PR — это оркестр, а не соло. Почему важно сочетать инструменты коммуникации
В последние годы в PR часто звучит мысль, что пресс-релизы «устарели», а все решают блогеры и спецпроекты.
На практике это не так. Эффективная коммуникация строится на сочетании всех инструментов — от классического медиа-релиза до интеграций и нативных форматов в Telegram. Главное — не инструмент сам по себе, а то, как он решает задачи кампании.
Возьмем свежий пример. Для одного из брендов мы запускали кампанию вокруг новой продуктовой линейки.
- Сначала подготовили пресс-релиз, но не в формате «копировать-вставить», а адаптировали его под разные типы изданий: для деловых — акцент на рынок и тренды, для лайфстайла — на эмоции и визуал, для Telegram — короткие, цепкие тезисы и фото.
- Параллельно договорились с лайфстайл-блогерами о бартерных обзорах: отправили им продукт, дали возможность протестировать и высказать честное мнение.
- В результате публикации вышли одновременно в СМИ, Telegram и блогах — и вся коммуникация выглядела как единый живой разговор бренда с аудиторией.
Итог — охват превысил 15 миллионов, при этом большую часть органики дали именно «вторичные волны» публикаций, когда медиа и блогеры начали ссылаться друг на друга.
Этот кейс хорошо показывает:
- пресс-релизы не умерли — просто требуют адаптации под формат и язык площадки;
- блогеры и спецпроекты усиливают медиапокрытие, если встроены в единую стратегию;
- а главный фильтр для выбора инструментов — это цели кампании и интересы целевой аудитории.
В конце концов, не бывает плохих каналов коммуникации — бывают неправильно настроенные таргетинги))
Начать дискуссию