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/21/94/2c/36f79b93ae94bd.jpg","width":633,"height":422,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Кампания и продвижение"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Для анонсирования сериала агентство привлекло российских блогеров Ксению Бородину и Настасью Самбурскую.
В качестве основного инструмента продвижения мы использовали промопубликации с роликами, таргетировались четко на целевую аудиторию бренда. После просмотра ролика пользователь переходил на площадки бренда в Facebook и Instagram. Уже оттуда пользователи переходили на сайт.
","subline1":"Евгений Яровиков"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Результат — более 10 млн просмотров"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
В сериале всего восемь серий, все они уже опубликованы в Instagram — основной площадке кампании. О продолжении пока речи не идет.
В агентстве отмечают, что проект еще не закончен — финальная статистика с результатами будет в конце мая, — однако подчеркивают, что все поставленные цели выполнены — и якобы более чем успешно: более 10 млн просмотров серий на момент публикации статьи, высокий уровень вовлеченности аудитории. Instagram-аккаунт бренда @daizapravki, который был создан одновременно с запуском кампании, привлёк более 20 тысяч активных пользователей — «вместе с созданным контентом это фундамент для долгосрочной работы бренда с аудиторией», отмечают в агентстве.
Безусловно, это эксперимент для нас. Поэтому для оценки работы такого инструмента мы подключили исследование типа Brand Lift, который даст нам ответ на вопрос, что потребитель будет думать про наш бренд, продукт, и главное, захотят ли его потом купить — ведь это остается главным KPI любой маркетинговой активности.
[Сейчас же] каждый раз, когда мы видим комментарии про то, как кто-то уже попробовал готовить с заправкой или только собирается — приходит осознание, что мы это сделали не зря.
","subline1":"— представители компании «Солнечные продукты»"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
#Маркетинг
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":18,"favorites":15,"reposts":0,"views":6,"hits":10273,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":10273,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":true,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/marketing/23632-case-dalee-dayzapravki","author":{"id":85313,"name":"Алина Базелюк","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"2b434ca4-ec54-0741-a676-3ee543462c99","width":0,"height":0,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"cover":null,"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":5336206,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/5336206"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1712119,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1712119"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":485411,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/485411"}],"lastModificationDate":1764933525,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":199113,"name":"Маркетинг","description":"Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital.","uri":"/marketing","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"d66009fe-9bf0-52da-bdbf-4c758eba39e7","width":2400,"height":2400,"size":841299,"type":"jpg","color":"f97373","hash":"0c1cf06cf0d010","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"5488a646-f32d-57a6-a31f-d290afc4388a","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fc7c7c","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1661337194,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"marketing","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":4}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":23545,"customUri":"adfest-white-square-2017","subsiteId":85313,"title":"«Такого видения диджитала нет больше нигде — потому что такой же ситуации в мире нет»","date":1493546877,"dateModified":1493546877,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
29 апреля в Минске объявлены победители IX Международного фестиваля маркетинга и рекламы «Белый квадрат».
В 2017 году на конкурс было подано 1059 работ от 216 агентств из 28 стран. Судили конкурс 52 эксперта со всей Европы — представители рекламной индустрии, призеры международных фестивалей.
В рамках фестиваля прошло также два конкурса для молодых рекламистов — «Молодые креаторы» и «Cоциальная реклама для молодых креаторов», на которые в общей сложности была подана 31 работа.
Редакция vc.ru собрала золотых призеров фестиваля. Список всех победителей можно посмотреть на сайте мероприятия.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Победители в категории Digital"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Работа 1MB Campaign"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/youtube/H65hfH_rYfU","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"youtube","id":"H65hfH_rYfU"}}}}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
«Самая легкая» рекламная кампания, которая позволяет увидеть ваш баннер даже в тайге, при самом слабом сигнале мобильного. Работа агентства Marvelous для бренда Skylink получила 12 наград, среди которых первое место в номинациях Digital & Social, «Медиарешения и проекты», «Медиастратегия», «Мобильные веб-сайты» и Гран-при фестиваля.
Городской квест от агентства Friends Moscow для бренда кроссовок NMD: зрители YouTube-канала adidas Originals должны были найти спрятанные в городе кроссовки по подсказкам, которые давались в онлайн-трансляции.
Работа получила 13 наград, среди которых первые места в номинациях «Лучшее использование промо и активаций» (категория Marketing), «Новые и ambient-media», «Digital-кампания с использованием одного-двух инструментов», «Кампания по выводу продукта или бренда на рынок».
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Работа THE IKEA BUTTON"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/vimeo/184305697","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"vimeo","id":"184305697"}}}}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
«Всевозможная кнопка» на сайте IKEA позволяет узнать, сколько всего можно купить в магазине — чем дольше пользователь удерживает ее, тем большее количество товаров ему открывается. Работа агентства Instinct (BBDO Group) получила три награды на фестивале, среди которых первое место в категории «Коммерческие сайты».
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Работа AUKTYON ON THE SUN"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/youtube/-431cWZdY6w","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"youtube","id":"-431cWZdY6w"}}}}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Первое место в номинации «Мобильные приложения» заняла работа российского агентства Great Advertising Group, созданная к выходу новой пластинки «На солнце» российской группы «АукцЫон».
Приложение начинает проигрывать альбом, только если камера смартфона направлена на солнце. Работа также отмечена в категориях Innovative и Branding (Non-standart labelpackaging innovations).
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Работа Super long app"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/vimeo/168353608","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"vimeo","id":"168353608"}}}}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
«Супердолгое» и «супертупое» приложение для банка, убивающее время пользователя. В нем можно насладиться созданием многоуровневых паролей, томиться в ожидании баланса счета, любоваться тем, как садится батарейка, слушать пение зеленых собак. Первое место в номинации «Виртуальные промоинструменты», агентство MILK, Литва.
В номинации «Некоммерческие сайты» жюри не присудило первое место. Второе место получил проект для поддержки уличных музыкантов — работа Sound of Change для бренда Beeline (агентство Possible Moscow).
В номинации «Онлайн-видео» также не было первого места, а второе разделили работы:
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Made by diabetics (агентство «Восход», Россия), посвященная проблеме поддержки больных диабетом."],"type":"UL"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/youtube/pwKiaGmUMJw","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"youtube","id":"pwKiaGmUMJw"}}}}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Работа для бренда спортивной одежды Demix Back to Old School (агентство MORE (BBDO Group), Россия)."],"type":"UL"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/youtube/QAnix6xeYxw","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"youtube","id":"QAnix6xeYxw"}}}}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Проект Guilty Clothes (агентство Marvelous, Россия), посвященный проблеме сексуального насилия,"],"type":"UL"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/youtube/bi52PKEwBlk","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"youtube","id":"bi52PKEwBlk"}}}}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Также работа Super long Pre-rolls (агентство MILK, Литва)."],"type":"UL"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/vimeo/168353368","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"vimeo","id":"168353368"}}}}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Не присуждено золото и в номинации «Вирусные кампании». Серебряным призером объявлен проект российского агентства Zebra Hero, посвященный творчеству молодых российских музыкантов. В видеоклипе «Алтын», снятом на смартфон Samsung, блогер Ирина Смелая («Татарка») читает рэп на татарском языке.
В номинации «Другие интерактивные средства коммуникации» второе место (первого места нет) получила работа Coffee is not a drug — рекламная кампания кофе в сети Tor (Possible Moscow, Россия).
Общий уровень работ — очень хороший. Заметно, что у вас иногда не хватает бюджета, но это не значит, что у вас нет идей. И это здорово, идеи действительно прекрасные. Иногда они не могут воплотиться в том масштабе, как были задуманы, но идеи отличные, продуманные, свежие.
Также отмечу хорошие дизайнерские работы — я был очень впечатлен. Я изменил мнение о русском и украинском дизайне.
Диджитал — очень зрелое направление, на уровне. У вас интересное цифровое мышление. К примеру, кампания 1MB Campaign для Skynet — интересная, остроумная. «Россия настолько необъятна, что, когда вы едете в деревню, вы можете лишиться связи», — такого видения диджитала, как у вас, нет больше нигде — потому что такой же ситуации в мире нет.
В приложениях и инструментах также были забавные вещи. Но было не так много работ, которые были бы как-то связаны с бизнесом. Было что-то, но это была работа из Финляндии. Мне бы очень хотелось взглянуть на подобные бизнес-проекты, но таких просто почему-то не подавали.
","subline1":"Бо Хельберг"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Золото категории Creativity"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Номинация TV-фильм — работы Telegraph, Family, в серии Estonian National Museum opening campaign, агентство Velvet, Kuukulgur, Эстония."],"type":"UL"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/vimeo/212238363","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"vimeo","id":"212238363"}}}}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/vimeo/212237998","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"vimeo","id":"212237998"}}}}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Номинация «Онлайн-фильм» — работа Crabziness (агентство «Восход», Россия)."],"type":"UL"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/vimeo/196710813","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"vimeo","id":"196710813"}}}}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Номинация Outdoor — работа Rain vs. Lie (агентство «Восход», Россия)."],"type":"UL"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/youtube/yff43O3Kn5g","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"youtube","id":"yff43O3Kn5g"}}}}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Первое место в номинации «Кампания по выводу продукта или бренда на рынок» — работа NMD_LIVE, агентство Friends Moscow, Россия. Победитель номинации «Социально-ориентированный проект, благотворительные, некоммерческие проекты»— работа Sound of Change, агентство Possible Moscow, Россия.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Золото категории Branding"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Номинация Small-Scale Corporate Identity — работа Heatherglade, агентство Province design-studio, Россия."],"type":"UL"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/vimeo/212243722","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"vimeo","id":"212243722"}}}}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Номинация «Этикетка и упаковка продовольственных товаров» — работа Alibi (агентство «Восход», Россия)."],"type":"UL"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/youtube/MqBAySKWEbo","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"youtube","id":"MqBAySKWEbo"}}}}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Номинация Label or packaging of non-food — работа CS Light Bulbs белорусского дизайнера Ангелины Писчиковой (также гран-при фестиваля)."],"type":"UL"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/4f/29/98/b4b47bc9090f8b.png","width":667,"height":424,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"media","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/84/1d/0e/379dfd71d647b9.png","width":667,"height":428,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"quote","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
В этом году уровень работ очень сильный. Много работ иностранных, которые держат уровень, очень изменились работы из России, из Белоруссии — я приятно удивлен. Иностранцы в жюри отмечали, что для них это совершенно нормальный уровень европейского фестиваля. Многие работы вызывали у них неподдельный интерес: стоп-стоп-стоп, откройте еще раз, здорово!
Надо отметить, что жюрение было достаточно жесткое, поэтому все работы, которые получили даже «шорты» — они многого стоят.
В этом году два гран-при, чего не случалось еще никогда. Впервые столкнулись две работы, которые олицетворяют два контекста, два направления: одна — абсолютно маркетинговая, диджитальная, которая говорит про технологии (1MB Campaign, агентство Marvelous — vc.ru), а вторая — обыкновенная дизайнерская работа (CS Light Bulbs Ангелины Писчиковой — vc.ru), но она настолько чисто сделана, настолько правильно, содержит в себе очень хорошую идею. Если бы автор захотел, она могла бы иметь успех и в принте, и в диджитале, участвовать в промо и так далее, хотя, на первый взгляд, это обыкновенная упаковка.
","subline1":"Дмитрий Пёрышков"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Победители категории Marketing"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Номинация «Промокампания» — работа Million ruble delicate wash, агентство Friends Moscow, Россия."],"type":"UL"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/youtube/kBrETLlwERc","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"youtube","id":"kBrETLlwERc"}}}}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Номинация «Интегрированные кампании» — работа Untouchable. The new Tiguan, агентство INDEPENDENT, Латвия."],"type":"UL"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/vimeo/180713831","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"vimeo","id":"180713831"}}}}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Номинация «Лучшее использование медиа» — работа IT’S NOT A COUB, агентство MORE (BBDO Group), Россия"],"type":"UL"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/youtube/0PyNyU3VpU4","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"youtube","id":"0PyNyU3VpU4"}}}}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Номинация Innovations — работа SnapSkan, агентства SEK, Futurice и Affecto, Финляндия."],"type":"UL"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/youtube/NnF-mWVCaBA","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"youtube","id":"NnF-mWVCaBA"}}}}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Номинация «Малобюджетный проект» — работа Coffee is not a drug, агентство Possible Moscow, Россия.","Номинации Digital & Social, «Медиарешения и проекты», «Медиастратегия»— работа 1MB Campaign, агентство Marvelous, Россия.","Номинация Новые и ambient-медиа — работа NMD_LIVE, агентство Friends Moscow, Россия."],"type":"UL"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Золото категории Social Advertising"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Номинация «Социально-ориентированный проект или кампания» — работы Guilty Clothes агентства Marvelous и IT’S NOT A COUB агентства MORE (BBDO Group).
Работа Million ruble delicate wash агентства Friends Moscow получила специальный приз за лучший кейс. Особая награда за национальный колорит в рекламе присуждена серии работ агентства «Восход» ThreeGrandmas, Grandma and Grandpa.
Премия «Агентство фестиваля» присуждена компаниям Marvelous (Россия) и Friends\nMoscow (Россия).
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Конкурс молодых креаторов"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
В финал конкурса «Социальная реклама для молодых креаторов» вышло семь команд. Перед участниками стояла задача разработать творческую концепцию социальной рекламы, «направленную на повышение осведомлённости о вынужденных переселенцах в Белорусии, формирование толерантного к ним отношения». 28 апреля состоялась открытая защита проектов перед членами специального жюри «Белого Квадрата».
В финал прошло семь работ, но для меня был очевидным один лидер, который справился с брифом, проник в суть задачи и заслуженно победил (первое место в конкурсе заняла команда Тимофея Григоровича и Ольги Галиновской — vc.ru). Несколько работ были близки к тому, чтобы претендовать на награду, но, мне кажется, в целом, молодым будущим профессионалам стоит более детально разбирать задачу, пытаться ее проанализировать.
Задачу, связанную с проблемами беженцев в Белоруссии, многие трактовали поверхностно и искали инсайты, связанные больше с проблемами европейских беженцев — неприятие культуры, внешние различия; немногие докопались до сути.
Работа победителя основана на метафоре: многие иностранные слова прижились в языке, и люди уже не догадываются, что они (слова) пришли из других стран. Идея очень классная, изящное, интересное решение для молодых креаторов, хороший уровень.
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":3,"favorites":16,"reposts":0,"views":5,"hits":7056,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":7056,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":true,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/marketing/23545-adfest-white-square-2017","author":{"id":85313,"name":"Алина Базелюк","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"2b434ca4-ec54-0741-a676-3ee543462c99","width":0,"height":0,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"cover":null,"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":5336206,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/5336206"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1712119,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1712119"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":485411,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/485411"}],"lastModificationDate":1764933525,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":199113,"name":"Маркетинг","description":"Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital.","uri":"/marketing","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"d66009fe-9bf0-52da-bdbf-4c758eba39e7","width":2400,"height":2400,"size":841299,"type":"jpg","color":"f97373","hash":"0c1cf06cf0d010","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"5488a646-f32d-57a6-a31f-d290afc4388a","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fc7c7c","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1661337194,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"marketing","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":7}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":23512,"customUri":"onefactor-mdg-ai","subsiteId":85313,"title":"Искусственный интеллект стал размещать и таргетировать наружную рекламу в России","date":1493371985,"dateModified":1493371985,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Разработка и результаты проектов «Яндекса» и Gallery для бренда Mazda, а также oneFactor и Media Direction Group.
В конце марта 2017 года компания-разработчик систем искусственного интеллекта oneFactor и группа медийных агентств Media Direction Group, входящая в рекламный холдинг Omnicom, объявили о результатах пилотного проекта — цифровой наружной рекламы с использованием искусственного интеллекта.
Проект был запущен с 26 января по 28 февраля на 22 цифровых поверхностях оператора «Дизайн Мастер» в Новосибирске, в пилотном размещении принимали участие шесть рекламодателей из различных категорий: Metro, MediaMarkt, Bayer, Uber, HeadHunter, Hasbro.
Система, использующая технологии машинного обучения, в режиме реального времени определяла портрет и численность аудитории у цифрового щита, формировала индивидуальный медиаплан для каждого видеоэкрана и выбирала необходимый креатив — именно для той аудитории, которая в данный момент контактирует с рекламным носителем
Разработчики и авторы идеи называют свой продукт уникальным и отмечают, что технология не имеет аналогов не только на российском, но и на международных рынках. Редакция vc.ru узнала о подробностях запуска проекта, сути и перспективах технологии.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Предпосылки и задача: кому и для чего это нужно"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
По словам директора по закупке наружной рекламы Media Direction Group Сергея Гумеля, потребность в подобном продукте назрела на рынке наружной рекламы уже давно: возможности измерения, планирования и покупки устарели, а новых решений, сравнимых с измерениями других медиаканалов, еще не было.
Наружная реклама к 2016 году вошла в топ-3 медиаканалов по затратам и возможностям охвата целевой аудитории в России, а возможности измерения, планирования и закупки в OOH (out-of-home, наружной рекламе — vc.ru) оставались на уровне 90-х годов прошлого века. При этом, цифровые форматы в медиаканале также активно развивались. Поэтому мы поставили себе цель — разработать инструмент для получения устойчивых данных в наружной рекламе, сравнимых с метриками других медиаканалов.
По словам Гумеля, решить поставленную задачу могла бы платформа для измерения и продаж инвентаря в наружной рекламе — инструмент, который бы в режиме реального времени оценивал трафик в поле видимости рекламных поверхностей.
С этой задачей Media Direction Group обратилась в компанию oneFactor, которая специализируется на сервисах машинного обучения, георекомендациях и системах искусственного интеллекта для b2b-рынка.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Решение: заменить человека машиной"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Генеральный директор oneFactor Роман Постников отмечает, что в задаче с разработкой нового инструмента для наружной рекламы компания увидела «большой потенциал для увеличения эффективности этого канала коммуникаций за счет технологий искусственного интеллекта».
Мы специализируемся на разработке рекомендательных сервисов, интеллектуальных роботов, которые позволяют автоматизировать процесс принятия решений, заменяя машиной человека.
Наружную рекламу в России оценивают как некий стандартный канал коммуникаций, эффективность которого сложно отследить: таргетинг — весьма абстрактное понятие, и какой эффект для бизнеса она дает, особенно в большом медиамиксе, тоже не очень понятно.
Мы совместно с коллегами из Media Direction Group создали продукт, который в корне меняет традиционный подход. Можно сказать, что технология революционная и произведет переворот на рынке цифровой наружной рекламы.
Как отмечает Сергей Гумель, на протяжении последних пяти-семи лет в качестве возможного технологического решения разработчиками предлагались различные технологические решения, которые позволяли бы измерять транспортные потоки и даже взгляды на рекламные конструкции (специальные камеры и другое навесное оборудование) — но это не подходило для решения задачи.
Во-первых, подобного рода устройства имели высокую стоимость, к которой были готовы далеко не все операторы. Во-вторых, навесное оборудование имело ряд существенных ограничений: необходимость постоянного электроснабжения и высокоскоростного канала передачи данных.
Например, в проекте, реализованном в Москве в конце прошлого года, была задействована одна рекламная конструкция и навесное оборудование — специальные камеры и программное обеспечение, которое позволяет считывать марку автомобиля. Данная технология крайне дорогостоящая, кроме того, из-за технических ограничений ее масштабирование не представляется возможным в среднесрочной перспективе.
В этих обстоятельствах технологическое решение, предложенное oneFactor, оказалось наиболее жизнеспособным, говорит Гумель. Он отмечает несколько причин, по которой технологию, предложенную Media Direction Group и oneFactor, можно назвать уникальной:
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["масштабирование инструмента: технологическое решение работает на всей территории России в зоне покрытия сетей GSM (более 250 населенных пунктов, для более 350 тысяч рекламных конструкций); ","таргетинг: аудиторию можно профилировать не по «марке автомобиля», а по гораздо большему спектру параметров (пол, возраст, доход, геолокационные параметры, а также поведенческие профили и характеристики), что дает возможность таргетировать OOH-кампании на узкоцелевые аудитории;","эффективное использование медиабюджета: данные можно получать в режиме реального времени и, соответственно, вносить изменения в размещения с учетом текущего трафика, то есть использовать Digital Programmatic в наружной рекламе, а это позволяет максимизировать эффективность кампании."],"type":"UL"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Роман Постников подчеркивает уникальность технологии, которая, по его словам, не имеет аналогов не только на российском, но и на международных рынках.
Что касается мирового опыта, известны попытки решения похожей задачи на малом охвате и на основе другой технологии (кейс Jaguar с определением марки машины по видеокамерам), либо в офлайне (например, AT&T в Америке делает измерения на основе своих данных, но в офлайне, для статичной наружной рекламы). То есть прямых аналогов нет.
О разработке похожей системы измерений, позволяющей для каждого экрана определять размер аудитории, социально-демографические характеристики, а также количество видео, которые может просмотреть один человек, осенью 2016 года объявил «Яндекс» — во второй половине января 2017 года проект с использованием этой технологии был запущен компанией Gallery и агентством Maximize (Mindshare Group Russia) для бренда Mazda. Роман Постников отмечает отличия технологических решений oneFactor и «Яндекса».
Во-первых, решение oneFactor и Media Direction Group умеет регистрировать не только число автомобилей на дороге по данным GPS-навигаторов и сервисов оценки пробок, но реальный пешеходный поток и пассажиров общественного транспорта. Это критично для cити-форматов, большинством аудитории которых являются как раз пешеходы.
Во-вторых, наша технология, помимо точных данных по пешеходному потоку, позволяет замерять число пассажиров автомобилей и общественного транспорта. К примеру, навигатор не знает, сколько человек находится в машине, а пассажиры общественного транспорта, которые вообще не пользуются навигатором в момент передвижения на трамвае, автобусе, троллейбусе или метро.
При этом число пассажиров сильно варьируется по разным типам автомобилей и интервалам в течение суток — в одном автомобиле это только водитель, в другом — это еще плюс три пассажира. Это дает возможность точного измерения всей аудитории, т.к. пассажиры — это не менее 30% всей аудитории пользователей автомобилей. Не говоря уже об общественном транспорте.
Ну и главное, наш сервис анализирует транспортные потоки в режиме реального времени — не просто исторические данные о загруженности дорог. Так, рекламный контент таргетируется на ту аудиторию, которая находится перед рекламной поверхностью именно сейчас. Это дает принципиально другие возможности для креатива, учитывая интересы именно этой аудитории и, например, погодные условия, окружающий ландшафт и так далее.
","subline1":"Роман Постников"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Технология и методология: как это работает"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
По словам Постникова, основа платформы, использованной в проекте, была заложена еще в 2012 году, когда команда разработчиков — сегодняшних сотрудников oneFactor — разрабатывала геоаналитические сервисы, решая прикладные задачи в области сити-менеджмента, управления розничными сетями, транспорта и логистики.
Разработка системы — в том виде, в котором она представлена сейчас — велась в течение полутора лет. Основная задача, над которой работала команда — увеличение точности геолокации по данным от мобильных операторов.
Применяя наши технологические решения, нам удалось решить задачу с увеличением точности местоположения, сравнимую с точностью GPS-данных, а также разработать уникальные алгоритмы сегментации различных аудиторий. Понимая, какое количество аудитории находится у той или иной рекламной конструкции, мы профилируем поток с точки зрения его качественных характеристик.
По словам Постникова, разработанная платформа позволяет находить нишевые целевые аудитории, делать супертаргетинг, при этом в режиме реального времени определяет портрет и численность аудитории у цифрового щита, формирует индивидуальный медиаплан для каждого видеоэкрана и выбирает необходимый креатив из множества вариантов.
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Мобильный телефон. Потенциальный объект рекламного сообщения — любой водитель, пешеход, пассажир общественного транспорта со включенным мобильным телефоном. По мере передвижения человека телефон автоматически подключается от одной базовой станции к другой, а система искусственного интеллекта отслеживает эту нагрузку и ее переходы в режиме реального времени."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Анализ скорости. Учитывая скорость движения, можно понять, пешеходный это поток или транспортный, а также понять, есть ли возможность у человека или группы людей увидеть тот или иной видеоэкран (либо движение происходит от экрана, и принимать в расчет такую аудиторию не стоит)."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Анализ количества. Система искусственного интеллекта анализирует в режиме реального времени, сколько людей находится возле конкретного рекламного щита."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Анализ «портрета аудитории». Технология машинного обучения позволяет профилировать данные о потоке аудитории — по поведенческим и иным признакам."],"type":"UL"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Например, есть массив обезличенных данных, которые описывают поведение водителей такси. Система, использовав такой набор характеристик единожды, может вычленять из огромного множества данных те, которые схожи с заданными настройками.
Кроме того, она на основе наблюдений за такими массивами данных отмечает, какие еще характеристики могут быть присущи данной аудитории, и самообучается. Для того чтобы «выучить» новую информацию, системе требуется не более одной-двух секунд.
Как отличить аудиторию водителей такси от владельцев собственного транспортного средства? По поведенческим признакам. Например, мы знаем, что этой аудитории [водителей такси] свойственно чрезмерно частое использование автомобиля в достаточно продолжительные временные отрезки, отличные от времени пользования офисными сотрудниками.
Учитывая скорость перемещения и тип перемещения, система искусственного интеллекта на этом примере самостоятельно обработает массив больших данных, вычленив похожие признаки и выявив новые характеристики, которые могут быть присущи этой категории людей.
Точно так же работают системы профилирования аудитории, которые используются в поисковых системах и социальных сетях. Для профилирования систему необходимо первично обучить, предоставив ей данные о характерных параметрах анализируемого профиля. А дальше система будет самообучаться и совершенствоваться самостоятельно.
","subline1":"Роман Постников"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Выбор аудитории для показа объявления (супертаргетинг). Одно из ключевых достоинств технологии — возможность таргетировать OOH-кампании на узкоцелевые аудитории."],"type":"UL"}},{"type":"quote","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Супертаргетинг работает, профилируя аудиторию по какому-то признаку или ряду признаков. Например, сейчас практически у каждого большого бизнеса есть своя CRM-программа лояльности, в ходе которой рекламодатель аккумулирует данные об именно своих покупателях. Рекламодатель может загрузить в наш сервис список своих клиентов, при условии наличия со стороны клиентов согласия на обработку данных, и система по принципу Look-A-Like найдет похожих по поведенческим характеристикам людей. Обучившись однажды, дальше будет самообучаться уже без участия человека при пополнении базы данных клиентов.
Таким образом, супертаргетинг дает возможность бизнесу не додумывать, какие характеристики типа пола, возраста, уровня доходов и других присущи его аудитории, а таргетироваться максимально точно именно на своих клиентов или похожих на них.
Стандартными параметрами являются социально-демографический портрет: пол, возраст, уровень дохода и так далее — это позволяет создавать классические для наружной рекламы целевые аудитории, например, женщины 25-45 лет со средним и выше среднего уровнем дохода. Но также мы можем строить значительно более сложные сегменты, используя все наше обширное признаковое пространство, осуществляя так называемый супертаргетинг: пользователи такси, посетители определенного торгового центра, приверженцы определенного автомобильного бренда и другие.
Такие сегменты мы создаем собственными силами, то есть выполняя в некотором смысле еще и роль DMP (data management platform, часть программного обеспечения, которая используется для хранения, систематизации и анализа данных — vc.ru)
","subline1":"Роман Постников"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Показ рекламного объявления. Система показывает те рекламные сообщения, которые соответствуют интересам, социально-демографическому профилю или другим критериям, выбранным рекламодателем. Для каждого рекламного щита формируется свой медиаплан — в режиме реального времени."],"type":"UL"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Как отмечают в Media Direction Group, приоритеты по показу определяются не только размером аудитории (если показывать тот ролик, представителей целевой аудитории которого больше, всегда крутился бы ролик для самой широкой аудитории). При выборе ролика «учитываются объемы закупленного и открученного на данный момент инвентаря по каждому клиенту, а также равномерность открутки».
По словам Романа Постникова, технология позволяет значительно увеличить эффективность размещений, уменьшить стоимость целевого контакта, оперативно и точно оценить результат рекламного размещения.
На первом этапе проекта была разработана методология: как оценить трафик в зоне видимости рекламных поверхностей. Обеспечить супертаргетинг — создание узких целевых аудиторий под запросы клиентов — было интересным алгоритмическим упражнением, говорит Роман Постников. После был запущен пилотный проект в Новосибирске.
Мы начали готовиться к пилотному запуску еще в прошлом году, ведя разработку внутри и проводя нагрузочные тесты, а коллеги из Media Direction Group договаривались о размещении.
Самым главным вызовом было обеспечить непосредственно технологическую схему и «онлайновость»: мы тестировали разработку с партнерами — владельцами поверхностей — и добивались того, чтобы не только наша система адаптировала плейлист в режиме реального времени, но и показ на рекламной конструкции реагировал на наши рекомендации с минимальной задержкой.
Как отмечают в Media Direction Group, по итогам размещений были проанализированы не только медийные показатели, такие как объем накопленных целевых рейтингов или охват целевой аудитории, но и реальные бизнес-показатели, которые наружная реклама раньше не позволяла измерять: прирост трафика, конверсию в посещения торговых точек.
Удалось повысить таргетированность размещения и его эффективность в два раза и более (по узкотаргетированным целевым аудиториям), а также более чем в полтора раза увеличить конверсию рекламных кампаний (конверсия измерялась по реальным посещениям торговых точек и другим целевым действиям, необходимым рекламодателям).
Как показали результаты пилотного проекта, благодаря таргетированности размещений аффинитивность DOOH-кампаний с применением programmatic-технологий достигает 200%.
Показатели Ad Recognition (узнаваемость ролика в DOOH) на узкие целевые аудитории оказались в 1,5—2 раза выше, чем по населению в целом, а эффект конверсии (разница эффекта в тестовых группах) в среднем составляет 175%.
Мы применяем инновационный подход по оценке конверсии показов в реальные действия, как, например, посещения торговых точек или увеличения уровня использования сервиса. За счет адаптации расписания показов в режиме реального времени и применения супертаргетинга сервис искусственного интеллекта позволяет увеличить конверсию в желаемые действия в 2—2,5 раза.
Широкая коммерческая эксплуатация продукта Media Direction Group и one Factor продолжится в других городах России — в ближайшее время в Москве и Казани. Технологическое решение используется несколькими брендами и, как отмечает Роман Постников, каждый из них успешно решает собственные задачи.
MediaMarkt развивает омниканальную модель продаж, поэтому мы последовательно применяем все форматы, которые объединяют digital- и офлайн-каналы коммуникации с потребителем. По итогам тестирования programmatic-технологии в Новосибирске, в феврале сопоставимые продажи магазинов в Сибири выросли на 5%, в том числе и в онлайн-канале.
Мы видим перспективы сотрудничества с Media Direction Group по размещению наружной рекламы с использованием технологии искусственного интеллекта. В частности, с точки зрения повышения фактической конверсии в магазинах и потенциально — дополнительного трафика и продаж на сайте MediaMarkt в результате показа релевантных сообщений нашим клиентам.
По слова Постникова, задачи у клиентов самые разные: одни решают вопросы по увеличению посещаемости торговых точек, другие — стимулируют установки мобильного приложения, третьи — решают задачи максимального охвата сложнодоступной целевой аудитории.
Как отмечает Постников, cистема умеет решать самые разные задачи, исходя из потребностей бизнеса. Используемые алгоритмы машинного обучения позволяют не только использовать стандартные параметры задания целевых аудиторий, но и, например, предсказывать потребность пользователя в заказе такси или поиске работы.
Технология также может использоваться для аналитики по ритейлу, чтобы получить рекомендации, где лучше открыть торговую точку, рекомендации по ассортиментной политике и так далее.
По словам генерального директора Media Direction Group Андрея Брайовича, использование технологии programmatic открывает огромные преимущества перед стандартными способами демонстрации контента: во-первых, оптимизирует затраты на размещение при сохранении параметров кампании как с точки зрения охвата, так и накопленных TRP, во-вторых, увеличивает эффективность на 15–35% от каждого потраченного рубля.
Как отмечает Брайович, Media Direction Group активно использует и рекомендательные сервисы oneFactor для планирования и оптимизации геолокаций на разные целевые аудитории в стандартной наружной рекламе, доля которой, несмотря на бурный рост числа digital‑конструкций, остается пока доминирующей.
Мировой рынок. По данным PQ Media, в 2016 году мировой рынок ООН (включая DOOH) вырос на 6,2% до $49,23 млрд и показал самый быстрый рост за 9 лет.Мировой DOOH в 2016 году вырос на 12,6% и фактически достиг $12 млрд.
Российский рынок. По данным АКАР, российский рынок OOH (включая DOOH) в 2016 году вырос на 6% и составил 38, 3 млрд рублей. По данным «Эспар-Аналитик», DOOH в 2016 году вырос на 257% и составил более 2 млрд рублей.
","subline1":""}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"«Яндекс»: о разнице подходов, кейсе Mazda и собственных разработках"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Во второй половине января 2017 года бренд Mazda протестировал закупку цифровой наружной рекламы Gallery на основе технологий «Яндекса». Как отмечают в агентстве Maximize (Mindshare Group Russia), реализовавшем размещение, рекламная кампания автомобилей Mazda CX-5 и Mazda6 стала первым коммерческим опытом размещения на уличных цифровых экранах с оплатой за количество контактов.
По словам менеджера по маркетинговым коммуникациям и исследованиям ООО «Mазда Мотор Рус» Марины Гринберг, в результате двухнедельного размещения компания получила наглядное подтверждение как очевидных фактов — например, основной набор контактов пришелся на будние дни, — так и уникальной информации: предельный охват на основные частоты накапливается в первые семь дней кампании.
Основная часть аудитории контактировала с сообщением в эффективном интервале частоты: за две недели из 65% охваченной аудитории 18% видели рекламу три раза и менее, в то время как более 20 раз — 8%, говорит Гринберг.
Проект агентства Maximize и компании Gallery для бренда Mazda по планированию и открутке рекламных кампаний на цифровых билбордах на основе наших измерений — часть общей стратегии компании по объединению онлайн и офлайн.
Мы постоянно работаем над тем, чтобы пользователю показывалось самое релевантное рекламное сообщение, соответствующее его интересам в данный момент. Понимая, какие объявления человек видел, сколько раз и в каких медиа, мы сможем принять решение, какую рекламу ему показать онлайн. А у клиентов и агентств появляется возможность кроссмедийного планирования и создания performance-предложения с измерением конверсии в визит на сайт или покупку.
По результатам кампании агентство и клиент получили фактические данные медиаэффективности: охват аудитории, среднюю частоту, кривые накопления охвата на различные частоты.
О технологии «Яндекса»
Местоположение пользователя. Измерения строятся на геоинформационных и рекламных технологиях «Яндекса». От устройств, на которых установлены приложения геосервисов «Яндекс.Навигатор» и «Яндекс.Карты», мы получаем обезличенные данные, включая GPS-координаты и вектор движения с точностью около 10 метров. И на основе этого знания в режиме реального времени получаем информацию о загруженности дорог.
Кроме того, мы располагаем дорожным графом — упрощенно детальной картой дорог, привязанной к координатам. Его используем, чтобы уточнить реальное местоположение устройства, в случаях, если сигнал нестабильный. Скрестив наши знания о потоке и дороге, на основании математической модели мы можем восстановить информацию о полном потоке.
Управление экраном. Мы не вносим никакие изменения в конструкцию, у нас нет такой необходимости. Мы оцениваем поток по GPS-данным, которые получаем из обезличенной статистики наших сервисов. Для управления экранами владельцы конструкций используют различный софт, самые популярные сейчас решения это Broadsign, Scala, есть и российский аналог Addreality.
Мы интегрируемся с этим программным обеспечением и через наше API передаем, когда и какую рекламу лучше показывать, чтобы выйти на заданные параметры по частоте и охвату. Оператор через API отвечает нам, выполнил ли он наши рекомендации по показам. И далее мы даем рекомендацию на следующий период. Ролики загружаются заранее, мы оперируем только ID.
Показы. Реклама показывается исходя из параметров, которые наиболее приоритетны рекламодателю. Например [сейчас можно] поставить такую задачу: охватить охватить 65% населения 18+ с заданной частотой 3+ и при этом показываться (быть заметным) в течение месяца — раньше это было невозможно. Также можно проводить кампании и с целью максимального охвата узкоспециального сегмента, тогда мы оцениваем процент людей в зоне видимости с заданными интересами.
Социально-демографические характеристики определяет технология «Крипта», которая умеет находить группы пользователей по их поведению в интернете. Маркетинговые агентства помогают найти людей с нужными социально-демографическими характеристиками: определенного пола, возраста, с необходимым уровнем дохода и образованием, привычками и интересами.
«Крипта» изучает эти данные в обезличенном виде: как ведут себя типичные представители группы в сети: какие слова используют в запросах, сколько запросов задают за сессию, какие сайты посещают, в какое время суток выходят в интернет и так далее. В итоге получается формула, по которой «Крипта» определяет, относится человек к данной группе или нет.
Об опыте других компаний
[Если говорить о других проектах, то] в кейсе агентства Mindshare и компании Synaps Labs для Jaguar нет возможности эффективно рассчитать частоту и охват при планировании кампании, если только [технология] не начнет распознавать автомобильные номера и сопоставлять их частоту появления у того или иного щита. [Этот кейс] больше похож на спецпроект и требует дополнительного оборудования, цена входа в такой проект, насколько мне известно, очень высока и исчисляется в миллионах рублей.
Для международного рынка автоматизированные закупки «наружки» на данных операторов не новость: там эти технологии существуют уже около полутора лет. Но западные компании пришли к тому, что для полноценного планирования охвата кампании, расчета количества контактов с рекламным сообщением, анализа аудитории, понимания ее социально-демографического профиля и интересов, нужно больше, чем данные операторов. И хотя, в целом, выход на рынок oneFactor — это положительный момент, их подход вызывает вопросы: результатов расчетов мы пока не видели.
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":3,"favorites":22,"reposts":0,"views":6,"hits":7160,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":7160,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":true,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/marketing/23512-onefactor-mdg-ai","author":{"id":85313,"name":"Алина Базелюк","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"2b434ca4-ec54-0741-a676-3ee543462c99","width":0,"height":0,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"cover":null,"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":5336206,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/5336206"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1712119,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1712119"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":485411,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/485411"}],"lastModificationDate":1764933525,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":199113,"name":"Маркетинг","description":"Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital.","uri":"/marketing","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"d66009fe-9bf0-52da-bdbf-4c758eba39e7","width":2400,"height":2400,"size":841299,"type":"jpg","color":"f97373","hash":"0c1cf06cf0d010","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"5488a646-f32d-57a6-a31f-d290afc4388a","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fc7c7c","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1661337194,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"marketing","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":9}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":23426,"customUri":"bbdo-slepakov","subsiteId":85313,"title":"«Необъяснимая вещь — наши отношения с котами»","date":1493139203,"dateModified":1493139203,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Агентство BBDO Moscow о результатах кампании с песней Семёна Слепакова для бренда Whiskas.
Опубликованный в марте 2017 года видеоролик на песню Семена Слепакова\nо любви к кошкам набрал за месяц более 11 млн просмотров, 134 тысячи человек\nпрошли тест на #котозависимость, а сам хештег использовался более 40 тысяч раз. Представители агентства BBDO Moscow и бренда Whiskas рассказали о задачах и результатах кампании.
"}},{"type":"video","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/youtube/xIGHZ6fv6TM","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"youtube","id":"xIGHZ6fv6TM"}}}}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Задача: охватить 80% владельцев кошек в стране"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Как отмечают в агентстве, рынок\nготовых кормов для кошек существует в России более 15 лет, но если в крупных городах-миллионниках большинство\nвладельцев котов и кошек используют готовое питание, то в городах поменьше (в которых проживает более 80% кошек страны) многие хозяева по-прежнему продолжают кормить своих питомцев домашней\nедой, которая ассоциируется у владельцев кошек с проявлением заботы и любви.
При\nразработке новой кампании перед BBDO Moscow стояла задача придумать, как\nэмоционально вовлечь в коммуникацию тех котовладельцев, кто не покупает готовую\nеду для питомцев, а также предложить идеи, как сделать секцию кормов более\nзаметной внутри магазинов.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Решение: признаться в «котозависимости»"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Компания Mars уже много лет продвигает бренд Whiskas, используя в коммуникациях тему любви к питомцам. В большинстве случаев реклама кошачьего корма вызывает у зрителей умиление, однако на этот раз команда BBDO Moscow придумала другой подход, предложив хозяевам котов посмеяться над собой и признаться в «котозависимости». Как отмечают в агентстве, кампания для Whiskas — это «правда о том, что такое настоящая любовь к кошкам».
Необъяснимая вещь — наши отношения с котами. Если в доме появляется кот, он становится членом семьи, его уважают, с ним считаются, иногда даже жертвуя своими личными интересами. Мы решили поддержать неравнодушных к котам людей и сказать, что такая особенная забота о котиках — это очень и очень здорово, не нужно стесняться этого.
Котозависимость — это то, о чем все и так знают, но почему-то не признаются в этом открыто. Нам нечего скрывать! Mars искренне гордится своим особым отношением к кошкам и пониманием их потребностей. Чтобы показать, как много в нашей стране таких же счастливых котозависимых, мы решили вдохновить владельцев делиться своими личными историями.
","subline1":"Наталья Сенечкина"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Видеоролик: большой кот и маленький Семен"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Команде агентства и клиента\nхотелось запустить целое движение, поэтому она искала нечто\nвдохновляющее, что могло бы объединить всех котовладельцев.
Нужен был манифест, который признал бы особенную заботу о кошках нормой. А что может быть лучшим манифестом, чем песня или гимн? Так появилась идея написать «Оду котозависимым» — таково рабочее название песни.
По задумке креативной команды, люди должны были узнавать в гимне себя — в тональности нужна была самоирония. Так, c помощью агентства The Marketing Arm, к проекту присоединился Семен Слепаков.
Выбрать исполнителя было несложно. Почему мы смеемся, слушая песни Семена? Потому что они про каждого из нас, про тех, кто нас окружает. Они правдивые, и успех их именно в ироничной подаче. Его сатирические тексты полны инсайтов, а это самая драгоценная вещь в коммуникации.
Давайте будем честны, мы с вами все в той или иной степени котозависимы. Даже если у вас дома нет своей кошки, то вы уж точно разок другой искренне смеялись над популярными видеоподборками, где коты — главные герои. Это какой-то необъяснимый социальный феномен: даже от одной фотографии с котиком каждому человеку на душе становится теплее.
Созданием ролика занимался продакшен BROPRO. Визуальное\nрешение ролика лаконично: Слепакова с гитарой команда посчитала привычным для людей образом. Но ролик про котозависимость без кота сделать невозможно.
Мы вспомнили, что кот часто бывает главным и в доме: это наивные люди думают, что они хозяева, а в реальности все наоборот — коты диктуют свои правила. Так и родилась метафора распределения ролей в ролике: большой кот и маленький Семен. Большой кот драматизирует значимость места, которое питомцы занимают в жизни всех котозависимых.
Ролик\nс одой котозависимости в исполнении Семена Слепакова стал центральным\nкреативным элементом интернет-кампании для бренда Whiskas. Как отмечают в агентстве, видео — один из самых эффективных\nформатов с точки зрения эмоционального воздействия, а стабильный рост просмотров\nв сети и обилие рекламного инвентаря для продвижения делают digital-видео «идеальным инструментом для эффективного охвата и гарантирует высокое качество\nконтакта и уровень вовлечения».
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Тест на сайте. Чтобы вовлечь потребителей в разговор с брендом, команда BBDO Moscow придумала шуточный тест: ответив на несколько простых вопросов на сайте Catday.ru, посетители портала могли узнать, насколько они «котозависимы». Такое решение позволило стимулировать рост пользовательского контента в социальных сетях и увеличить заработанный охват кампании."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Спецпроекты с интернет-магазинами. На сайте Petshop.ru любители кошек могли выбрать подходящий для себя «типаж котозависимого», поделиться им в соцсетях и получить специальный промокод на скидку и дополнительные призы. На сайте Ozon.ru к любой покупке можно было добавить корм для кошек и получить в подарок «коробку мечты» для своего любимца с оригинальными стикерами. Владельцы, которые публиковали в социальных сетях фото с котом в «коробке мечты», получали 100 бонусных баллов от Ozon.ru на будущие покупки."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Instagram. Все признания можно было отследить по уникальному хештегу #котозависимость, лента которого состояла из пользовательского и брендированного контента официального аккаунта @whiskasrussia в Instagram. В социальных сетях публиковались промозаписи с призывом посмотреть видео, пройти тест и признаться в котозависимости."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Селебрити. Агентство по связям с общественностью и социальными медиа Mint привлекло к сотрудничеству телеведущую Ксению Бородину, актрису Равшану Куркову, ведущего «Муз-ТВ» Станислава Новаса, блогеров Нелли Ермолаеву и Сашу Маркину, кота-блогера Хосико."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Публикации в СМИ. Волну подхватили фанаты блогеров и звезд и традиционные медиа (Cosmo.ru, SNC, «Леди Mail.ru», WMJ.ru, «7 дней»)."],"type":"UL"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Офлайн"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Программа для магазинов. В рамках кампании #котозависимость в магазинах крупнейших торговых сетей была реализована кастомизированная программа Whiskas, которая призывала владельцев кошек проявить особую заботу о питомцах. Использовались специальные дисплеи, наполочная коммуникация и промомеханики. Для каждой сети были разработаны свои «знаки заботы» — эмоционально вовлекающие советы и подсказки, как проявить заботу о кошке: не включать «монстра» (пылесос), не занимать место кота, побаловать его деликатесом и так далее.","Акции в антикафе. Агентство Mint организовало совместную акцию с двумя антикафе «Котики и люди» в Москве: все котозависимые могли бесплатно посетить кафе — для этого достаточно было поделиться совместным фото со своим питомцем в Instagram, указав хештег #котозависимость и геолокацию кафе."],"type":"UL"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/0d/ed/93/3134418c02965e.jpg","width":534,"height":534,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/34/50/05/46fc26805835ee.png","width":625,"height":625,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/57/fe/5b/acd1c38fcb96da.png","width":390,"height":390,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/0f/de/57/10c430348264f3.png","width":460,"height":460,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/5a/03/18/63a12a0c9ff6ec.png","width":444,"height":444,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Итог: эпидемия #котозависимости"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Как отмечают в агентстве, охват\nкампании #котозависимости для Whiskas составил более 45 млн человек. Видео\nс песней Семена Слепакова стало самым популярным рекламным роликом марта на Youtube, собрав за месяц 11\nмлн просмотров, почти 20% из которых — органические. При этом песней о\nкотозависимости интернет-пользователи поделились более 120 тысяч раз.
Люди активно вовлекались в коммуникацию с брендом:
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["более 40 тысяч упоминаний хештега;","пользователи более 134 тысяч раз проходили тест на котозависимость на сайте акции;","9 844 UGC-публикаций (охват: 2 067 240);","благодаря коллаборации с антикафе «Котики и люди» в котозависимости признались более 400 человек.","Всего по итогам кампании вышло 525 публикаций (охват: 134 332 430). Из них 261 — в традиционных СМИ (охват: 110 375 218), 5 — в аккаунтах знаменитостей (охват: 12 504 540), 259 — в известных блогах (охват: 11 902 672)."],"type":"UL"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
#Маркетинг
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":22,"favorites":3,"reposts":0,"views":2,"hits":8830,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":8830,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":true,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/marketing/23426-bbdo-slepakov","author":{"id":85313,"name":"Алина Базелюк","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"2b434ca4-ec54-0741-a676-3ee543462c99","width":0,"height":0,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"cover":null,"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":5336206,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/5336206"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1712119,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1712119"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":485411,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/485411"}],"lastModificationDate":1764933525,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":199113,"name":"Маркетинг","description":"Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital.","uri":"/marketing","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"d66009fe-9bf0-52da-bdbf-4c758eba39e7","width":2400,"height":2400,"size":841299,"type":"jpg","color":"f97373","hash":"0c1cf06cf0d010","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"5488a646-f32d-57a6-a31f-d290afc4388a","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fc7c7c","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1661337194,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"marketing","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":4}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":23301,"customUri":"malofiej-2017","subsiteId":85313,"title":"«Это признание того, что мы занимаем прочную позицию в мировом интерактивном дизайне»","date":1492595390,"dateModified":1492595390,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
31 марта на ежегодной инфографической конференции в Памплоне (Испания) были объявлены победители конкурса инфографики 25th Malofiej International Infographics Awards.
Российские дизайнеры инфографики получили три бронзы в категории «Онлайн-графика» — студия инфографики ТАСС за работу «Обещанного девять лет ждали» о строительстве стадиона «Зенит Арена» в Санкт-Петербурге и дизайн-центр МИА «Россия сегодня» за работы «Космодром Восточный» и «Пальмира: жемчужина Сирии».
"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"Скриншоты интерактивного проекта студии инфографики ТАСС «Обещанного девять лет ждали» о строительстве стадиона «Зенит Арена» в Санкт-Петербурге","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/30/71/fe/d8c2bb5bf6c22a.png","width":1151,"height":1151,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/2d/6b/2f/878d7fee830b9b.png","width":1139,"height":1139,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/11/90/64/22f48f3218f52c.png","width":1127,"height":1127,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/c6/94/52/70bd1d3a091f58.png","width":1360,"height":1360,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/22/52/da/fd307bf8ce9c09.png","width":1360,"height":1360,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"Интерактивный проект дизайн-центр МИА «Россия сегодня» «Космодром Восточный» рассказывает о том, какой путь проделала ракета «Союз 2.1а», чтобы 28 апреля 2016 года отправиться в космос с нового космодрома","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/41/70/b7/197899b55b7bae.png","width":1228,"height":1228,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/93/02/b5/7640688e8269a4.png","width":1075,"height":1075,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/c0/ee/cb/309179e68a5ea4.png","width":1154,"height":1154,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/ce/f4/f2/798f76599f3514.png","width":1360,"height":1360,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/2e/4c/58/9018c28f0a775f.png","width":1201,"height":1201,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"Интерактивная экскурсия по Древней Пальмире знакомит с архитектурными сокровищами «жемчужины Сирии». Дизайн-центр МИА «Россия сегодня»","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/b7/54/a4/508929245b619a.png","width":1007,"height":1007,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/b3/7f/3b/4d6ed0e0b37b4c.png","width":1161,"height":1161,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/90/c3/60/db53065ffa467f.png","width":1321,"height":1321,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Конференция Malofiej: главное — идеи"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Всемирная инфографическая конференция Malofiej, названная в честь аргентинского картографа, пионера инфографики Алехандро Малофея (Alejandro Malofiej), проходит в Памплоне с 1993 года — в этом году 25-й раз.
На конференцию, организатором которой выступает общество новостного дизайна Society for News Design (SND), собираются дизайнеры инфографики из газет, журналов, агентств и дизайн-студий, чтобы обсудить актуальные проблемы и тренды в области визуализации данных, принять участие в профессиональной мастерской Show Do not Tell! вместе с лучшими графическими художниками мира и чествовать победителей конкурса Malofiej International Infographics Awards.
Живые легенды и звезды — все рядом, со всеми можно поговорить, показать свои работы. Несколько сотен человек в зале — и все сумасшедшие. В хорошем смысле слова.
Конкурс Malofiej позиционируется как «Пулитцеровская премия в области инфографики» и оценивает лучшие инфографические печатные и онлайн-работы со всего мира. По словам Федора Шумилова, получившего первую российскую награду Malofiej в 2007 году, Malofiej International Infographics Awards — это «главный конкурс инфографики», и на нем в первую очередь оценивают идеи.
Инфографику оценивают много где, но если по гамбургскому счёту — то Malofiej однозначно лидирует. Главное, что оценивается — идеи: новый приём в визуализации, взгляд на предмет с другой стороны. И потом уже качество исполнения.
В 25-м конкурсе Malofiej International Infographics Awards приняли участие 1334 работы (750 печатных и 584 онлайн-проекта) из 134 организаций и 31 страны.
Всего в этом году было выдано 155 наград (70 — печатная инфографика, 85 — онлайн-инфографика): 10 золотых медалей, 47 серебряных и 98 бронзовых. Первое место по количеству наград у США (26 наград), второе у Германии (14), третье у Испании (12). У России в этом году три награды — бронза студии инфографики ТАСС и две бронзовые награды дизайн-центра МИА «Россия сегодня».
В номинации «Наука, технологии и медицина» студию наградили за работу «Космодром Восточный», где мы иллюстративно показали путь ракеты от завода до космодрома. В номинации «Мир и народы» в инфографике «Пальмира: жемчужина Сирии» мы показали, какое историческое, архитектурное наследие могло навсегда потерять человечество.
Медали на этом конкурсе — это признание того, что мы находимся в общемировом новостном потоке и занимаем прочную позицию в мировом интерактивном дизайне. Я рад, что каждый участник команды студии инфографики внес свой вклад в победу.
Есть некая ирония в том, что наш первый спецпроект получил награду. Причина, видимо, в том, что мои коллеги с первых же дней были заряжены на результат высочайшего качества.
Наша студия официально существует с сентября 2016 года, но в полном составе коллектив сформировался и начал работу только в ноябре-декабре. В команду я набирал людей по принципу «я так не умею». Это мои бывшие коллеги, друзья и студенты. Каждым восхищаюсь и очень дорожу их совместным вкладом в работу.
Нас 10 человек: Антон Мизинов, Настя Зотова, Оксана Маркова, Константин Каковкин, Глеб Тржемецкий, Валерия Скуратова, Василий Егоров, Александр Волков, Сабина Вахитова. Мы находимся под руководством Дарьи Мазур и Дарьи Пенчиловой. Они поставили перед нами ряд амбициозных задач, которые мы решаем. Наш коллектив значительно меньше многих дизайн-студий, поэтому производство требует оптимизации и автоматизации процессов.
Мы оптимизируем процессы, чтобы ежедневные рутинные задачи не влияли на ход производства сложных проектов. Создание проекта «Обещанного девять лет ждали» (Nine years of waiting for St. Petersburg football arena) было штатным и проходило в рабочем режиме. Правки были, но влияли на загрузку не критично. Это нормально, когда в процессе работы появляются уточнения или дополнительная информация. Мы заинтересованы в качественном результате и всегда готовы внести улучшения, если они не приведут к срыву срока публикации.
Работу на конкурс мы отправляли только одну. В декабре 2016 года у нас только месяц как стояло оборудование и мебель, так что каких-либо других работ попросту не могло быть. В следующем году мы пошлем гораздо больше.
","subline1":"Алексей Новичков"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Золотые медалисты этого года и впечатляющие работы"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Из десяти золотых медалистов этого года шесть получили награду в категории Printed Graphics и четыре в категории Online Graphics. Также присуждены две награды в номинации Best of Show Award и четыре спецнаграды.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Номинация Best of Show Award"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
В номинации Best of Show Award отмечены итальянская газета Corriere della Sera и сайт The New York Times.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Работа Olympic Races Social Series,The New York Times (США), онлайн"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Графика, которая рассказывает о победе на Олимпиаде в Рио-де-Жанейро американской пловчихи Кэти Ледеки: она установила новый мировой рекорд в плавании на дистанции 400 метров вольным стилем.
"}},{"type":"tweet","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"tweet":{"type":"tweet","data":{"tweet_data":{"user":{"profile_image_url":"http://pbs.twimg.com/profile_images/2037777108/TEMP-Image_1_6_normal.png","profile_image_url_https":"https://pbs.twimg.com/profile_images/2037777108/TEMP-Image_1_6_normal.png","screen_name":"nytgraphics","name":"NYT Graphics"},"id":762481520565030900,"id_str":"762481520565030919","text":"Katie Ledecky crushed her own World Record in the 400-meter freestyle - here's our recap. https://t.co/vu2xbjLNTB https://t.co/UJKnYKJKgh","created_at":"Mon Aug 08 02:52:15 +0000 2016","status_url":"https://twitter.com/nytgraphics/status/762481520565030919"},"tweet_data_encoded":"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|5fceef2aa65b92763de1055129a13f7052991699993d402361ef2480a919212f","version":"2.0"}},"title":"","media":true,"conversation":false}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Работа Journey of Foreign Fighters, Corriere della Sera (Италия), печать"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Визуализировав данные, которые находятся в свободном доступе, создатели графики показывают, как выходцы из разных стран (включая женщин и детей, которые обычно не вступали в конфликт) присоединяются к террористической организации «Исламское государство» (запрещена в России) или другим экстремистским группировкам, действующим в Сирии и Ираке.
Гран-при студентов Миланского технологического университета (работа, опубликованная в Corriere della Sera — прим. ред.) [на меня произвел] наиболее сильное впечатление. Для меня как педагога Школы дизайна НИУ ВШЭ — это вызов. Я нахожусь под сильным впечатлением от личного знакомства с их руководителем Paolo Ciuccarelli и считаю эту награду его значительным достижением.
Примечательно, что это очень красивая и сложная для чтения схема, в ней практически нет интерактива, поскольку это газетная публикация. Она содержит несколько смелых экспериментальных ходов. Радостно, что не мне одному кажется, что поиск новых решений визуализации данных должен продолжаться, несмотря на тренд упрощения в угоду скорости потребления информации.
Среди печатных работ отмечены шесть публикаций (некоторые можно было увидеть только на конференции).
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["The Journey of Foreign Fighters, Corriere della Sera, La Lettura (Italy) — карта «о путешествии иностранных бойцов на территории халифата», получившая гран-при, также отмечена золотом в печатной категории.","Terremotos en el centro de Italia, газета La Vanguardia (Испания) о землетрясении в центральной Италии.","What the Islamic State Has Won and Lost, The New York Times (USA) о победах и потерях «Исламского государства» (запрещена в России).","In the hot zone, журнал National Geographic (США). Графическая история о вулкане Йеллоустоун."],"type":"UL"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"In the hot zone, журнал National Geographic (США)","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/e2/05/cd/7b2746d79b14b4.png","width":1272,"height":1272,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/16/34/e0/09aa2618c2b0c6.png","width":1238,"height":1238,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Five years of Fukushima, газета El Mundo (Испания), о последствиях взрыва АЭС в Японии.","Портфолио Фернандо Баптиста (Fernando G. Baptista), журнал National Geographic (США). Старший графический редактор журнала National Geographic создал собственный стиль — иллюстрации с использованием моделей, которые он создает собственными руками. Например, одна из его работ последних лет — мультфильм о возведении колонны Траяна в Риме."],"type":"UL"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/youtube/MFUgaPlhDdM","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"youtube","id":"MFUgaPlhDdM"}}}}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Среди онлайн-проектов — четыре золотые награды.
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Olympic Races Social Series, The New York Times (США). Графика, посвященная новому рекорду Кэти Ледеки и получившая гран-при, также отмечена золотом в онлайн-категории, в номинации Social Media Graphics."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Gun 11, FiveThirtyEight (США). Интерактивный проект, посвященный исследованию вопроса гибели от огнестрельного оружия."],"type":"UL"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"Собранные данные иллюстрируют, какое количество смертей приходится на убийства, самоубийства, несчастные случаи; учитываются пол, возраст, расовая принадлежность.","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/c8/11/6a/ec7a3c9c3f551c.jpg","width":640,"height":640,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/6e/3f/ed/1453ab077c62a2.png","width":1360,"height":1360,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/3d/de/c7/b76aee515a98f1.png","width":1360,"height":1360,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["A New Age of Walls, Washington Post (США). Масштабный проект с текстовыми материалами, графикой, видео и аудио, посвященный проблеме разногласий между странами и народами."],"type":"UL"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"На сегодняшний день на 63 границах мира возведены стены или ограждения, отделяющие страны от соседей","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/2f/fc/b6/237d410fe9115e.jpg","width":1200,"height":1200,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/56/9b/2c/b976c8ec6fc1c3.png","width":1360,"height":1360,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["The Fine Line: Olympian Simone Biles, The New York Times (США). Проект, посвященный американской гимнастке Симоне Байлз, которая на Олимпийских играх 2016 года в Рио выиграла пять медалей из шести возможных."],"type":"UL"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/19/62/fe/fe017226cea41b.jpg","width":1360,"height":1360,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Спецнаграды"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Премия Miguel Urabayen Award за лучшую карту. В печатной категории — работа Trump’s America, The New York Times (США), в онлайн-категории — проект The Two Americas 2016, The New York Times (США), который иллюстрирует, как выборы 2016 года разделили страну на две части.","Премия Climate change and Enviromental Commitment Best Graphic Award. Работа A Sharp Increase In ‘Sunny Day’ Flooding, of The New York Times (США) — рассказ о том, как глобальное потепление и повышение уровня моря увеличивают количество наводнений в Атлантике и Мексиканском заливе."],"type":"UL"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/17/d1/ec/d8e994d6d40451.png","width":1172,"height":457,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Премия Human Rights Best Graphic Award. Работа People on the run журнала In Graphics (Germany), в печатной категории. В онлайн-категории награждена работа The Washington Postо возведении стен на границах A new age of walls.","Премия Equality and Woman’s Promotion Best Graphic Award присуждена в онлайн-категории проекту Vagina Dispatches (The Guardian, UK), который посвящен половому воспитанию."],"type":"UL"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Что обсуждалось в этом году на конференции"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Как отмечает редактор дизайн-центра МИА «Россия сегодня» Настя Троянова, конференция Malofiej собирает в основном специалистов в области инфографики, но вопросы, которые там поднимаются, важны и для современной журналистики в целом.
В этом году, как и всегда, на конференцию приехали журналисты, аналитики и дизайнеры из передовых мировых СМИ, агентств и студий. Уникальное событие — сразу столько профессионалов со всего мира в одном месте. Обсуждались проблемы визуализации данных для самых разных форматов, от breaking news до лонгридов и нишевых спецпроектов.
По словам ведущего художника-иллюстратора дизайн-центра МИА «Россия сегодня» Дениса Запорожана, юбилейная 25-я инфографическая конференция SND Malofiej была посвящена истории развития инфографической отрасли — от печатной инфографики до масштабных мультимедийных проектов. Важные темы конференции — сторителлинг, драматизация контента, акцент на социальные сети.
Подобные конференции очень полезны для обмена опытом: мировые студии делятся с участниками полезной информацией о собственных методах работы, рассказывают о том, как устроен рабочий процесс, об инструментах и находках.
Кроме привычной адаптации под мобильные устройства докладчики — Изабель Мэйреллес (Isabel Meirelles), Хирам Энрикез (Hiram Enriquez), Джон Швабиш (Jon Schwanish), Хавьер Саррацина (Javier Zarracina) — акцентировали внимание на важности сторителлинга, драматизации контента, в том числе посредством привлекательного для зрителя приёма анимации.
Акцентирование внимания всех спикеров конференции на социальные сети и контакт с пользователем, убедили нас в том, что мы движемся в верном направлении. Это доказывают и ежегодные наши награды за проекты студии-инфографики дизайн центра МИА «Россия сегодня».
Сторителлинг. Было несколько докладов, которые зацепили аудиторию, подняли важные вопросы — инфографика все больше тяготеет к сторителлингу, движется от аналитики к раскатыванию историй. Но чуть медленнее, чем журналистика в сторону визуализации данных. Был даже доклад о том, что инфографику надо рассказывать так, как читаешь детскую книжку ребенку. Редактор из New York Times рассказывал, что если бы раньше они сделали статью о северокорейской пропаганде, то сейчас они об этом рассказывают на примере ретуши одной фотографии с Ким Чен Ыном.
Инструменты для изучения данных не нужны. Несколько раз прозвучало, что визуализация данных читателям медиа не интересна — они хотят либо данные в табличке, но уже после выводов по ней, для проверки. Ну или чтобы взять нужные цифры и опубликовать скриншот в твиттере, для подтверждения своей точки зрения. New York Times на пробу опубликовали три статьи: цифры внутри теста, с графиками, с таблицей. Больше всего трафика было на статью с таблицей.
Инструменты для анализа данных также не интересны [читателю] — давайте сразу готовые выводы, и скажите, где лежат данные, мы их проверим своим инструментом, благо их много, и они общедоступны. Если даете обобщенные данные, например, результаты голосования по штатам, то спросом пользуются и детализированные, по округам. Самодельные инструменты для обработки данных и для их визуализации могут быть интересны лишь для внутреннего потребления, либо для таких же пишущих журналистов-коллег. Например, есть инструмент из бразильской Estadao для анализа того, как каждый конгрессмен поддерживает решения правительства и насколько близок по взглядам к своей партии. Используя его, можно набирать фактуру для поиска героя статьи, но подобный инструмент совершенно не для читателя. На основании этого инструмента написали около 20 статей и даже целую книгу. Ребята из La Nacion некоторые такие инструменты даже не публиковали, просто потому что в них невозможно разобраться, они понятны только создателям.
Нужно больше программистов. С другой стороны, звучало, что все быстро шаблонизируется, и в инфографике для медиа нужно больше программистов.
Также всех беспокоит вопрос, что проекты с инфографикой все больше становятся похожи на обычные лендинги из-за мобильных версий. Холдинги делают шаблоны для собственной редактуры, и журналисты сами могут собрать статью с инфографикой, даже с мобильника, пользуясь стандартными блоками — таблица, графики разных видов, таймлайн, шторка для фото «было» и «стало», карта с точками и карта с графиками. Все, что можно шаблонизировать — шаблонизируется.
Для поддержки нескольких версий одного интерактива желательно, чтобы фронтэнд-программистов было больше, чем дата-аналитиков и дизайнеров инфографики. Тогда можно выходить за пределы стандартных форматов освещения, если они интересны читателю.
Пострамповские вопросы. Был доклад о посттрамповской истории — статистике и дата-журналистике больше не верят. Цифры никого не убеждают. Подозревают в том, что ты манипулируешь данными, укрывая часть и не фокусируясь на них.
[Журналист данных проекта The Marshall Project] Анна Флагг (Anna Flagg) предложила очевидные вещи, например — показывай доказательства и методологию, гуманизируй данные, заставляй читателя сопереживать данным. Отслеживай реакцию читателей, отвечай на комментарии, будь готов менять проект. Эта тема задела аудиторию — было видно, что это наболевший вопрос. Выводы из доклада и так были всем очевидны, девушку закидали жесткими вопросами, но больше она ничего не смогла ответить. Как жить в посттрамповском мире, никто пока не знает.
Про VR-инфографику никто вообще не вспоминал, примеров не было. Все забыли, как будто и не было этого увлечения прошлого года.
Как редактору инфографики, мне была важна тема, которую затрагивал почти каждый спикер — это особенности сторителлинга. Любая визуализация рождается из данных, из контента. Но чтобы эти данные обрели смысл и сложился паззл, в них нужно отыскать историю — и понять, как именно её подать.
Хорошая идея и качественный дизайн — половина успеха проекта, но именно искусство сторителлинга отличает сегодня самые выдающиеся инфографические проекты.
Глядя на свою и чужую работу со стороны, мы лучше ощущаем, как меняются потребности нашего читателя и как в условиях перенасыщенного медийного пространства удерживать его внимание становится всё сложнее, даже когда речь идёт о важных вещах.
Один из спикеров показывал свой проект: на экране 3D-модель помещения, голые стены и подсветка. Вверху — фотография человека, который находится в тот момент внутри, и рассказ о его мыслях и действиях. Камера перемещается по модели, пустые залы подсвечиваются разными цветами, сверху едет текст.
Больше ничего не происходит, но история держит тебя в напряжении от начала и до конца потому, что это история о стрельбе в ночном клубе в Орландо.
Мне как редактору было интересно послушать про роль истории в проектах. Когда исследование не передаёт эмоцию и не имеет кульминации — это простое перечисление фактов, которое, зачастую, даже в инфографике не нуждается. Об этом всегда важно помнить.
Другим важным приобретением были инструменты, которыми в своей работе пользуются студии. Аналитика просмотров, картографический сервис, быстрая отрисовка графиков и самое интересное для меня — источники данных для исследований. Некоторые из этих инструментов мы использовали в работе над текущими проектами сразу по возвращении.
В нашей повседневной работе мы стремимся рассказывать истории так, чтобы читателю передать не только информацию, но и эмоции, которые она вызывает у нас самих.
Конкурс SND Malofej в этом смысле не дает универсальных решений (их и не бывает), но помогает анализировать положительный и отрицательный опыт иностранных коллег, избегать их ошибок и брать на вооружение удачные приемы.
И я вижу, как это сказывается на работе нашей студии: с каждым проектом мы задаем себе всё более высокую планку, а две бронзовые награды 25-го конкурса Malofej, пожалуй, подтверждают, что двигаемся мы в правильном направлении.
[Победа] для студии — это серьезный прорыв. Признание иностранными коллегами означает, что мы на верном пути. Для российской инфографики это значит, что индустрия, несмотря на экономические трудности, продолжает развиваться.
Мы планируем искать более качественные и удобные форматы передачи сложной информации через графические образы. Только за январь—апрель мы произвели семь зрелищных спецпроектов.
Инструменты коммуникации стремительно совершенствуются, и мы понимаем, что прежний подход больше нельзя применять. Студия ищет различные форматы, которые позволят не только получать награды на конкурсах, но и делать инфографику привычной и удобочитаемой для широкого зрителя.
К слову сказать, на конкурсе Malofej появилась номинация для социальных сетей. Кто знает, может, нас там ждет серебро или золото? Это новая ниша и все находятся в одинаковых стартовых условиях.
","subline1":"Алексей Новичков"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Для тех, кто хочет знать больше"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Malofiej:победители 2017 года, блог саммита, профиль в Facebook, ссылка на работы победителей в онлайн-категории (и еще одна), репортаж Надежды Андриановой с конференции.","Образовательный ресурс Infographer, посвященный инфографике, о конкурсе Malofiej: победители 2014 года, победители 2015 года, обзор конференции 2016 года (наука и визуализация, законы восприятия и эмпатия, интерактив и виртуальная реальность). Cтатья о конференции 2017 года: «Почему я не поеду на Malofiej в следующем году».","Infographer: 10 уроков визуализации данных от New York Times","Советы Альберто Каиро по эффективной визуализации данных.","Как проектировать визуальное чтение (переложение правил Гештальта).","ГрафикаNational Geografic.","Проекты ТАСС: графика о последней дуэли Пушкина «Невольник чести», проект о танке Т-72Б3; «Байкал: не допустить катастрофы»; «Борей» об атомной стратегической подводной лодке, «Давно и неправда: Мифы о Ледовом побоище», графика о зенитной ракетной системе С-400 «Триумф», спецпроект к выставке «Лицом к будущему. Искусство Европы 1945 — 1968»"],"type":"UL"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":0,"favorites":7,"reposts":0,"views":0,"hits":2074,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":2074,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":true,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/marketing/23301-malofiej-2017","author":{"id":85313,"name":"Алина Базелюк","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"2b434ca4-ec54-0741-a676-3ee543462c99","width":0,"height":0,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"cover":null,"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":5336206,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/5336206"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1712119,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1712119"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":485411,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/485411"}],"lastModificationDate":1764933525,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":199113,"name":"Маркетинг","description":"Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital.","uri":"/marketing","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"d66009fe-9bf0-52da-bdbf-4c758eba39e7","width":2400,"height":2400,"size":841299,"type":"jpg","color":"f97373","hash":"0c1cf06cf0d010","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"5488a646-f32d-57a6-a31f-d290afc4388a","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fc7c7c","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1661337194,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"marketing","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":2}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":23186,"customUri":"raiffeisen-internet-series-life","subsiteId":85313,"title":"«Сегодня вы научитесь чистить свою бизнес-карму»","date":1492154394,"dateModified":1492154394,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
«Райффайзенбанк» и рекламное агентство MullenLowe сняли мини-сериал о том, почему жизнь — «сложная штука».
Главный герой — бородатый задумчивый парень Дима — попадает в непростые для него истории и пытается с ними справляться. Первый ролик мини-сериала, призванного рекламировать простоту и удобство обновленного онлайн-банка «Райффайзен-Онлайн», вышел 9 марта, и на день публикации статьи набрал уже более двух миллионов просмотров. Количество просмотров второй серии от 19 марта превысило полтора миллиона, а третий выпуск, вышедший 7 апреля, набрал за неделю более 500 тысяч просмотров.
В первом ролике «Фитнес» зритель знакомится с главным героем Димой и его другом Тимуром. «Просто я заметил, что с девушками у меня в последнее время не клеится», — начинает свой рассказ Дима и, по совету друга, отправляется в спортзал, где сталкивается с прекрасной незнакомкой, беспощадными тренерами и непреодолимыми препятствиями.
Во втором ролике «Театр» Дима в видеомонологе рассказывает о том, как хотел пригласить девушку своей мечты в театр и что из этого вышло. «Просто хотел провести вечер пятницы, как положено», — говорит герой.
«Просто я однажды решил, что в жизни надо что-то менять», — с этих слов начинается рассказ Димы в третьем ролике «Лайфхак». Герой отправляется на тренинг, где в тесном контакте с активным бизнес-тренером пытается придумать идею для стартапа.
Создатели проекта рассказали vc.ru об идее и съемках сериала.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"«Жизнь сложная штука»: задача и идея"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
По словам креативного директора MullenLowe Павла Ботева, коммуникационная задача, которую решало агентство, состояла в том, чтобы придумать кампанию, которая бы в яркой форме донесла мысль о простоте и удобстве полностью обновленного онлайн-банка «Райффайзен-Онлайн», при этом для ТВ-коммуникации целевая аудитория была широкая — 25–50 лет, а для кампании в интернете моложе — 25–35 лет.
Идея «Жизнь — сложная штука, поэтому мы придумали простой онлайн-банк» родилась в нашем агентстве. Формулу нашел Миша Пантелеев, наш креативный директор. Все сразу почувствовали в ней какую-то правду жизни — и клиент, и мы сами. С ней так и хотелось развернуться пошире. Сочинили три живые истории для ТВ-роликов. А потом решили сделать также и мини-сериал для интернета. Сериалы — это же так актуально.
","subline1":"Павел Ботев"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Сценарий — «чтоб самим было не скучно смотреть»"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
По словам Павла, он определил основные темы, а потом вместе с коллегами-копирайтерами Сергеем Невским, Александрой Шокиной, Анной Лукьяновой и Ириной Кузиной написали истории — «такие, чтоб самим было не скучно смотреть». Съемки роликов провела продакшен-студия Profilm, которая пригласила на проект режиссеров Илью Соловьева — для съемок ТВ-роликов — и Лену Цодыковскую как режиссера мини-сериала.
С Profilm мы работаем давно и много, доверяем друг другу сильно. И они как продакшен, конечно, не только делают все, что нужно и возможно для проекта, но и по-человечески очень болеют за результат, поддерживают все стороны.
Истории креативного агентства мы получили в формате монолога Димы с описанием сцен. И уже в таком формате они были невероятно смешные, яркие, с большим полем для визуальных придумок. Мы пригласили на проект прекрасного сценариста из Лос-Анджелеса Тейлора Сардони (Taylor Sardoni), который хорошо знает формат веб-сериалов и который обогатил эти истории и персонажей, добавил свои придумки и сложил все в три полноценных киносценария.
Хоть наши герои российские, они, на самом деле, очень универсальные, они живут в любом большом городе, как и мы с вами. Герои настолько уникальны, насколько уникален каждый из ваших знакомых. Вроде обычные, но каждый со своей небольшой придурью.
","subline1":"Лена Цодыковская"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Кастинг: большинство непрофессиональные актеры"}},{"type":"quote","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Дальше началась полоса удачи. Во-первых, наш замечательный клиент полностью нас поддержал и принял сценарии почти без поправок. Во-вторых, повезло с режиссером: Лена Цодыковская — это удивительная энергетика, чувство юмора, профессионализм и, что не менее важно, чувство меры.
В-третьих, повезло с актером на роль Димы — Ростиславом Ковалевским. В рекламном мире многие знают его как второго режиссера, но как актер он оказался обладателем замечательного и редкого качества — умения не переигрывать. И Влад Деребаско (Тимур) тоже был чрезвычайно органичен в кадре, хотя основная сфера его деятельности — продакшен. А Бизнес-тренер, Девушка-ресепшионист, Максы, Подружки, Дама-из-офиса и все-все-все? В общем, с кастингом все сложилось на редкость удачно. Отлично выступили и профи, и любители.
На самом деле, действительно, большинство — непрофессиональные актеры. И бизнес-тренер, кстати, тоже — это Дима Новиков, друг детства Андрея Дубинина, продюсера нашего проекта, работает менеджером по продажам. Девчонки, которых Дима зовет в театр, тоже все наши друзья. Наталья Смирнова (чудаковатая женщина в офисе) — актриса, мы ее нашли для предыдущего совместного проекта для «Райффайзена», и все единогласно влюбились. Более того, эта роль была написана под нее с надеждой, что она сможет присоединиться к нашей команде.
Через классический кастинг мы искали только Девушку из Зала — прекрасную Настю — и второстепенных персонажей, многими из которых тоже оказались наши друзья или люди, с которыми мы уже работали и которых звали осознанно.
","subline1":"Лена Цодыковская"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Продакшен: «Всех так и тянуло импровизировать»"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
По словам Цодыковской, это был по-настоящему свободный, «фановый проект». Творческую команду подбирали очень «ювелирно»: хотели, чтобы это были не просто профессионалы, отвечающие художественным задачам, но и друзья, говорит она. Лена отмечает: материала нужно было снять очень много, и хотелось, чтобы все участники процесса получили от него удовольствие — «при другом подходе, это могло бы превратиться в пытку».
Процесс съемок больше походил на съемки сериала, чем рекламного ролика. Если в рекламе многократно полируется одна и та же сцена, то в сериале нужно максимально быстро получить результат и двигаться дальше — планов-то много. Лена сумела создать на площадке комфортную и раскрепощенную атмосферу, так что всех так и тянуло импровизировать. И это, безусловно, добавило материалу живости.
На этапе постпродакшена и озвучки поиск «фишек» продолжался, но это не было самоцелью — главное, чтобы все смотрелось на одном дыхании, естественно и в то же время неожиданно.
Импровизация была везде. И в частях, которые снимали документально, и в микроподсъемах. Все дополнительные материалы, такие, как фото в Instagram, снимали тоже прямо там на мой же телефон с людьми на площадке. Были моменты, когда прописанная в сценарии сцена на бумаге работает, а не деле чего-то не хватало, тогда мы придумывали ключевую фишку прямо на площадке вместе с актерами.
Например, в «Театре», когда Дима заходит на кухню и видит чудаковатую коллегу (Наталья Смирнова), не сразу было понятно, как показать, что с ней он никогда в жизни бы никуда не пошел. И не хотелось решать это каким-то стереотипным ходом. Прямо на месте мы поговорили с Натальей, и она предложила идею, где героиня просто по ящикам в кухне рыщет и надоедает коллеге. И она стала открывать все банки и предлагать мужчинам понюхать чай. Мелочь, а отлично и точно сработала.
","subline1":"Лена Цодыковская"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Нюансы: «Мир был продуман до мельчайших деталей»"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Как отмечает Лена, несмотря на атмосферу полной свободы и импровизации, «весь сумбурный фан был регламентирован». В основе всей истории лежала четкая легенда — рассказ главного героя Димы о его личном опыте: где-то приукрашен, где-то умышленно недосказан, где-то что-то забыто, где-то что-то осталось в памяти только как личное его восприятие. На основе этой легенды и придумывались все комедийные приёмы.
Это его рассказ, и рассказывать он может все что угодно. Он так помнит. И в такой логике его мир был продуман до мельчайших деталей, многие из которых не вошли, незаметны или не имеют значения для зрителя, но они имели огромное значение для нас в создании его мира. Например, мы придумали, что в рассказах Димы не будет имен, кроме Тимура. Ну вот почему бы и нет. Он не запоминает имен.
В истории «Театр», когда Дима набирает номера подруг, мы вскользь видим его записную книжку — там нет ни одного имени. Все его контакты записаны как «Та, что тусуется», «Девушка из зала», «Чувак водила», «Француженка» — мы забили его книжку битком такими контактами. Или еще деталь, когда он ищет билет в театр на что-то модное — название у спектакля «Что-то модное». Шалили, в общем. То же самое и со звуком — все придумки оттуда же.
","subline1":"Лена Цодыковская"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Результат «вселяет надежду, что продолжение вскоре последует»"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Кампания из трех ТВ-роликов и интернет-сериала стартовала в марте в эфире федеральных каналов и в интернете и продлится до 5 мая. Всего сериал набрал более 4 млн просмотров. Как отмечают представители «Райффайзенбанка», каждый из роликов достигал второго места в топе, «уступая лишь Навальному и Шурыгиной».\nПроцент досмотров составил 58% (процент людей, которые досмотрели видео до конца — прим. ред.).
Начальник управления маркетинга «Райффайзенбанка» Ольга Конюшкова считает, что новая кампания должна сыграть важную роль в продвижении обновленного продукта на рынке. «Она не только рассказывает о главном преимуществе \"Райффайзен-Онлайн\" — простоте, но и прекрасно отражает те сервисы онлайн-банка, которые наиболее популярны у наших клиентов», — говорит Ольга.
«Первый сезон» набрал во много раз больше просмотров, чем было запланировано. Мы надеемся, что это окажет существенное влияние на привлечение новых клиентов к новому «Райффайзен-Онлайн». Но что не менее важно — сериал и главный герой вызвали симпатию зрителей, и это вселяет надежду, что продолжение вскоре последует.
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":16,"favorites":12,"reposts":0,"views":1,"hits":7281,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":7281,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":true,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/marketing/23186-raiffeisen-internet-series-life","author":{"id":85313,"name":"Алина Базелюк","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"2b434ca4-ec54-0741-a676-3ee543462c99","width":0,"height":0,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"cover":null,"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":5336206,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/5336206"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1712119,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1712119"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":485411,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/485411"}],"lastModificationDate":1764933525,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":199113,"name":"Маркетинг","description":"Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital.","uri":"/marketing","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"d66009fe-9bf0-52da-bdbf-4c758eba39e7","width":2400,"height":2400,"size":841299,"type":"jpg","color":"f97373","hash":"0c1cf06cf0d010","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"5488a646-f32d-57a6-a31f-d290afc4388a","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fc7c7c","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1661337194,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"marketing","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":4}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":23050,"customUri":"yandex-gfkrus2-2016","subsiteId":85313,"title":"Что покупают россияне со смартфонов: исследования и мнения экспертов","date":1491550412,"dateModified":1491550412,"blocks":[{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
О чём говорит маркетологам исследование «Яндекс.Маркета» и компании GfK Rus, посвященное онлайн-покупкам с мобильных устройств, — основные тезисы и комментарии экспертов по маркетингу в мобильной коммерции.
В первой части исследования «Яндекс.Маркета» и компании GfK Rus, опубликованной в декабре 2016 года и посвященной развитию розничной онлайн-торговли в России, анализировалась российская аудитория онлайн-покупателей: как часто и что покупают в интернете, мотивы выбора сайтов и товаров, причины совершения интернет-покупок.
Вторая часть исследования, проводившегося с 1 по 16 ноября 2016 года, посвящена мобильной аудитории ecommerce. Респонденты (как и в первой части) — онлайн-покупатели в возрасте от 16 до 55 лет (всего проведено 2022 полных онлайн-интервью), которые пользуются смартфоном для поиска товаров в интернете и за последний год покупали в онлайне хотя бы одну из 17 основных категорий товаров, указанных в исследовании. География исследования — города России с населением от 100 тысяч и больше.
Редакция vc.ru публикует основные тезисы исследования и мнения представителей рынка мобильной коммерции: какие основные тренды они отмечают в исследовании и какое значение оно имеет для рынка e-commerce.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Основные тезисы исследования «Яндекс.Маркета» и GfK Rus"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Мобильный телефон — привычка: 92% опрошенных заявили, что почти каждый день заходят в интернет с мобильного из дома."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Онлайн-шопинг — ежедневное развлечение. Для 58% опрошенных интернет-шопинг со смартфона — это регулярное ежедневное занятие, даже более популярное, чем игры или просмотр фильмов. При этом, как отмечается еще в первой части исследования, среди клиентов зарубежных магазинов мобильных покупателей больше: 21% против российских 14%."],"type":"UL"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/e4/bf/e0/42f379a2a6595e.png","width":1360,"height":1224,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Покупать со смартфона удобно. Доля «добровольных» покупок со смартфона (59%) превышает долю «вынужденных» покупок, когда не было доступа к компьютеру (41%). При этом, существенная доля (41%) «вынужденных» покупок со смартфона характерна только для людей старше 40 лет. Большинство покупает со смартфона, потому что это удобно."],"type":"UL"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/eb/74/e2/fd95bdf56248b4.png","width":1360,"height":772,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Покупают со смартфона везде — дома, на учебе, в транспорте, в общественных местах: 70% опрошенных заявили, что им случалось искать товары с телефона из дома (не только когда рядом нет ноутбука или компьютера) и 83% респондентов сказали, что выбирали товары со смартфона вне дома. Однако стоит отметить, что, отвечая на вопрос, где была сделана последняя покупка со смартфона, только 13% респондентов ответили, что она были сделана «в дороге» (на улице, в транспорте, общественном месте, торговом центре)."],"type":"UL"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/48/85/36/14a6975e32dec9.png","width":1360,"height":1195,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Планшет — для чтения статей, смартфон — для поиска товара. Для планшетов более типичны (хотя проценты отличаются незначительно), чем для смартфонов, такие действия, как сравнение товаров или чтение статей о них (планшет — домашнее устройство: только 20% респондентов используют его на улице, в транспорте или общественных местах). Просмотреть характеристики, прочесть отзывы, искать товар или отложить его — смартфон; сравнить модели или прочесть отзыв эксперта — планшет."],"type":"UL"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/d0/95/58/138bccc04b02d7.png","width":1360,"height":775,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["В целом, заказы по-прежнему делают с компьютера. В первой части исследования, проведённого в сентябре 2016 года, отмечалось, что несмотря на то, что количество пользователей, использующих смартфон для выбора товаров или совершения заказов в интернет-магазинах, продолжает расти (в 2015 году — 12%, в 2016 году — 14%), большинство россиян по-прежнему предпочитает оформлять покупки на компьютерах. Доля тех, кто сделал последний заказ со смартфона, пока равна доле позвонивших для заказа в магазин — она составляет всего 5%."],"type":"UL"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/ac/d5/63/a22ab9d761c406.png","width":1360,"height":705,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Но если использовали смартфон, вероятно, сделают заказ с него же. Те, кто использует смартфон для выбора товара, чаще оформляет заказы с телефона. 72% тех, кто использовал смартфон для выбора товара, также совершали с него покупки (75% — женщины; 77% — жители городов)."],"type":"UL"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/ec/f8/dd/091de72d707d9e.png","width":1360,"height":1316,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Выбирают — охотно, заказывают — в зависимости от товара. Если рассматривать только выбор товара, то тут смартфон используют наравне с компьютером или ноутбуком, хотя для детального выбора и сравнения нескольких моделей компьютеры пока используют чаще. При оформлении заказа прослеживается зависимость от категории товара: чем дороже товар, тем ниже вероятность, что заказывать его будут с мобильного. Например, крупную бытовую технику со смартфона выбирали 47% опрошенных, а заказывали — только 20%. В то же время продукты со смартфона и выбирали, и заказывали 53% респондентов. При этом даже в самых дорогих сегментах доля покупавших со смартфонов уже достигла 20%."],"type":"UL"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/88/a2/ab/7ebb88e44eadf5.png","width":1360,"height":1572,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["В привычных категориях со смартфона покупают смелее. Судя по статистике, люди чаще оформляют заказ со смартфона в привычных для себя категориях, в которых они часто совершают покупки. Например, женщины заметно больше, чем мужчины, покупают через интернет одежду и косметику. И в этих категориях женщины чаще мужчин покупают со смартфонов. Более «мужские» категории товаров — это электроника и автозапчасти. В этих категориях мужчины чаще, чем женщины, оформляют заказ со смартфона."],"type":"UL"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/25/c2/53/4f2cd80d02d2ad.png","width":1360,"height":1683,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Последняя покупка со смартфона — одежда (21%), мобильные телефоны (14%) и автозапчасти (13%). В целом, наиболее популярные категории для покупки в интернете — одежда и обувь, косметика и парфюмерия (покупатели преимущественно женщины), в этих категориях (так же, как и в категориях «товары для детей», «продукты питания», «handmade-товары») покупают со смартфона примерно так же часто, как c обычного компьютера."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Мобильные приложения используют часто. Согласно первой части исследования, россияне часто оформляют заказы в приложениях магазинов. По данным опроса, треть пользователей, оформлявших покупки у российских продавцов, делали это с помощью приложений. Второе исследование дополняет: 58% респондентов из числа тех, кто выбирал товары со смартфона, заявили, что почти каждый день заходят на сайты или в приложения любимых магазинов."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Push-уведомления раздражают, если это не статус заказа. Push-уведомления интернет-магазинов получали 81% онлайн-покупателей — как правило, это извещения об акциях и специальных предложениях. Информацию о статусе заказа и доставке покупатели воспринимают позитивно — их готовы получать более 75% покупателей. Просьба оценить магазин или товар вызывает негативную оценку: 27% получавших подобные уведомления признались, что они вызывают раздражение, и больше половины респондентов заявили, что не хотели бы получать такие сообщения. Основные причины отказа от push-уведомлений — слишком частая рассылка (47%), неактуальная информация в уведомлениях (15%)."],"type":"UL"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Комментарии экспертов"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Значение исследования"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Председатель комитета по стандартизации АКИТ Александр Логунов отмечает позитивный характер исследования для рынка: выявляя современные тренды отрасли онлайн-ритейла, в том числе покупательской активности, авторы исследований помогают бизнесу улучшать клиентские сервисы и качество оказываемых услуг, говорит он.
Руководитель PR-направления и внутренних коммуникаций Ozon Мария Назамутдинова замечает, что новая информация интересна всем участникам мобильного рынка.
Рынку не хватает исследований про мобильную коммерцию. Хорошо, что появляются такие данные — они интересны и тем, кто уже активно развивает мобайл, и тем, кто только задумывается, а таких, кстати, всё ещё много.
","subline1":"Мария Назамутдинова"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Смартфон используется повсеместно"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Александр Логунов обращает внимание на тенденцию использовать смартфоны как для покупок, так и для изучения ассортимента.
Главный тренд, который мы видим: люди используют свои смартфоны для выбора необходимого товара постоянно и повсеместно — в дороге, в машине, транспорте, покупая товары ежедневного пользования и продукты питания. Прежде всего, это открывает перспективы для новых форматов рекламы в mobile.
Человек всё больше переходит на личные устройства, и персонифицирование с помощью гаджетов станет ещё одним трендом в ближайшее время.
Руководитель стратегических PR-проектов Mail.Ru Group Наталья Богданович отмечает тренд: всё больше компаний делают упор на продвижение мобильных приложений, а не мобильных сайтов. Однако председатель комитета по стандартизации АКИТ Александр Логунов считает, что увлечение мобильными приложениями не имеет перспектив и важнее уделять внимание мобильным версиям сайтов.
Повсеместная мода на создание мобильных приложений для интернет-магазинов не совсем верна. В некоторых сегментах, где частота покупки не столь велика, предпринимателю лучше сосредоточиться на мобильной версии сайта, сделав её ещё удобнее для пользователя.
Представитель пресс-службы интернет-сервиса «Яндекс.Маркет» Екатерина Лебедева говорит, что в этом вопросе важно оценивать возможности крупных и небольших магазинов.
Крупные магазины уже давно работают с мобильной аудиторией, создавая мобильные приложения и мобильные версии сайтов, многие из которых очень популярны, и пользователи отмечают их высокое качество.
Активный рост аудитории мобильных покупателей наблюдается на рынке ecommerce уже не первый год. Очевидный тренд: продавцам нужно уже очень пристально следить за мобильной аудиторией, но многие небольшие магазины просто не могут себе позволить приличный сайт или мобильное приложение. (И даже если бы могли: в России примерно 40 тысяч магазинов, и 40 тысяч приложений ни один пользователь себе не установит). Кроме того, требуются дополнительные средства на продвижение.
Поэтому выход на мобильную аудиторию для небольших магазинов происходит более медленными темпами. Одним из инструментов быстрого выхода на мобильную аудиторию для них могут стать агрегаторы, которые обладают большими ресурсами для разработки мобильных версий и для их продвижения.
Мы анализируем мобайл на основе имеющихся у нас данных (поведение покупателей Ozon), и в целом наши выводы совпадают с исследованием «Яндекс.Маркета» и GfK Rus:
— Ozon — мультикатегорийный магазин, и мы хорошо видим, что есть разница в поведении в зависимости от категории. Самые мобильные — товары для мам и детей, одежда, парфюмерия и косметика.
— 65% покупок через наше iOS-приложение делают женщины;
— в среднем, около 10% наших пользователей выбирают товары через приложение, а сам заказ оформляют на десктопе;
— самое популярное для мобайла время — поздний вечер и выходные. В это время до 50% визитов на Ozon совершается с мобильных устройств.
В пресс-службе Mail.ru Group отметили, что, на основании наблюдений за рынком и отраслью, компания отмечает тенденцию — рост продаж с мобильных устройств.
Мы видим тенденцию роста продаж со смартфонов и планшетов. Многие компании делают упор на мобильное продвижение, экспериментируют с креативами и таргетингами.
У некоторых категорий рекламодателей доля продаж с мобильных устройств уже больше половины, например, у Delivery Club доля мобильных заказов превышает 75%.\nТакже часто встречается кейс, когда пользователь знакомится с товаром в мобильной версии, а финальную покупку совершает на десктопе.
Если говорить про тренды, все больше компаний делают упор на продвижение мобильных приложений, а не мобильных сайтов. Фокус от привлечения только новых клиентов смещается к работе уже с существующими — ремаркетингу в мобильных приложениях через механизм deep linking.
Первое место среди категорий приложений, продвигаемых через myTarget, занимает ecommerce. Внутри самого сегмента наиболее популярны одежда и обувь, техника и различные агрегаторы товаров. Рекламодатели, которые занимаются одеждой, делают упор именно на мобильные приложения — в особенности на iOS, где самый большой средний чек и размер корзины.
","subline1":""}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Кросс-девайс-коммерция и персонализация маркетинга"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Компания Criteo, которая занимается размещением персонализированной медийной рекламы, в своем исследовании (второе полугодие 2016 года) рассматривает явление кросс-девайс-коммерции. Ранее, говорится в письме Criteo в редакцию vc.ru, отчеты компании были сконцентрированы на теме мобильной коммерции. Однако новое исследование доказывает, что ритейлерам следует применять кросс-девайс-аналитику для точной оценки намерений и поведения покупателей на их устройствах.
Выбор в пользу стратегии измерения кросс-девайс — это первоочередная задача для всех ритейлеров в России. Маркетологам необходимо использовать «умный анализ» кросс-девайс для обеспечения надлежащей атрибуции и оптимизации расходов по каналам доставки. В свою очередь, ритейлеры, наладившие непрерывное и персонализированное взаимодействие с пользователями, обеспечат себе конкурентные преимущества.
В cвоих выводах компания отмечает, что ориентированность на устройство дает неполную и упрощенную картину, и отныне путь к транзакции «будет реализовываться посредством ориентированности на пользователя, а не на устройство».
«Забудьте привычную фразу \"Выбирай со смартфона, покупай с компьютера\", — говорится в отчете: — Сегодня покупатели используют смартфоны как для поиска товаров, так и для их приобретения: 13% всех кросс-девайс-транзакций, совершенных с компьютера, начинаются на смартфоне и 50%, совершенных со смартфона, начинаются на компьютере. Независимо от типа устройства, с которого совершается покупка, примерно каждая пятая кросс-девайс транзакция начинается на смартфоне».
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":21,"favorites":29,"reposts":0,"views":1,"hits":7981,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":7981,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":true,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/marketing/23050-yandex-gfkrus2-2016","author":{"id":85313,"name":"Алина Базелюк","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"2b434ca4-ec54-0741-a676-3ee543462c99","width":0,"height":0,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"cover":null,"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":5336206,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/5336206"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1712119,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1712119"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":485411,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/485411"}],"lastModificationDate":1764933525,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":199113,"name":"Маркетинг","description":"Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital.","uri":"/marketing","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"d66009fe-9bf0-52da-bdbf-4c758eba39e7","width":2400,"height":2400,"size":841299,"type":"jpg","color":"f97373","hash":"0c1cf06cf0d010","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"5488a646-f32d-57a6-a31f-d290afc4388a","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fc7c7c","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1661337194,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"marketing","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":3}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":23017,"customUri":"variable-fonts","subsiteId":85313,"title":"«В мире шрифтов ничего подобного по масштабу не случалось с 1996 года»","date":1491471048,"dateModified":1491471048,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Шрифтовые дизайнеры и разработчики о вариативных шрифтах и их значении для дизайна в России и мире.
28 марта графический и шрифтовой дизайнер, сооснователь дизайн-студии Moscow Design, шрифтовой студии CSTM Fonts и шрифтового магазина type.today Илья Рудерман на своей странице в Facebook посетовал на то, что в российском дизайнерском сообществе никто не уделяет внимания вопросу вариативных шрифтов. По его мнению, вариативные шрифты — это «революция», благодаря которой «скоро мир не будет прежним».
В ответ на публикацию Рудермана генеральный директор агентства «Лаборатория Артема Геллера» возразил, что его компания совместно с российским шрифтовым агентством «ПараТайп» ведет разработки в этом направлении, и опубликовал видео прототипа вариативного шрифта.
На видео изображена тестовая страница сайта axis-praxis.org, моделирующая возможность подбора насыщенности для заголовочного начертания и основного текстового начертания шрифта GOS font, разработанного «ПараТайп».
Шрифтовые дизайнеры рассказали vc.ru, что такое вариативные шрифты, что они значат для дизайна, когда и как смогут применяться и кто в России занимается их разработкой.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Что такое вариативные шрифты"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
«Вариативные шрифты (variable fonts) — новый шрифтовой формат, который принципиально изменит будущее типографики», — объясняет в своей статье на type.today Илья Рудерман.
Это технология, благодаря которой один-единственный шрифтовой файл ведет себя как бесконечное множество начертаний. То есть файл один, а информации в нём на целое шрифтовое семейство, каким бы сложным оно ни было, — главное, чтобы всё интерполировалось. Осей интерполяции при этом может быть сколько угодно — насыщенность, пропорции, контраст, изменение размера строчных и выносных, анимация, наконец, — дизайн всего шрифта может видоизменяться бесконечно.
Возможное разнообразие вариаций фактически ограничено только воображением и работоспособностью шрифтового дизайнера, рассказывает в комментариях vc.ru технический директор «ПараТайп» Геннадий Фридман.
Вариативность возможна не только по\nзнакомым дизайнеру параметрам: насыщенности, пропорциям, контрасту, оптическим\nхарактеристикам, высоте строчных знаков, но и просто по рисунку. В вариативном\nшрифтовом файле спрятаны все необходимые опорные начертания, способные к\nинтерполяции.
К примеру, для выбора начертания по насыщенности, такими опорными\nбудут самое тонкое и самое жирное начертания. Это — в самом простом случае,\nкогда контуры в самом тонком и самом жирном начертаниях абсолютно совместимы\nмежду собой по количеству контуров, точек и прочему.
Более сложные варианты\nдизайна также можно реализовать в рамках вариативного шрифта. Подобная\nвозможность предусмотрена в новом формате CFF2\n(Compact Font Format, Version 2).
С точки зрения работы со шрифтом, после определения нужных\nдля вариативного шрифта параметров, по словам Фридмана, вариативные шрифты не\nотличаются от обычных.
По словам Геннадия Фридмана, вариативный шрифт разработан\nпрежде всего для профессионалов — людей, понимающих, какой шрифт им нужен для\nрешения конкретных задач.
При этом, отмечает он, неважно, обычный или\nвариативный шрифт использует дизайнер: если у разработчика и заказчика есть\nконкретная задача, в рамках которой именно вариативный шрифт будет лучшим\nрешением — важна не только вариативность и адаптивность, но и экономический\nаспект, — то такую возможность сегодня уже можно реализовать.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Что это значит для дизайнеров"}},{"type":"quote","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Во-первых, мечта любого дизайнера — иметь под рукой неограниченный набор начертаний шрифта. В вариативном шрифте легко и быстро подобрать нужные насыщенность шрифта или его пропорции. Во-вторых, это экономия времени и денег. В-третьих — это реальное шрифтовое многообразие. Скажем, сайты перестанут быть похожи друг на друга.
Вариативный шрифт изменит\nнаши возможности даже больше, чем в своё время изменило появление формата\nOpenType. И, думаю, что это может произойти уже в этом году. Правда, всего\nчерез неделю эта оценка может измениться — так быстро сейчас происходит\nразвитие этого направления.
В техническом смысле ничего подобного по масштабу в мире шрифтов не случалось со времён появления шрифтов OpenType в 1996 году. Напомню, до 1996 года мы все пользовались очень ограниченными по объёму файлами (до 256 знаков в файле) и полностью отсутствовала кроссплатформенность — то есть под разные операционные системы требовались отдельные файлы, что приводило к массе проблем несовместимостей.
Объявленное обновление OpenType 1.8 и проработанная новая спецификация формата лишь начало — мы сегодня представить не можем как это повлияет на окружающий нас мир, и именно это и воодушевляет. Шрифтовым дизайнерам по-прежнему придётся много рисовать, возможно даже больше, чем раньше, но использование шрифтов пользователями станет наконец-то полновесным.
Легче всего это показать на нашем шрифте BigCity Grotesque Pro — в прошлом году мы предложили нашим покупателям самостоятельно выбирать насыщенность (жирность) и оказались первыми в мире, кто сделал подобное в такой вариативности. Если раньше покупатель был ограничен выбором из предложенных 7–10 начертаний, то здесь появилась возможность выбора на шкале от 0 до 1000.
Самое близкое по существу и далекое по\nвремени [совпадение] — это технология Multiple\nMaster от Adobe. Многие ММ-шрифты Adobe построены на основе всё той же\nинтерполяции и сегодня путём некоторых преобразований могут быть подготовлены как\nвариативные и построены в формате CFF2.
Среди TrueType-форматов, это формат от\nApple — TrueType GX. Шрифты этого формата фактически можно назвать вариативными\nшрифтами. [Но] только сегодня возможности применения и поддержки [подобных\nшрифтов] технически реализуемы.
Новая технология способна перевернуть мир дизайна, пишет в своей статье на type.today Илья Рудерман, «но есть ряд обстоятельств, от которых это будущее зависит».
Главная проблема — поддержка нового формата операционными системами, браузерами и программным обеспечением. «Поводом для оптимизма может служить то, что OpenType 1.8 стал результатом сотрудничества Apple, Microsoft, Adobe и Google, которые пообещали уже в начале 2018 года внедрить техническую поддержку формата в свои продукты», — пишет автор.
Тем не менее, по словам Рудермана, шрифты можно использовать уже сейчас, но «пока мало кто об этом знает».
Самое главное — уже есть спецификация на шрифтовой формат и драфт новой спецификации CSS. Это позволит приложениям и браузерам понимать и пользоваться возможностями вариативных шрифтов.
Думаю, что пионерами в предоставлении услуги пользования вариативными шрифтами будут Adobe (сервис TypeKit) и Monotype — компании, имеющие необходимую технологическую базу и собственные сервисы работы со шрифтами. Сейчас тестирование возможно на специально подготовленных сайтах в \n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\nSafari Technology Preview \n\n\n\n и в десктоп-приложении FontView от Google.
","subline1":"Геннадий Фридман"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Обсуждение в профессиональном сообществе"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Как отмечают шрифтовые дизайнеры, в мировом профессиональном сообществе тема вариативных шрифтов освещается широко. Тема была основной на ежегодной типографической конференции AtypI, прошедшей в Варшаве в сентябре 2016 года и, по словам Фридмана, уже на ближайшую технологическую шрифтовую конференцию вновь собираются все основные игроки рынка — «уведомить, что нового удалось сделать за последнее полугодие».
Как отмечает Фридман, эксперименты касаются не только подготовки, но и продажи шрифтов: вместе со своим вариативным шрифтом компания Underware распространяет специальный плагин, позволяющий InDesign понимать шрифт.
Илья Рудерман подчеркивает, что на Западе новыми возможностями увлечены все — и веб-дизайнеры, и шрифтовые, и графические, и программисты-разработчики софта.
Масса экспериментов, много проектов, начали выпускаться шрифты. [Что касается России], за прошедшие с анонса (сентябрь — прим.ред.) месяцы я не видел реакции ни от одной графической или веб-студии. Только шрифтовые дизайнеры оказались в теме.
Геннадий Фридман говорит, что при подготовке шрифтов инструмент интерполяции используют большинство дизайнеров, и предполагает, что вариативные шрифты «пробуют делать все».
Пока нет возможности использовать их широко, но это, как минимум, интересно, а как максимум [дает] возможность предложить рынку любое промежуточное начертание.
В формате TrueType GX шрифт построить несложно. Есть шрифтовые редакторы, в которых достаточно открыть опорные начертания и в несколько кликов построить TTF GX. А вот построение шрифта в формате CFF2 — пока ещё сложная задача. У нас в стране пока не знаю никого, кроме «ПараТайп», кто умеет работать с этим форматом.
«ПараТайп» уже использует вариативные шрифты в ряде новых проектов. К примеру, создание шрифта для интерфейсов совместно с AIC и лабораторией Артема Геллера. Пока шрифт помог при выборе необходимой насыщенности. Как только появится поддержка браузеров, шрифт будет работать, используя свои более широкие возможности.
Знаю, что российские шрифтовые дизайнеры в большинстве своём в курсе. Однако интересных экспериментов от коллег я пока не видел. [Разработку Геллера и «ПараТайп»] могу лишь поддержать и пожелать удачи — я всегда поддерживаю любую активность в мире шрифта. Работу пока не могу прокомментировать никак — по обрывкам сведений общей картины пока не складывается.
Мы [в type.today] протестировали вариативные шрифты и работаем над тем, как научится их не только создавать, но и распространять, удобным и доступным для пользователей способом.
Однако многое ещё впереди, поэтому сложно сказать, когда все шрифтовые магазины включат вариативные шрифты в свои коллекции. Многое ещё предстоит индустрии преодолеть.
","subline1":"Илья Рудерман"}},{"type":"media","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/38/6c/70/b94ac08287c31e.jpg","width":1360,"height":854,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Для тех, кто хочет узнать больше"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Статья «Знакомьтесь, вариативные шрифты (Variable fonts)!»","Пошаговая инструкция для шрифтовых дизайнеров по созданию вариативных шрифтов.","Справка о Multiple Masters — технологии самостоятельного генерирования начертаний шрифта.","
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":15,"favorites":21,"reposts":0,"views":2,"hits":21018,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":21018,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":true,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/marketing/23017-variable-fonts","author":{"id":85313,"name":"Алина Базелюк","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"2b434ca4-ec54-0741-a676-3ee543462c99","width":0,"height":0,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"cover":null,"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":5336206,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/5336206"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1712119,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1712119"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":485411,"userId":85313,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/485411"}],"lastModificationDate":1764933525,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":199113,"name":"Маркетинг","description":"Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital.","uri":"/marketing","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"d66009fe-9bf0-52da-bdbf-4c758eba39e7","width":2400,"height":2400,"size":841299,"type":"jpg","color":"f97373","hash":"0c1cf06cf0d010","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"5488a646-f32d-57a6-a31f-d290afc4388a","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fc7c7c","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1661337194,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"marketing","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":12}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}}],"cursor":"PuR2GsZKFTvhhGhSBY/l9NSbRrA0Zzqp8pO3vI3Iw0/OL+jFMbqvw0pa4m5M2A==","isAnonymized":true}};
