Зимние маршруты богатых людей: мифы и правда

Каждую зиму в инфополе оживает один и тот же миф: все «богатые» уезжают в Дубай и на Мальдивы. Остальные просто смотрят на фото и думают: ну вот, у кого-то жизнь. Но если пройтись по реальным маршрутам аудитории, на которую нацелена премиальная реклама, картина окажется совсем другой.

Реальность: для значительной части аудитории приоритетом стал осознанный локальный отдых. Причины — не только в ограничениях, а в ценности времени и желании избежать суеты.

Конечно, для кого-то традиционные зарубежные курорты по-прежнему в приоритете. Однако два последних сезона, во многом под влиянием геополитической турбулентности, показали устойчивый сдвиг. У «старших» предпринимателей и топ-менеджеров ценность контроля и предсказуемости стала выше демонстрации статуса. Пусть изначально мотивация была связана с ограничениями, но сегодня ситуация меняется.

Красная Поляна, Шерегеш, Алтай, Байкал — для многих это теперь не «вынужденный компромисс», а результат переоценки ценностей и открытия новых возможностей внутри страны. Уровень комфорта вырос, логистика выровнялась, а публика — та же: знакомые лица из клубов и бизнес-сообществ, только в пуховиках вместо пиджаков.

Реальность: новая роскошь — это тишина и контроль окружения.

Раньше для многих «премиум» означал «быть увиденным» в правильных местах. Сегодня его суть сменилась на не быть в общем потоке. Конечно, для медиаперсон приватность всегда была важна. Но теперь эта философия стала массовой для многих представителей премиальной аудитории.

Многие арендуют не номера в пятизвездочных отелях, а частные резиденции и мини-шале. Там всё «своё»: личная сауна, персональный тренер, доставка из любимого ресторана — тот же бранч-сценарий, но без посторонних глаз.

Реальность: работает — если встроена в контекст.

В приватной среде, где ценят контроль и осознанность, реклама работает по другим правилам. Ее задача — не перекричать, а дополнить опыт. Например, крутой кейс с караоке-кабинкой, который мы реализовали совместно с Aviasales в Шерегеше в прошлом сезоне. Это не реклама «в лоб», а нативный аттракцион: гости пели, записывали видео и сами делились этим в соцсетях.

Получилась идеальная UGC-кампания: бренд стал частью отдыха, подарил эмоции и получил виральный эффект.Такой формат усиливает доверие к бренду через позитивные эмоции и личный опыт.

Реальность: престиж — это не география, а окружение и уровень сервиса.

Кто рядом за столом — решает больше, чем где этот стол стоит. Возьмем тот же курорт «Газпром Поляна» — инфраструктурно богатый, статусный курорт с сервисом европейского уровня. И на его трассах, и в Шерегеше можно встретить тех же людей, что раньше катались в Вербье и Санкт-Морице. Только теперь они не тратят целый день на перелёт и не делятся фотографиями в сторис — просто отдыхают.

Для бренда это шанс попасть в доверительное окружение, без показного блеска и распыления бюджета, но с полным сохранением уровня.

Реальность: они просто стали менее публичны.И добраться до них можно — но не через охваты, а через точность: правильная локация, нужный момент, уместный тон.

Премиум-аудитория не исчезла с радаров — она сменила зимние маршруты и переосмыслила форматы отдыха. Теперь в приоритете не демонстрация статуса, а качество времени и личное пространство.

Наша практика показывает, что контекст важнее громких заявлений. Это правило помогает сохранять связь с аудиторией и превращать рекламу в инвестицию, а не в статью расходов.

А вы что думаете? Замечали эти тренды в своей работе? Какие ещё способы достучаться до премиум-аудитории вы считаете эффективными? Ждём ваши наблюдения в комментариях!