Почему Starbucks выкинул своё имя из логотипа — и не проиграл
Когда в 2011 году Starbucks внезапно убрали из логотипа своё имя, интернет ахнул: «Они что, сошли с ума?» Но нет. Они просто выросли.
☕ “Имя можешь не называть”
Starbucks понял: если тебя узнают по зелёной сирене — ты уже легенда. Ни один человек не говорит: “Пошли в кофейню Starbucks Coffee Company”. Все говорят: “Пошли в Старбакс”. Так зачем дублировать очевидное?
🧜♀ Сирена вместо слов
Сирена — не просто мифическая дама с хвостом. Это символ притяжения. Она зовёт не в море, а за латте с овсяным молоком. Минимализм, глобальность, узнаваемость — всё, как в дизайне XXI века.
💚 Без слов, но с характером
У Apple — яблоко. У Nike — галочка. У Starbucks — сирена, которая смотрит прямо в душу и говорит:
“Да, возьми ещё один капучино. Ты этого заслужил.”
🪄 В чём магия решения
Бренд перестал объяснять, кто он. Теперь он просто есть. И в этом — сила хорошего дизайна: если логотип говорит сам за себя, можно наконец-то помолчать.
🎨 Мы часто разбираем такие редизайны и показываем, как бренды становятся “на ты” со своей аудиторией — в нашем Telegram 👉 t.me/turbologoru
💬 Подпишись — и получи 10 000 слов в Турбочате (https://t.me/turbologo_poster_bot), AI-помощнике для дизайнеров и маркетологов.