Рекламу в Instagram* запретили. Что теперь делать блогерам и бизнесу?
С 1 сентября 2025 года в России официально вступил в силу закон, запрещающий рекламу в Instagram* (да, Meta* по-прежнему под запретом). Если вы зарабатываете или продвигаетесь через соцсети — пора немного перестроиться. Разберёмся, что именно теперь нельзя, за что штрафуют и как остаться на плаву.
*Meta, Instagram и Facebook признаны экстремистскими организациями и запрещены в России.
Что именно запретили
Закон № 72-ФЗ теперь прямо запрещает размещать рекламу на платформах, признанных экстремистскими или нежелательными. Под удар попали:
- Instagram* и Facebook*;
- сервисы из перечня Минюста (нежелательные организации);
- заблокированные площадки вроде X (бывшего Twitter).
Запрет касается всех форм рекламы — от сторис с бартером до нативных интеграций и упоминаний со скидкой. Даже старые посты, если вы вдруг решили их «освежить» — считаются нарушением.
Что теперь считается рекламой
Формулировки максимально широкие. ФАС может посчитать рекламой даже «невинные» фразы вроде:
- «Остались места на запись»;
- «Цена — в шапке профиля»;
- «Успей купить до конца недели».
Под запретом — всё, что хоть как-то намекает на продажу: ссылки, промокоды, акции, бартер, взаимный пиар, отзывы с призывом купить. Короче, забудьте про «купите», «закажите» и «прайс в директ» — теперь это табу.
Что будет, если нарушить
Штрафы реальные, и за каждый пост отдельно:
- физлица (блогеры без ИП) — до 2 500 ₽;
- ИП — от 4 000 до 20 000 ₽;
- компании — до 500 000 ₽.
И да, сторис, репост или закреп тоже считаются новым нарушением. Так что старую рекламу лучше почистить, а не надеяться, что «пронесёт».
Можно ли всё ещё вести Instagram*?
Можно! Закон не запрещает вести страницу, он запрещает рекламировать. То есть Instagram* теперь — не витрина, а скорее визитка. Здесь вы:
- делитесь экспертными мнениями и кейсами по своей сфере;
- рассказываете о жизни компании / своего производства;
- показываете процесс работы;
- делаете обзоры и справочные посты.
А вот продавать — уже в других местах: Telegram, ВКонтакте, Яндекс Дзен, YouTube, ну или на собственном сайте.
Что делать прямо сейчас
Если вы не подготовились заранее — не паникуйте, всё поправимо. Просто действуйте:
- Почистите контент. Пройдитесь по старым Reels, сторис, постам и уберите всё, что выглядит как реклама: цены, ссылки, призывы.
- Перепишите био. Уберите «услуги», «цены», «запись». Сделайте акцент на экспертности, а не продажах.
- Смените контент-план. Больше полезного контента, историй, бэкстейджей. Продажи перенесите в Telegram и VK.
- Развивайте другие площадки. Чем раньше туда перейдёте, тем меньше аудитории потеряете.
Итого
Запрет рекламы в Instagram* — не конец, а просто смена правил игры. Раньше вы продавали напрямую, теперь будете выстраивать интерес и доверие. Главное — перестроиться, очистить аккаунт и грамотно перенести трафик на другие площадки. А там, глядишь, новые алгоритмы сыграют вам на руку.